Fidélité Adidas France

que les gens usent leurs pneus 1852 : création du bon marché 1880 : invention de coca-cola 1927 : création de Publicis 1948 : formulation du concept de marketing mix 1949 : premier magasin Leclerc 1965 : premier enseignement du marketing en France. Le marketing est passé par 3 étapes : le marketing de masse, segmenté, individualisé. Du marketing de masse au marketing segmenté Le marketing de masse : « Le client ne peut choisir que la couleur… à condition qu’elle soit noire » (H. Ford dans

l’étude ....................................................................................5 1.1.1 Le commerce : un flux d’innovations continu............................................................... 17 1.3.1 L’innovation dans le commerce en France : des données limitées ............................................. 17 1.3.2 La distribution, efficace dans l’urgence .................................................................................. 18 LE COMMERCE, SECTEUR EN MUTATION : UN CONTEXTE

Construction d’une nouvelle usine plus étendue. 1936 Georges Lévy succède à son père à la direction des Chaussures André. 1947 Jean-Louis Descours entre dans l’entreprise. 1960 Jean-Louis Descours devient président d’André qui compte alors 148 magasins en France et 13 en Algérie. 1966 Inauguration d’un dépôt ultra-moderne à Chateauroux (Indre) 1971 Début d’importantes restructurations industrielles qui vont se dérouler jusqu’en 1976 avec la création de nouvelles unités de production de chaussures en Lorraine

et ce sont parfois des constructions artificielles avec des bases fragiles. En effet, l’essor des marques coïncide avec l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing, aux Etats-Unis dans la première moitié du XXe siècle, en France à partir des années 50. Une grande majorité des marques célèbres sont très vieilles, en voici la date de naissance de quelques unes : Dates de naissance de quelques vieilles marques célèbres • Moët 1743 (maison de Champagne fondée en 1743

renforcer l’image de marque) mais compliqué pour la gestion de production. Page 17 Schéma classique Une entreprise lance au départ un produit, puis accroît en profondeur de gamme pour consolider la phase de croissance. Si un produit connaît un franc succès, il est intéressant d’élargir rapidement la gamme autour du produit vedette ⇒ il devient un « produit d’appel » qui tire le reste de la gamme. II. Le deuxième mix : le prix 3 contraintes : A) Le comportement du consommateur La primauté

enregistré une croissance de la population des pays développés sans précédant. Des marques emblématiques de la jeunesse ont alors inondé les 5 continents de leurs produits : Mc Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV… Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « culture marketing globale ». En effet, toutes les entreprises, même celles à priori éloignées

Jean-François Lamour, Ministre de la jeunesse, des sports et de la vie associative p. 2 SPONSORING SPORTIF Un outil de communication significatif, LZA Business Development p. 4 Longévité et fidélité des sponsors, Patrice Clerc, A.S.O. p. 5 PARTENARIAT Le sponsoring fait aimer la marque, Eric Surdej, LG France p. 6 Motiver les forces de vente, Nico Engelsman, Philips p. 8 Pool de partenaires, Frank Williams, Williams F1 p. 9 ECHANGES TECHNOLOGIQUES Exposer ses savoir-faire, Pascal Brier, Altran p

de vie (psycho graphique) permet d’adapter dans le temps l’offre (produit ou service) aux consommateurs. ♣ Critères comportementaux : attitudes à l’égard du produit, statut d’utilisateur, comportement d’achat, récence, fréquence, montant (RFM), fidélité, situation d’achat et situation d’usage, avantages recherchés. - Attitude : 1) connaître ou pas 2) Aime/n’aime pas - 2 Statuts : ● ceux qui utilisent, ceux qui n’utilisent pas ● Utilisation accidentelle, régulière 8 - Comportement d’achat

: l’entreprise Décathlon I – présentation de l’entreprise A) Fiche d’identité de l’entreprise B) La genèse d’un leader C) La recette d’une réussite II – Etude marketing de l’entreprise A) Analyse externe 1. Décathlon France 2. Décathlon Agen/Boé B) Analyse interne 1. Décathlon France 2. Décathlon Agen/Boé a) Présentation générale b) Eléments d’analyse Seconde partie : mes missions I – Introduction II – Mes missions A) Missions quotidiennes 1. Le facing 2. La mise à jour des étiquettes 3. La réception

au magasin Intersport Perpignan en particulier ainsi qu’à sa concurrence. Section 1 : Le groupe INTERSPORT. 1) Qu’est-ce que le groupe Intersport France? - Intersport est l’enseigne d’un réseau de commerçants indépendants associés ou franchisés spécialisés dans la commercialisation d’articles de sport. - Intersport c’est 522 magasins en France qui ont réalisé pas moins de 1.108 milliards d’euros de chiffre d’affaires TTC en 2008. - Intersport est le leader mondial et européen de la distribution