Fixation Du Prix Hard Discount

ouvrier) Rejet d’une société fondée sur le désir de consommer Rejet des modèles parentaux (mariage, religion, consommation, progrès) Premier et deuxième chocs pétroliers: C’est la crise! Les pays producteurs de pétrole décident de quadrupler le prix du baril et la dépendance énergétique des États européens est criante Les secteurs traditionnels sont touchés (sidérurgie/textile) Le nombre de chômeurs bat son plein et l’inflation perdure. De nouveaux modes de vie Développement des vacances et

à ce titre intéressant. Il y a ensuite une forte demande de respect de l’environnement et de développement durable, mais également de sécurité. Il faut également afficher des valeurs de progrès et donner du sens. Enfin, il faut savoir justifier le prix et la valeur des choses. Pour nous, la réponse c’est la notion de juste valeur. Il apparaît des domaines où le consommateur sera prêt à payer plus cher un produit –ou un service – si on sait lui expliquer qu’il y a des valeurs derrière ce produit.

en Publicité et Marketing SOMMAIRE INTRODUCTION3 Chapitre 1 : La politique produit5 Connaissance du produit5 Concept de nouveau produit 16 Stratégies produit19 Chapitre 2 : La politique prix20 Fixation du prix et comportement du consommateur20 Prix et rentabilité financière24 Stratégies de prix26 Chapitre 3 : La politique distribution – vente28 Concept de distribution28 Stratégies de distribution34 Vente35 Gestion du point de vente38 Chapitre 4 : La politique

COURS D'INITIATION AU MARKETING Auteur : Isabelle Piton 1. I - INTRODUCTION 2. II - POLITIQUE DE PRODUIT 3. III - LA POLITIQUE DE PRIX 4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 6. VI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING 1. I - INTRODUCTION 1. A - Définitions 2. B - Evolution du marketing 1. 1) Apparition du marketing : début du XX 2. 2) Premier virage du marketing

dans les grandes surfaces ou les hard-discount, comme nous le verrons dans la deuxième partie. Le fait que le support appartienne au bénéficiaire laisse suivant la complexité du support une indétermination plus ou moins importante de l’out put (minimale pour le nettoyage, maximale pour une formation). Notons à ce propos que la facturation d’un service s’établit le plus souvent à partir d’un temps de travail nécessaire plutôt que par la fixation a priori du prix d’une prestation. Enfin une caractéristique

: factor. Source : Journal officiel du 22 septembre 2000. affactureur à forfait ♦ Domaine : Finances. ♦ Équivalent étranger : forfaitor, forfeiter. Source : Journal officiel du 26 mars 2004. affichage des prix ♦ Domaine : Économie et gestion d’entreprise. ♦ Voir aussi : prix affiché. ♦ Équivalent étranger : posting. Source : Journal officiel du 22 septembre 2000. agent technico-commercial ♦ Domaine : Économie et gestion d’entreprise. ♦ Équivalent étranger : field service engineer

pour l’ouverture de surfaces commerciales. Alors que les seuils étaient de 1000 et 1500 M2 selon la taille des communes concernées dans le cadre de la loi Royer, la Loi Raffarin a abaissé le seuil à 300 M2 pour lutter contre de développement des hard-discounts. Ceux-ci passaient à travers le filtre de la Loi Royer avec leurs surfaces de ventes réduites. La loi Raffarin fut ensuite considérée comme freinant la concurrence et source d’inflation dans la grande distribution et son dispositif annulé par

politique de prix internationale                 Introduction 31 La fixation du prix public Introduction 311 Les coûts supplémentaires 312 Les marges commerciales 313 Le positionnement international 314 La fluctuation des taux de change 32 Le commerce parallèle 321 Le phénomène de base 322 Le danger du commerce parallèle 323 Les mesures contre le commerce parallèle 324 L'incidence des spécificités de la politique de prix sur le calcul des prix internationaux 33 Les prix de transfert

e-procurement 35 2.2.3 L’Echange de Données Informatisées (EDI) 36 2.2.4 Les places de marché 36 2.2.5 Conclusion sur les différentes méthodes d’achats 38 2.3 Les principaux FCS d’un produit : Prix, qualité, innovation 39 2.3.1 La prédominance du facteur prix 39 2.3.2 L’innovation comme axe de différenciation des produits 42 3 – La gestion de la fonction achat dans une optique d’innovation produit 44 3.1 Intégrer l’innovation 44 3.1.1

développement. Elle est un actif immatériel qui a une valeur commerciale puisqu’elle peut être vendue ou achetée. Aux yeux du consommateur, la marque est une caution, un contrat. Elle garantit au consommateur certaines qualités : performances techniques, prix, service après-vente… La marque donne du sens au produit. A tel point qu'un même produit vendu sous diverses marques sera perçu différemment. Le consommateur associe à chaque marque des qualités, des défauts et donc des valeurs qui lui permettent