Expresso

- on lui doit aussi le pavillon IBM lors de l'Expo 1964 à New York. Les Italiens Gio Ponti, Carlo Molino, Marcello Nizzoli accompagnent le boom de l'industrie italienne de l'après-guerre et créent les icônes de La Dolce Vita : vespa, machine à expresso, belles carrosseries, etc. On doit à Flaminio Bertoni les lignes des Citroën depuis la Traction Avant en passant par la 2CV jusqu'à la DS. En Allemagne, la tradition artistique issue du Bauhaus renaît avec la Hochschule für Gestaltung Ulm. Parmi

slogan en lui-même représente l’originalité, l’élégance et le côté Unique de la marque. D'emblée, Nespresso s'est  positionnée comme une marque premium, une marque de luxe, à l'instar d'un Gucci ou d'un Vuitton. Début 2000, le marché des machines à expresso était vierge. Depuis, Braun et Kraft Foods ont lancé Tassimo, Philips et Maison du Café Senseo. Cette concurrence n'a jamais réellement inquiété Nespresso, qui conserve haut la main son leadership. Plus qu'un produit, Nespresso voulait instituer

café -café crème : café dans lequel on rajoute un peu de crème fraiche ou un nuage de lait -la noisette : ajout d’un peu de mousse de lait dans un expresso -café chocolaté : café dans lequel on ajoute du chocolat fondue -l’Irish coffee : une boisson alcoolisée préparée avec un volume de whisky pour trois volumes de café -cappuccino : un expresso préparé dans une grande tasse, ajouter du lait chauffé à la vapeur LE CHOCOLAT 1) Définition du cacao et origines Le chocolat est un aliment

à ses concurrents comme Dolce Gusto, Tassimo ou Senseo qui eux se basent sur un marché de grand public limite bas de gamme. 1) Diagnostic externe de Nespresso Voici le diagnostic externe: Opportunités Menaces Leader mondial Numéro 1 des machines expresso en Europe L’enseigne a su développer le marché du café notamment développer le marché du café en capsules et dosettes Forte hausse des parts de marchés Forte demande du marché (les gens achètent les produits malgré leur prix) Constante évolution

WEBSITE ................................................................ 50 3.6 DESTAQUES E SUPRESSÕES NO TEXTO................................. 50 3.7 NOTAS DE RODAPÉ ..................................................................... 52 3.8 EXPRESSÕES LATINAS ............................................................... 54 4 APRESENTAÇÃO DE AUTORES NO TEXTO................................. 56 4.1 SISTEMA AUTOR-DATA................................................................ 56 4.1.1

son logo, formé par une sirène avec deux queues, et basé sur une gravure scandinave. En 1984, Howard Shultz, ancien cadre chez Xerox et Hammarplast, qui avait joint l'entreprise deux ans avant comme directeur marketing lance le projet d'un bar à expresso dans leur sixième succursale. Cette idée connait un succès, mais les propriétaires décident de rester dans la vente de café pour les autres succursales. Durant la même année, l'entreprise s'endette beaucoup en achetant Peet's, une compagnie distributrice

existant incite à renouveler l’achat (téléphone portable, ordinateur…). Pour le petit matériel électroménager la diversité de l’offre et l’évolution constante a permis en 2010 une augmentation du chiffre d’affaire (d’après le Gifam, +9% machines à expresso, +20% tondeuse à barbe…). Politiques internes La politique marketing de Boulanger en 1990 change radicalement, les dirigeants souhaitent contrôler l’ensemble des magasins pour sécuriser le système de distribution. Ils suppriment le système d’indépendants

gout : - café classiques - chocolaté - vanillé - cappuccino - latté Pour se différencier de leur concurrent Nespresso sort régulièrement de nouvelles dosettes ou capsules pour satisfaire au mieux leurs clients. les offreurs : nespresso → Une machine expresso à la technologie avancée avec un beau design : - 16 variétés de café selon la couleur des capsules design - 7 machines Senseo → En l’espace d’une minute la machine senseo prépare deux tasses de café ( les moins chères du marché ) - 2 variétés de

| |Hédoniste |Recherche des plaisirs de la vie et donc de se faire plaisir à soi-même : le plaisir de boire un café | | |expresso | |Oblatives |Volonté de donner, de faire plaisir à son entourage : confectionner un repas pour sa famille

d’appartenance Besoin de sécurité Besoin physiologique De nouveaux besoins MAGE - Analyse Marketing de Nespresso Perception Susciter l’implication 5 Le positionnement : le triangle d’or Réalité produit Qualité supérieure Un expresso de qualité professionnelle à la maison. Attentes des clients Goût et Esprit du café MAGE - Analyse Marketing de Nespresso Position des concurrents Grand public 6 Le positionnement : image du produit La philosophie Nespresso :