Fiche Signaletique Danone

vers vous avec des résultats extrêmement encourageants. Il y a un an, nous avions décidé d’adopter une attitude offensive par rapport à la crise. Nous ne voulions pas nous contenter de faire le dos rond en attendant que passe l’orage. L’attitude de Danone devait être au contraire d’essayer d’utiliser la crise comme levier. De s’en servir pour accélérer ou initier certaines transformations et, ce faisant, renforcer notre compétitivité. Nous avions une ambition : sortir plus forts de la crise. Aujourd’hui

centrale laitière.......................................................................................9 3.1 Historique .........................................................................................................................9 3.2 Fiche technique :...............................................................................................................9 3.2.1 Centrale Laitière en Chiffres....................................................................................11 3

 Page 1 : Sommaire Page 2 : Fiche signalétique Page 3 : Analyse de la concurrence (concurrence directe et indirecte) et structure de l’assortiment (assortiment du point de vente) Page 4 : Suite structure de l’assortiment (assortiment du rayon où se déroule la vente) Page 5 : Les objectifs (Quantitatif, Qualitatif), la cible, zone de chalandise (Courbe Isométrique) Page 6 : Représentation géographique de la concurrence, Techniques

laitier 6 2.1.1 L’industrie laitière 6 2.2 Présentation de la filière 7 2.3 La collecte du lait 7 2.3.1 Le circuit organisé : 8 2.3.2 Le circuit Colportage : 8 3 Présentation de la centrale laitière 9 3.1 Historique 9 3.2 Fiche technique : 9 3.2.1 Centrale Laitière en Chiffres 11 3.3 Produits 11 3.4 Environnement de la centrale laitière : 12 3.4.1 Chaîne de logistique 12 3.4.2 Fournisseurs : 12 3.4.3 Clients : 13 3.4.4 Concurrents : 13 3

[pic] 1. Fiche signalétique de l’entreprise 2. La gestion de la marque 3. Le positionnement produit de la marque 1. Fiche signalétique de l’entreprise Nom de l’entreprise : Kraft Foods Logo : [pic] Raison sociale : Société anonyme Adresse : [pic] Northfield, Illinois (États-Unis) Tel, Fax : 0 969 39 79 79  Site internet : www.kraftfoodscompany.com Forme juridique : Maxwell house : entreprise subsidiaire KHRAFT

Dossier 1 Les bases de la mercatique LE GROUPE DANONE Extrait du programme Thèmes 1. Les bases de la mercatique 1.1. Définition, origine et évolution de la mercatique La mercatique est une démarche et un ensemble de méthodes utilisés par une organisation (entreprise, administration, association) pour comprendre, influencer et contrôler en fonction de ses propres fins, les conditions de l’échange avec des personnes ou avec d’autres organisations. La mercatique est étroitement liée à l’histoire

charges indirectes qui lui sont relatives et de choisir des inducteurs de coûts pertinents. SOMMAIRE REMERCIEMENTS 4 iNTRODUCTION 5 Partie 1 : Généralites 6 I- Présentation de la Centrale Laitière : 6 1) Historique : 6 2) Fiche signalétique : 7 3) Répartition du Capital social : 7 4) Les produits : 8 5) Les directions de la Centrale Laitière : 8 6) Activités : 9 II- Présentation de la direction Financière et contrôle de gestion (DFCG) 9 1) Le département

centrale laitière.......................................................................................9 3.1 Historique .........................................................................................................................9 3.2 Fiche technique :...............................................................................................................9 3.2.1 Centrale Laitière en Chiffres....................................................................................11 3

Woolite (mais aussi St Marc et Baranne en France), Strepsil, Gaviscon, Nurofen et Biactol-Clearasil. * Unilever: commercialise des produits d’entretien, d’hygiène, et soin de la personne. * Henkel * Colgate-Palmolive * Nestlé * Danone * Kraft: Kraft Foods est un groupe américain du secteur de l’agroalimentaire, particulièrement dans le café et le chocolat, et présent dans de nombreux pays. Organisation par type des produits phares (DAS) * Produits ménagers: Mister Clean

8 heures - 20 heures Vendredi : 8 heures - 20 heures 3) DISTRIBUTION :  Type de canal de distribution : long (centrale d’achat)  Dimension de l’assortiment: restreint et peut profond  Marque : Monique Ranou, Fineron, Danone, Claude Léger, Caprice des dieux Petits prix Prix moyen Haut de gamme De 0,19 cts A 0,60 cts De 0,90 cts A 1,90 cts De 4 € A 9, 90 € - pot chocolat - baguette - riz au lait - mousse au chocolat - gélifié au chocolat - gâteau de