Forces Porter Lvmh

Détermination des acteurs en présence Concurrents Nouveaux entrants Produits Substituts Fournisseurs Clients/Acheteurs & consommateurs Afin d’identifier les acteurs en présence, nous utiliserons le modèle d’analyse élaboré par M. Porter : Fournisseurs Nous pouvons distinguer 3 types de fournisseurs : Les coopératives Les caves Les producteurs / viticulteurs indépendants Sur le marché du vin, les fournisseurs sont extrêmement nombreux. On peut donc estimer que

chance pour l’industrie des vins et spiritueux. D’un point de vue plus général, les indicateurs que sont le taux de chômage mondial, la récession économique en zone Euro, la baisse du dynamisme économique en Chine ainsi qu’aux Etats-Unis ne semble pas porter de message très positif pour les entreprises exportatrices. Mais l’entreprise possède un atout de taille qui est le canal de Panama, celui-ci lui permet d’exporter et de distribuer leurs produits relativement facilement. Le canal est donc un atout

commerce international => culture, recherche, formation. Ces villes sont des centres d’impulsion des flux mondiaux. Ce sont donc des carrefours mondiaux avec de grand aménagement, infrastructure de transport (aéroport). Ce sont aussi de grand port très important, les autoroutes, grandes routes. Les USA connaissent une transformation majeure dans l’organisation du territoire dans la manière dont est organisé l’espace. Historiquement, les centre éco, se situe au Nord Est autour de la mégalopole

-Analyse INTERNE Analyse EXTERNE Capacité stratégique État des lieux Scénarios DIAGNOSTIC / SYNTHESE - 17 - Position stratégique Identification des opportunités et des menaces Identification du positionnement concurrentiel Identification des forces de la concurrence Identification des influences de l’environnement Évaluation de la nature de l’environnement Analyse environnementaleLa nature de l’environnement CONDITIONS ENVIRONNEMENTALES Simples Statiques Dynamiques Complexes Planification

INTERNE Analyse EXTERNE Capacité stratégique État des lieux Scénarios DIAGNOSTIC / SYNTHESE - 16 - Position stratégique Identification des opportunités et des menaces Identification du positionnement concurrentiel Identification des forces de la concurrence Identification des influences de l’environnement Évaluation de la nature de l’environnement Analyse environnementale La nature de l’environnement CONDITIONS ENVIRONNEMENTALES Simples Statiques Dynamiques Complexes Planification

effectif de 63 358 salariés, plus de 40 usines dans le monde et un investissement de 3% du chiffre d’affaires en recherche avec 2800 chercheurs et 500 brevets déposés chaque année. De plus, ce colosse de l’industrie cosmétique tire également ses forces d’une extraordinaire diversification de son activité avec, désormais, une présence constante et appuyée dans les domaines des produits destinés aux professionnels, des produits du grand public, des produits de luxe, de la cosmétique active et de la

EXTERNE DU GROUPE 8 I/ L’analyse des facteurs d’environnement qui influencent le marché : PESTEL. 8 1. Politiques : 8 2. Economiques : 8 3. Sociologiques : 8 4. Technologiques : 9 5. Environnementaux : 9 6. Légaux : 9 II/ Les 5 forces de Porter : 11 III/ Un marché concurrentiel : 12 2. Bacardi Martini : 12 3. Remy Cointreau : 12 PARTIE 2. ANALYSE STRATEGIQUE INTERNE 13 Chapitre 1 : Stratégie actuelle et future 13 I/ Les ressources et compétences du groupe : 13 II/ Pernod Ricard

cette typologie car les pièces sont produites en un seul exemplaire et sont extrêmement coûteuses. ! '! - Seconde classe, le luxe « intermédiaire ». Il comprend les « grandes marques ». Il s’agit d’une production en série limitée. Le prêt-à-porter de luxe illustre ce qui précède. - Enfin troisième et dernière typologie, le luxe « accessible ». C’est celui de tous les produits dérivés. La diffusion en est bien plus large. On peut citer à titre d’exemple les cosmétiques, les parfums, les accessoires…

n’est pas notre rôle d’aller vers le public, c’est au public de venir vers nous. Nous sommes dans un marché de l’offre et non de la demande. Les attentes du consommateur ne nous concernent pas » ….. !!! [pic] Extrait de la collection de prêt-à-porter automne-hiver 04/05 d’Yves Saint-Laurent Paradoxe du prix Pour des produits banalisés, les prix sont fixés en tenant compte de la concurrence, de l’environnement du marché, de la tendance de la consommation et, parfois, de l’état des stocks

Sommaire I-Présentation de Mauboussin 2 II-Diagnostic externe de la joaillerie de luxe 3 1- Analyse de Pestel 3 2- Analyse de Porter 4 a- Les clients 4 b- La concurrence 4 c- Les produits de substitution 6 d- Les nouveaux entrants 6 e- Les fournisseurs 7 III-Diagnostic interne de Mauboussin 9 1- Cible 9 2-Mix marketing 9 a- Le concept du produit 9 b- La politique des prix 10 c- Le mode de distribution 11 d- La stratégie de communication 12 3 -SWOT 14 IV-Déclinaison