Faiblesse Lvmh Cosmétique

connaissances, leur raisonnement stratégique et leur capacité de décision pour mieux comprendre la nature exigeante du monde des affaires en général et de l’industrie cosmétique, en particulier. Ce jeu permet aux étudiants du monde entier de se mettre aux commandes virtuelles d’une entreprise internationale leader des produits cosmétiques, de découvrir l’exaltation de diriger leur propre entreprise et peut être d’obtenir un poste chez L’Oréal. Dans un souci de plus grande fidélité à la réalité économique

par un goût de l’ostentation ou une recherche du bien-être. De plus, on peut ajouter que le luxe s’oppose à priori à l’utilitaire et au fonctionnel pur. En effet, on entend parler souvent des marques de luxe de la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques, les champagnes, les vins et spiritueux, le cristal et l’orfèvrerie mais il n’y a pas de marque de luxe en électroménager ou en bureautique. Christian Dior une grande marque de luxe mondiale 1 Principales particularités du marketing des produits

règle de la globalisation. Bien que les codes du luxe soient supposés être universels, peut-on réellement s’adresser aux consommateurs du monde entier de la même façon ? Le cas concret du nouveau parfum masculin « Guerlain Homme » de Guerlain (groupe LVMH) nous montre les enjeux actuels. 3 Encyclopédie Encarta, 2008 5 - Le contexte Les nouvelles fragrances masculines signées Guerlain sont peu connues du grand public, en effet, les grands classiques tels Vetiver, Habit Rouge et Héritage

exponentiel. De nombreuses « Maisons » se sont aujourd’hui réunies pour exploiter au mieux le potentiel de leur secteur en profitant d’un même réseau de distribution et en se protéger des risques financiers. Ces grands groupes, tels que Richemont et LVMH, ne sont cependant pas parvenus à faire main mise sur une minorité de maisons familiales, dont la plus emblématique est Hermès. 3 e CASTEREDE, J., Le Luxe, Paris PUF, Collection « Que sais-je ? », 7 édition 2012, page 19, l. 31-32, page 20, l. 1-2

les IDE (Investissements directs à l’étrangers) et en particulier ceux de la diaspora chinoise, chinois hors du pays qui constituent une énorme force étonomique. La stratégie des ZES donne aussi accès aux technologies occidentales. Etant donné la faiblesse des activités de recherche et de développement, les ZES constitue des opportunités d’innovation et ont permis à la Chine de ne plus être productrice uniquement de biens à faible valeur ajoutée, mais de développer le secteur High tech. C’est là

permettent d'atteindre l'objectif que l'on s'est fixé. Le modèle LCAG (1965), de Learned, Christensen, Andrews, et Guth, 4 enseignants chercheurs de Harvard = modèle SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) I. Analyse interne : forces et faiblesses 1. L'identité de l'entreprise a. la taille Dans les grandes entreprises on trouve souvent une structure pyramidale (spécialisation). Avantages : prise de décision rapide, individus spécialisés. Inconvénients : manque de

segments du marché, les sources d'information sur le client, les facteurs saisonniers, les processus d’achat (par impulsion ou par prudence) ; - Competitors (concurrents) : les concurrents directs ou indirects, les parts de marché, les forces et les faiblesses des concurrents ; - Collaborators (collaborateurs) : les distributeurs, les fournisseurs, les détaillants... ; - Context (environnement) : les facteurs de macro-environnement. Les 5C, également appelés « parties prenantes », sont le résultat de

par un goût de l’ostentation ou une recherche du bien-être. De plus, on peut ajouter que le luxe s’oppose à priori à l’utilitaire et au fonctionnel pur. En effet, on entend parler souvent des marques de luxe de la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques, les champagnes, les vins et spiritueux, le cristal et l’orfèvrerie mais il n’y a pas de marque de luxe en électroménager ou en bureautique. 1 Principales particularités du marketing des produits de luxe Pour comprendre mieux la signification

taux de chômage supérieur à la moyenne européenne. Le chômage des jeunes est-il un mal français ? à la direction de l’éducation de l’OCDE Non. Le taux de chômage des jeunes est effectivement mauvais en France, mais on ne peut pas dire que la faiblesse du taux d’emploi est une mauvaise chose en soi. Ceux qui veulent travailler ne trouvent pas d’emploi, mais peu de jeunes en France sont en recherche d’emploi parce qu’ils font d’autres choix, notamment de faire des études, ce qui n’est pas une

BESOINS .................................................................................. 36 2 - LES BESOINS NON SATISFAITS ........................................................................................ 38 I.9 LA CONSOMMATION FORCES ET FAIBLESSES .............................................. 38 1 - LES MOTIVATIONS .............................................................................................................. 39 1 2 - LES FREINS ........................................