Faiblesse Lamy Lutti

d'HARIBO sur le marché, il faut étudier les concurrents: - Lamy Lutti réalise 30% de son chiffre d'affaires à l'export. Ses produits s'organisent autour de 5 gammes différentes : les gélifiés, les chocolats, les bubbles gums, les bonbons enveloppés et les marques de distribution. Il devient donc un concurrent direct de HARIBO tant en qualité d'innovation qu’en matière de qualité. Nous pouvons remarquer d’après ce graphique, que Lamy Lutty est moins innovant qu’HARIBO. Cependant, il offre une qualité

d'HARIBO sur le marché, il faut étudier les concurrents: - Lamy Lutti réalise 30% de son chiffre d'affaires à l'export. Ses produits s'organisent autour de 5 gammes différentes : les gélifiés, les chocolats, les bubbles gums, les bonbons enveloppés et les marques de distribution. Il devient donc un concurrent direct de HARIBO tant en qualité d'innovation qu’en matière de qualité. Nous pouvons remarquer d’après ce graphique, que Lamy Lutty est moins innovant qu’HARIBO. Cependant, il offre une

 marché  du  chewing-­‐gum.  Les  adultes  ne  consomment   pas   énormément   de   bonbon   HARIBO,   le   numéro   un   du   marché   des   bonbons   pour   adultes   étant   Lamy   Lutti   avec   130   millions   d’euros.   HARIBO   fonctionne   à   l’instinct,   ils   ne   font   pas   d’étude  de  marché  et  n’ont  pas  de  magasin  propre  à  leur  marque

SOMMAIRE INTRODUCTION I. L’EMPIRE FERRERO
 II. TIC TAC : L’ANALYSE SWOT 
 1) L’analyse externe : opportunités et menaces 2) L’analyse en interne : forces et faiblesses 3) conclusion de l’analyse SWOT III. LA STRATEGIE MARKETING 1) La segmentation 2) Le ciblage 3) Le positionnement IV. LE MIX PRODUIT 1) Le produit standard : o La composition du produit : o La fonction du produit o Packaging o le format, nombres de variétés o La marque : o Le produit global et le prix o Le cycle de vie 
 INTRODUCTION

confiserie Offre | * Parmi les fournisseurs sur le marché, on retrouve les offreurs et les distributeurs. * Les producteurs concurrents sont Cadburry (26.2% de part de marché), Haribo (21.8%), autres (18.7%), MDD (15.7%), Solinest (9.5%), Lamy Lutti (6%), Wrigley (2.1%). * Les distributeurs en matière de confiserie sont :GMS, petite confiserie de poche (PCP), tabac, presse, station service, magasins spécialisés de l’enseigne (ex : Haribo à Uzès), boulangerie, kiosque, hard-discount, supérette

d’euros d’amendes. Même si Haribo est leader du marché actuel, il existe un risque que son concurrent principal Lamy Lutti reprène le dessus car celui-ci est leader sur le marché de la confiserie adulte.En outre, Haribo ne fait aucune étude de marché, il n’utilise que l’instinct ce qui comporte de nombreux risques pour l’avenir de la société. Conclusion : Analyse SWOT. Forces | Faiblesses | * Leader sur le marché des bonbons gélifiés * Chiffre d’affaire qui ne cesse d’augmenter * Une

une forte concurrence sur le marché de la confiserie en France. En effet, les concurrents sont nombreux, et il y a présence de très gros fabricants étrangers (Cadbury, Kraft Foods, Nestlé, Solinest, Wriggley, Ferrero, Chupa Chups,) et français (Lamy Lutti, Cemoi). Néanmoins, HARIBO n’est pas un petit du secteur. En effet, l’entreprise est leader sur le marché de la confiserie de sucre en France et obtient les meilleurs taux de notoriété spontanée et assistée, ainsi qu’un taux de reconnaissance chez

tels que Nestlé France, son plus grand concurrent, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 3,66 milliards d'euro en 1998, Kraft Foods ou encore Ferrero. De plus, des groupes français viennent s'ajouter à cette concurrence, notamment l'entreprise Lamy Lutti qui est le leader sur le marché des confiseries pour adultes avec un chiffre d'affaires de 79,3 millions d'euros en 1998, elle est néanmoins deuxième après Haribo sur le marché de la confiserie pour enfant. Il existe également des PME qui se concentrent

l’Allemand n’a pas hésité à faire jouer l’arme promotionnelle. 13,5% de ses volumes ont fait l’objet d’une promotion en 2008 selon Linéaires. La situation des autres marques est plus contrastée. Cadbury France, son challenger, n’est pas au mieux tandis que Lutti, stable en volume, fait un joli bond en avant en valeur, tous circuits confondus. Quant aux marques de distributeurs, Les spécialités de sucre sur une pente glissante Avec un chiffre d’affaires de 86 millions d’euros en hyper/super, le petit marché

SOMMAIRE [pic] Chupa Chups… une histoire… un produit… un succès ! [pic] Diagnostique externe : opportunités et menaces sur le marché de la confiserie [pic] Diagnostique interne de Chupa Chups : points fort et faiblesses [pic] Stratégie actuelle et recommandations [pic]Chupa Chups… une histoire… un produit… un succès ! Chupa Chups est une entreprise espagnole dont l’origine remonte au milieu du XIXe siècle. A cette époque