Firme Transnationale Nike

capitalistique qu’avait pris le monde et qui veulent désormais s’orienter vers un système alternatif. Ils prônent un idéal de paix, respect des droits fondamentaux, souveraineté alimentaire et développement durable. Ils critiquent les grandes firmes transnationales qui font du profit sur les plus pauvres, les organisations mondiales telles que l’OMC, FMI clairement influencées par les satisfactions des pays les plus riches. Un consommateur altermondialiste aura tendance à résister au système actuel en refusant

activités humaines. Pour l’entreprise, l’internationalisation va forcément au-delà de la simple extension géographique de ses activités. Le marketing international doit prendre en compte les différents aspects du processus d’internationalisation de la firme dans l’environnement global, caractérisé par une dynamique générale de décloisonnement à la fois géographique, sectoriel et culturel, qui affecte le développement des marchés internationaux et la conduite des affaires hors du marché d’origine. Sur

les travailleurs sont des prisonniers d’un camp de travail, ils ont un boulet aux pieds et des gardes armés les surveillent aux quatre coins de la pièce. On imagine facilement que ces travailleurs sous- payés, ce qui permettra au patron de la grande firme de faire des bénéfices importants. Il s’agit bien sûr d’une BD humoristique : tous les Chinois ne vivent pas dans des camps de travail, mais néanmoins leurs salaires sont moins importants que les salaires américains ou européens. Grâce à ce document

d’une telle révolution : proposer à chacun un ordinateur sur mesure qui ne sera mis en fabrication que lorsque la commande spécifique du client parviendra à la chaîne de production. Les constructeurs automobiles, les leaders de la chaussure de sport (Nike) ou de la mode vestimentaire s’efforcent de suivre un tel modèle, • le recours à la notion de segmentation situationnelle qui repose sur l’idée qu’un même individu participe de plusieurs segments de marché selon le moment et le lieu de sa consommation

| |C'est vrai que certaines entreprises multinationales se sont fait un nom dans la fabrication et la commercialisation des équipements | |sportifs, et ce, à travers la planète : ADIDAS, NIKE, REEBOOK, pour ne citer qu'elles, passent pour celles qui avaient su exploiter | |depuis, et à temps, la bague de noces, encore vierge, entre sport et business. | |Actuellement, aux côtés de

I – LOUIS PASTEUR Bureau d’Economie Théorique et Appliquée (BETA) CNRS – UMR 7522 Thèse présentée pour obtenir le grade de Docteur de l’Université Louis Pasteur en Sciences Economiques par Caroline DELAVIÈRE LA FIRME COMME SYSTEME DE COGNITION Une approche constructiviste de la firme comme source d’apprentissage collectif et de connaissance Soutenue publiquement le 18 novembre 2003 Membres du Jury : Directeur de thèse : ANCORI Bernard, Professeur de sciences économiques, Université Strasbourg

une concurrence monopolistique (exemple classique : Nike, Adidas, Puma). II- Stratégies des firmes Une entreprise peut se développer de manière quantitative (augmentation du chiffre d’affaires, du profit, de la part de marché, des effectifs employés et de ses ressources) et qualitative (accroissement de la capacité d’influence de la firme sur son marché, élargissement de sa notoriété, développement de son image etc.…). La croissance de la firme traduit donc sa capacité à maintenir ou à développer

but est, dans ce cas, de faire usage de sa « réserve de puissance » (c’est-à-dire de laisser planer la menace d’un recours à l’arme suprême) pour dissuader l’adversaire de s’engager dans un conflit. 2.1.2 Transposition à la vie des affaires Toute firme, dès lors qu’elle œuvre dans un secteur concurrentiel, a une stratégie explicite ou implicite face à ses concurrents. On peut penser que l’entreprise mène vis-à-vis de la concurrence une lutte dont l’enjeu est la survie, et que, dans de telles circonstances

ENTREPRISES PRIVÉES DANS LES RELATIONS INTERNATIONALES .................................................................................................. 21 22 24 26 28 29 30 33 34 38 1. Les sociétés transnationales : du lobbying à la sous-fiscalisation............ 2. Les sociétés transnationales, vecteurs de la mondialisation et du changement du rapport de force entre le Nord et le Sud........................... 3. Le problème posé aux Etats par l’autonomie de la sphère financière ..... 4. L’évolution

qui peuvent également stimuler la zone du désir). c) Le neuromarketing Depuis les années 90, ce nouveau domaine, à la jonction de la science et du marketing, a déjà fait l’objet de recherches commanditées par des entreprises transnationales désireuses d’augmenter la puissance et l’impact de leur nom et de leurs logos. Les techniques citées précédemment (b) sont souvent utilisées individuellement mais le neuromarketing