Firme Transnationale Nike

de la mondialisation. L’État est coincé entre 2 mouvements : Il est trop petit et trop contraignant pour la mondialisation… Il s’agit d’une mondialisation libérale qui avance avec la diminution du rôle de l’État en faveur des FTN (Firmes Transnationales) : Les FTN et IDE (Investissements Directs à l’Étrangers) dépassent les frontières, multiplication des institutions internationales qui limitent la souveraineté économique des États comme l’OMC, le FMI et les organisations économiques régionales

échanges de marchandises, de capitaux et de personnes s’accélèrent d’un pays à l’autre, mais aussi entre les continents. À partir de 1950 se produit une véritable révolution : de nombreuses entreprises américaines puis européennes deviennent transnationales. Elles franchissent les frontières et commencent à se délocaliser, puis à externaliser certaines activités, conservant dans leur giron ce qu’elles savent faire et se séparant de ce que d’autres peuvent produire à moindre coût. La nouvelle mondialisation

international représente de nos jours environ 28 % de la production mondiale contre 9 % en 1980. On comprend ainsi pourquoi la Triade « domine » le monde : en implantant des filiales dans le monde entier et en y laissant des devises, les firmes transnationales américaines, européennes ou japonaises se retrouvent en tête des échanges mondiaux. Les quatre premiers exportateurs de biens mondiaux sont ainsi les États-Unis, l’Allemagne, le Japon et la France, tandis que les cinq premiers importateurs sont

vecteurs: - espace de circulation (aéroport) - espace de consommation (Nike, Mc Do, Coca Cola...) - espace de communication (musique, stars, cinéma) ® 85% des recettes mondiales de cinéma st assurés par 5 sociétés dt 4américaines (Warner, Universal, Disney, Paramount) et 1 japonaise (Sony) ® Parmi les 6 plus gdes agences de pub, il y en a 2 aux USA ® Ces sociétés américaines déploient des stratégies transnationales qui s'adressent à des gpes humains qui ont les mm goûts, les mm façons de

migratoires des PED vers les PID (61 millions de migrants en 2009) ou entre PED (60 millions de migrants en 2009) + flux de touristes non négligeables notamment au sein des pays du Nord. B. Les acteurs de la mondialisation 1. Les firmes transnationales (FTN) ( voir documents 1 et 2 page 30 Ou FMN (firmes multinationales) FTN = Entreprises implantées dans différents pays pour profiter des avantages relatifs de chacun (ex : prix de la main d’œuvre, présence d’une matière 1ère, …) et contourner

des entreprises à étendre leurs ventes partout dans le monde. Ex : SONY, NIKE, MERCEDES BENZ, etc. • Globalisation de la production : TOYOTA produit certaines voitures aux USA, DELL en Chine, etc. • Globalisation du contrôle : Pearson (UK) contrôle des maisons d’éditions aux USA (Prentice Hall). I) Qu’est-ce que se développer à l’international ? 1.1 – les approches théoriques de l’internationalisation de la firme |APPROCHE ANALYSTIQUE/FONCTIONNELLE |APPROCHE SYSTÉMIQUE

3 2. Approche normative et contraignante ou auto-régulation volontaire. 6 3. Problématiques de la RSE : définition de la responsabilité et degré d’engagement. 7 3.1. L’entreprise-réseau ou l’irresponsabilité structurelle de la firme transnationale. 7 3.2. La définition des parties prenantes ou stakeholders . 9 3.3. Niveaux d’intégration de la RSE à la stratégie de l’entreprise. 11 4. Opérationnalisation de la RSE : les divers modalités d’engagement et de contrôle. 12

secteurs d'activité globalisés sont souvent dominés sur tous les marchés par le même groupe de sociétés mondiales, qui coordonnent leurs stratégies à travers les pays. C'est ainsi, par exemple, que l'industrie de la chaussure de sport est dominée par Nike, Reebok et Adidas. Des indicateurs clefs du degré de mondialisation d'une industrie sont le volume des échanges transfrontaliers au sein de cette industrie en pourcentage de la production mondiale totale, le volume des investissements transfrontaliers

induit des transformations profondes du mode de fonctionnement des économies capitalistes. En effet, les logiques interétatiques qui étaient dominantes jusqu’aux années 70 tendent à être dépassées. S’y substitue désormais une logique de réseaux transnationaux. La mondialisation peut donc être définie comme un processus de contournement, de délitement, et finalement de démantèlement des frontières physiques et réglementaires entre États, qui font obstacle à l’accumulation du capital à l’échelle mondiale

avec l’ouverture des frontières. Celles-ci développent leurs activités et les stratégies à l’échelle planétaire aux moyens d’investissement direct à l’étranger (IDE) et d’opérations de fusions ou d’absorptions. Une entreprise est considérée comme firme internationale dés lors qu’elle dispose d’au moins une unité de production en dehors de son territoire nationale. Les nouvelles options stratégiques des firmes multinationales à savoir la constitution de firmes, de réseau, la délocalisation sont pour