Faiblesse De Coca Cola

La stratégie de marketing est un plan d'action coordonnées mis en œuvre sur le moyen ou long terme par une entreprise pour atteindre ses objectifs commerciaux et marketings. La stratégie marketing est élaborée à partir de l'analyse des forces et faiblesses marketing de l'entreprise et d'une étude de son environnement. La stratégie marketing se décline à travers le plan de marchéage ou mix-marketing. La démarche stratégique : On distingue 4 étapes dans la stratégie : - L'analyse du marché et de son

1143000111760Externe 00Externe 22860011176000 308610097155Forces S Forces S 91440097155Opportunités O Opportunités O 285750097155 525780033020 57150013271500 5257800297180914400182880Menaces T Menaces T 3086100182880Faiblesse W Faiblesse W Définition : Marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange avec autrui de produits et services de valeur. crée une valeur ajoutée

RÉVISION CIBLAGE SEGMENTATION POSITIONNEMENT ANALYSE DIAGNOSTIC Compréhension de l’environnement Marché ConsommateursConcurrence Forces et faiblesses de l’entreprise Techno. Marketing Finances Commercial STRATEGIE Ciblage Positionnement MARKETING MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION

2012, conserie.org). Cependant, les Etats-Unis appliquent un tarif douanier qui fait partie des plus bas du monde ; il est de 3% en moyenne. Attention, le colorant caramel dans le viseur des associations de consommation américaines ! En 2012, Coca-Cola et Pepsi furent contraints de retirer le colorant caramel de leurs boissons jugé cancérigène par une association de consommateurs. En cause, le 4-méthylmidazole (4-MEI) contenu dans les colorants caramel, un produit cancérigène reconnu. De la même

demographique  • Vieillissement de la population dans les pays occidentaux (moins de jeunes, cible principale des boissons énergisante) • Le nombre de femme dans le monde est plus élevé que celui des hommes Le micro environnement : FORCES FAIBLESSES Leader mondial Notoriété et engagement de la marque Evènementiel fort Communication multicanal Elargissement de la cible Innovation Associés aux comportements à risque (alcool, sports dangereux) Composition du produit Les boissons énergisantes

177 1 079 442 148 513 953 149 1024 734 10 651 269 15 384 16 886 085   / 39 273 566 1 081 786 597 353 198 1287 / 267 798 2 210 / / / Orangina 1 052 193 4427 11 781 783 / 7379 Lipton 3 917 801 21692 133 933 / / Oasis Coca Cola Fanta Red Bull Schweppes Données monde La communication On et Offline d’Oasis: une vue complète Store physique ex: Pop Up Store à Paris Facebook: Nombre de fans: • 3 094 217 Les événements ex: « Fruit Break 2013 », opérations street marketing

maturitéMICRO * marché porteur beaucoup de concurrence (Sodeb’o, Marie, Fleury Michon, Weight Watchers, Herta, MDDs) * ventes de box concurrentes diminution des ventes de pâtes fraîches et sèches Lustucru car fidélisation de leur clientèle | FAIBLESSES * faible visibilité dans les rayonnages (dû aux nombreuses marques existantes sur le marché) * faible renouvellement d’achat du Consommateur en GMS * Cible quasi exclusivement urbaine peu de nouveaux consommateurs * Décalage entre l’image

l'abréviation des Strengths – forces), Weaknesses (W – faiblesses), Opportunities (O – opportunités), Threats (T – menaces). Les forces et les faiblesses sont les facteurs internes à votre entreprise. Forces (Strengths) Expertise de spécialiste marketing Produit ou service innovateur ou différencié Lieu de votre activité Procédures de qualité Tout autre aspect de votre business ajoutant de la valeur à votre produit ou service, … Faiblesses (Weaknesses) Manque d'expertise marketing Produit

construction des volumes - Appréhender la solidité des volumes (fidélité, concentration, brand switching : changement de marques…) - Connaître les acheteurs (fréquence d’achat) - Rechercher des opportunités de développement et diagnostiquer les faiblesses - Mesurer en terme consommateurs, l’impact des actions marketing Quelques indicateurs Désignation Quantités achetées pour 100 ménages de l’échantillon Part de marché en volume de la sous-catégorie de produit ou de la marque Somme dépensée pour 100

de gestion internes à l’entreprise, ce qu’elle peut influencer ou ce qu’elle devra subir. Le marketing trouve son application la plus complète dans les grandes entreprises internationales du domaine des produits de grande consommation comme Coca-Cola par exemple. On peut aussi utiliser les stratégies de marketing dans des domaines où les transactions ne sont pas de nature commerciale comme les idées, les services publics, les causes sociales, la culture, les candidats politiques. Le marketing