Fixation Du Prix Hard Discount

facteurs influençant l’achat - Chapitre 3 : Elaboration de la stratégie marketing (page 12 à 15)  La segmentation  Le ciblage  Le positionnement - Chapitre 4 : Le marketing mix (page 15 à 31)     La politique de produit La politique de prix La politique de communication La politique de distribution 1 Université Paris Ouest Nanterre La Défense - Cours SEGMI On effectue des études marketing pour connaître les besoins des consommateurs. Lorsque ces besoins sont connus, on a différentes

Positionnement 7 Gamme de produits 7 Stratégie de vente et promotion 8 Le SWOT 8 Problématique 9 III. Analyse stratégique 10 Objectifs 10 Cible 10 Positionnement 10 Mapping 11 LE MIX 11 Produit 11 Prix 14 Distribution 14 Communication 14 Conclusion 18 Analyse Externe Qu’est-ce que le marché des biscuits ? Le marché peut se décomposer en 3 parties : ▪ Un marché principal représentant les biscuits sucrés. ▪ Un marché

réservation pour la location de skis et snowboards auprès de magasins spécialisés établis en montagne de longue date. * www.toboggan.fr, enseigne du groupe Decathlon spécialisé dans la vente d’article de Gamme 1, vendu de la même manière que les hard discounter, sur palette, en carton, 3 point de vente en France. Service : Les services proposés par Décathlon sont nombreux, on peut les découvrir en magasin mais aussi sur le site Web : * Garantie * La carte Décathlon * Satisfait ou

La Politique de PRIX : LES OBJECTIFS DE LA POLITIQUE DE PRIX : Maximiser les profits : C est à la base de la théorie économique. Réaliser un taux de Rendement des investissements : Plus connu sous ROI. Taux qui est fixé à l avance et qui à la base des décisions d investissement Stabiliser les prix et les marges : Cela consiste à adopter des stratégies de prix aidant à stabiliser et les prix de vente et la marge brute Se situer au niveau des concurrents : Consiste à aligner les prix sur ceux des concurrents

6) Stratégie des prix : 19 7) La gestion des ressources humaines 24 a. Le processus de recrutement et les critères de sélection 24 b. Le rôle du gérant 25 c. La rémunération 26 8) La responsabilité sociale 27 9) Actualité 27 10) Conclusion 31 11) Recommandations 32 13) Références bibliographiques 34 Annexes 36 Sommaire exécutif Notre étude de cas va porter sur Price Chopper. Price Chopper est un magasin qui se qualifie d’étant le magasin avec les prix les plus bas par

elle peut, enfin, être liée aux préoccupations financières d’une clientèle moins fortunée. Ce dernier type de rapprochement est appelé à se développer avec la recherche de nouveaux clients issus de classes populaires. L’entrée sur le marché du discounter BIM et le développement des marques de distributeurs augurent vraisemblablement d’une période de forte concurrence sur ce nouveau segment de clientèle. Fournisseurs : petites guerres entre amis. La relation entre GMS et fournisseurs fait l’objet

normes I.S.O. 9000 (International Standards Organisation) 3.5 – Les services La commercialisation de produits est de + en + accompagnée de services associés gratuits ou payants de natures très diverses. • 2 options : ventes sans services (hard discount) • Livraison, installation, S.A.V., • Formation, garantie, réparation, • financement, modalités • prêt, rapidité, convivialité… 4-Les stratégies produits Les types d’innovation : L’innovation produit : Les innovations surf •

des prix modérés et possède une structure de coût optimisée par rapport à d'autres formes de commerces de taille plus réduite (supermarchés, supérettes, épiceries, ...). Pour l'Insee, l'hypermarché doit réaliser plus d'un tiers de son chiffre d'affaires dans l'alimentaire Implanté sur un niveau, et généralement situé en périphérie des villes, l'hypermarché propose un vaste assortiment de marchandises y compris non alimentaires, en libre-service, à la différence des magasins hard-discount, qui

GAMME DE PRODUIT On appelle gamme un ensemble de produits liés entre eux du fait qu’ils fonctionnent de la même manière, s’adressent aux mêmes clients, ou sont vendus dans les mêmes types de points de vente ou zones de prix (Kotler et Dubois, Marketing Management) La gamme est divisée en lignes appelées aussi familles, ensemble cohérent de produits. Ces lignes sont enfin divisées en produits présentés en référence ou assortiment d’un catalogue

LA
POLITIQUE
DE
PRIX
 L’importance
de
la
variable
prix
dans
le
mix
dune
entreprise
dépend
en
premier
lieu
de
la
 réglementation
des
prix
du
pas
:
 En
France
de
1945
à
1986,
de
nombreux
régimes
de
prix
furent
appliqué
suivant
la
situation
 économique
:
le
blocage
des
prix,
la
liberté
contrôlée
et
la
liberté
totale
et
cela
pour
tout
ou
une
 partie
des
biens
et
services.
 Depuis
1986,
les
prix
de
production,
de
la
distribution
et
des
services
sont
libres

hormis
certains
pris
 faisant
l’objet
d’un