Flower By Kenzo

Sauvage (Dior) 3 J’Adore (Dior) Azzaro pour Homme (Azzaro) 4 Shalimar (Guerlain) Allure Homme (Chanel) 5 Flower by Kenzo (Kenzo) Hugo (Hugo Boss) 6 Allure (Channel) Boss (Hugo Boss) 7 Lolita (Lolita Lempicka) Fahrenheit (Dior) 8 Opium (Yves Saint Laurent) Habit Rouge (Guerlain) 9 Paris (Yves Saint Laurent) A Men (Thierry Mugler) 10 JP Gaultier (JP Gaultier) Kenzo pour Homme (Kenzo) En valeur. Source : panel de parfumeries sélectives ConsoScan TNS Worldpanel Principaux intervenants de la

d’oranger  Rose de mai  Musc Le flacon: Le scintillement de la ville lumière qui brille sans fin sur les facettes d’un flacon taillé comme un diamant, un bouchon de corail. Concurrences olfactives:  Trésor, Lancôme  Flower by Kenzo, Kenzo PARISIENNE « Le jour se lève sur paris, une longue nuit de passion sur Paris, mais n’en soufflez pas un mot … c’est son secret... » Pour une femme libre, passionné et élégante. Parisienne dans l’allure. Fragrance: Floral boisé 

leur succès. Ces jus d'exception sont proposés dans un nombre limité et choisis en boutiques. Les mini-flacons: Nomadisme et nouvelles consignes de sécurité dans les aéroports oblige, les flacons se font de plus en plus petits. Le marché converted by Web2PDFConvert.com Les marques de vente à distance sont en bonne santé. Le circuit, réputé pour sonaccessibilité s'oriente de plus en plus vers le luxe. Le leader Yves Rocher poursuit sa montée en gamme démarrée en 2004 avec Neonatura puis Secrets

Les chyprés (accords de bois, mousse et fleurs). Ce sont les plus segmentant, aux senteurs fortes et particulières. Ce sont des fragrances boisées ou aquatiques qui ne conviennent pas à tout le monde et qui en font justement l’originalité. (ex : Kenzo, Paco Rabanne) Eau de toilette : Elle contient moins de 10% de concentré ce qui permet à la senteur de rester entre 2 et 4 heures. PARTIE I : ANALYSE DE L’OFFRE I. L’offre produit Il est bien souvent attribué au mot parfum les trois définitions

|Eau Sauvage (Dior) | |J’adore (Dior) |Boss (Hugo Boss) | |Flower by Kenzo (Kenzo) |Azzaro pour homme (Azzaro) | |Coco Mademoiselle (Chanel) |Acqua di Gio (Armani)

sont tous simplement des doudous ! Plus généralement, aujourd’hui la tendance appelée le Flower Power vise à tendre les bras vers un avenir audacieux, coloré, plein de belles promesses fleuries. Les parfums répondants à cette tendance sont : L’Instant de Guerlain, Attraction de Lancôme, Kenzo Flower by Kenzo, Promesse de Cacharel… Pour les hommes, les notes boisées représentent la même tendance que celle du Flower Power. Depuis le début des années 90, la parfumerie est entrée dans l’ère de la mondialisation

Exemple : Les eaux minérales se ressemblent d’où la nécessité de leur donner une image ; Evian pour la jeunesse, Contrex pour la minceur, Volvic pour la nature. Le losange du positionnement de Kapferer Exemple  de positionnement différent : Flower by Kenzo : côté fragile et origine asiatique. Pour qui ? Jeunes femmes. Pourquoi ? Apprécier l’univers du parfum et l’évocation d’Asie. Quand ? Tous les matins. Contre qui ? Autres marques de parfum du secteur du luxe. * Tommy : insiste sur

conseils en matière de maquillage, de se faire épiler les sourcils et la possibilité de se faire tatouer n'est pas évincée. La clientèle est assez jeune car séduite par le côté interactif et innovant proposé par la marque. Entre un coffret Flower by Kenzo, un lisseur professionnel, un mascara Lancôme, ou une crème de soins Guerlain, vous n'aurez que l'embarras du choix parmi des milliers de produits référencés. Le succès de la marque réside aussi dans le fait qu'il n'y a pas que les marques les

13/03/14 20:43 LVMH 2013 MODE & MAROQUINERIE LVMH_1312090_RA2013_ACTIVITE_FR.indd 27 13/03/14 20:43 LVMH 2013 — Mode & Maroquinerie VENTES (en millions d’euros) Louis Vuitton, Fendi, Donna Karan, Loewe, Marc Jacobs, Céline, Kenzo, Givenchy, Thomas Pink, Pucci, Berluti et Rossimoda composent le groupe d’activités Mode et Maroquinerie. Cet ensemble exceptionnel de marques nées de part et d’autre de l’Atlantique dispose de 1 339 magasins dans le monde. Tout en respectant

groupe à avoir lancé le « parfum crème » est ESTEE LAUDER, plus récemment le stick-gel est apparu sur le marché avec « For Her » de Narcisso Rodriguez , un créateur cubain résidant aux Etats-Unis. Dans la même lignée, le parfum gel s’affirme (Flower By Kenzo) mais ne s’applique en aucun cas sur les vêtements, il s’agit de parfums corporels. Lolita Lempicka suit la tendance en lançant le stick-roller, pratique, d’utilisation simple, idéal pour se parfumer au cours de la journée en toute discrétion