Facteur Clé Evenementiel

DUTHOIT Année 2012-2013  3 Sommaire Introduction (pages 5 à 11) Présentation de l'entreprise Mes missions Présentation de la problématique I) Etablir une campagne de communication événementielle (pages 12 à 16) a) Communication événementielle : définition b) Communication événementielle : de la statique de l’exposition à la dynamique de l’événement c) Préparation et exploitation II) Analyse du projet "Le Malentendu" (pages 17 à 23) a) Résumé de la pièce b) SWOT et Diagnostic

qui intègre tous les métiers de la production de spots publicitaires, de films d’entreprises, de programmes TV et Webcast, de programmes multimédias ainsi que les métiers de la conception de prestations techniques liées à des manifestations évènementielles. Master Films consiste donc en la proposition d’une offre globale et concurrentielle par rapport aux structures de production classiques, cantonnées à seulement un, voire deux domaines. Aussi, ce stage représentait pour moi l’opportunité de me

............................................................. 11 Information financière ............................................................................................... 14 Résumé La Sono mobile IKSONO est une structure évènementielle située à abobo Abidjan, côte d’ivoire. Elle se différencie des autres sonos mobiles par sa spécialisation en matière de sonorité, de même que par son expertise en technique. Elle cherche à devenir le choix de prédilection des organisateurs de

| |Une stratégie de communication préservant son image d’authenticité car axée sur le hors média : | | |sponsoring de 3000 sportifs à travers le monde, sponsoring évènementiel (Quiksilver pro) et création | | |d’évènements (bowlrider à Marseille) |

Aujourd’hui, l’entreprise est soumise à un environnement qui se caractérise par une compétitivité et un challenge intense et complexe. L’internationalisation des échanges et des marchés et l’extension massive de la concurrence ont perturbés les facteurs traditionnels de croissance et de compétitivité et convertis les comportements de consommation et le mode de vie des clients. Pour s’adapter à ce changement inattendu, l’entreprise est appelée à bien identifier ses atouts et son handicap, à

communication. Sommaire [masquer] 1 Naissance de la stratégie de communication 1.1 La publicité-communication médias 1.2 La communication hors-médias 1.2.1 Le marketing direct 1.2.2 La promotion des ventes 1.2.3 Sponsoring, communication événementielle, Relations publiques et Relations presse 2 Élaboration d’une stratégie de communication 2.1 Les composantes d’un plan de communication 2.2 Les objectifs publicitaires 2.3 Les cibles de la communication 2.4 Cible générale et cœur de cible

| Sponsoring, communication événementielle, Relations publiques (Les relations publiques se définissent comme un ensemble de techniques de communication destinées à donner une image...) et Relations presse (Les relations presse sont l'outil essentiel des relations publiques, qui se définissent comme un ensemble de techniques...) Sponsoring et communication événementielle La communication événementielle est récente et ses contours restent mal définis. Elle regroupe

Marketing Evénementiel » et qui d’autre part, mérite un éclairage théorique et pratique. Ayant l’opportunité d’effectuer un stage de fin d’études au sein de la cellule de communication de l’activité AVAL/Sonatrach, j’ai ainsi pu valider mes recherches par un travail de terrain enrichissant. Suite à de nombreuses années passées en milieu professionnel au coté de mon oncle dans l’organisation d’événementiel pour le compte de grandes entreprises et institutions, le « marketing événementiel » m’apparaît

Confidential and proprietary. MIEUX CONNAITRE MONDELEZ www.mondelezinternational.com Documents disponibles sur le CD-ROM et LA CLE USB 9 LA MARQUE MILKA LE BRAND STRETCHING EST EN MARCHE Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. MIEUX CONNAITRE MILKA http://www.milka.fr/accueil https://adopte-une-vache.milka.fr Document disponible sur le CD-ROM et LA CLE USB 11 Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. LE BRAND STRETCHING DE MILKA 258 Mios € 190

l’accroissement soudain de la demande. La prise en charge commerciale de la nouvelle demande doit être cohérente avec les moyens d’approvisionnement ou de production de la société émettrice. Question 2 Vous mettrez en évidence 10 principaux facteurs clé de succès concernant la mise en œuvre du Marketing Direct. 1 Le ciblage En fonction de l’offre ou service proposé dans l’opération de Marketing direct, il faut identifier les cibles les plus pertinentes. L’identification se fera en fonction