Forclusion Marque

Définition de la marque La marque est un “signe” servant à distinguer précisément des produits ou services d’une entreprise de ceux des concurrents. Ce « signe » peut se décliner sous de nombreuses formes : un nom, un logo, un slogan, une combinaison de chiffres, une couleur ou combinaison de couleurs, la forme d’un produit ou de son packaging, un son et dans certains pays une odeur. Les principales conditions de validité sont que le signe doit être susceptible de représentation graphique, qu’il

CAS BHOMSON-ELECTROMENAGER Le groupe Bhomson-electroménager possède trois marques d’Electroménager : Bhomson, Grant, Star. Ces marques sont différentes au niveau de «l’esprit », du concept et du prix. Dans une première partie nous détaillerons la segmentation de se groupe dans l’électroménager, dans une seconde partie nous expliquerons la situation de son portefeuille de marques et enfin nous verrons son positionnement et son éventuel repositionnement. La segmentation chez Bhomson-Electroménager :

Moyennes Surfaces (GMS) a le choix entre choisir les traditionnelles Marques Nationales (MN) ou les Marques De Distributeurs (MDD) qui font concurrence aux précédentes. LES ENJEUX DES CONSOMMATEURS Pour les consommateurs, les Marques De Distributeurs sont très attractifs. En effet, elles représentent un large choix de produits et des prix beaucoup plus faibles: en moyenne, une Marque De Distributeur est 40% moins cher qu'une Marque Nationale. Mais encore, afin de profiter de ces produits, il

| | 4- Comment s’organise la protection industrielle ? | |Pour les brevets |Pour les marques | |Au niveau national | | | |Au niveau Européen |

La Marque Plan de la séance : I) Qu’est ce qu’une marque ? II) Les stratégies de marque. III) Les enjeux de la marque. I) Qu’est ce qu’une marque ? I.1) Les fonctions de la marque La marque valorise les consommateurs: • Plus l’achat est impliquant (caractère social), plus la plus value apportée doit être importante (Ex: Hermès) • Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on parle d’identification (Ex: Vans, Bullrott) • Si le consommateur veut s’approprier les valeurs

Identité de marque Ensemble des éléments constitutifs de l'existence de la marque. En recevant, un nom, une charte graphique, un positionnement, des valeurs et une éthique, en étant associée à des biens ou des services bénéficiaires, à un prix, à un choix de canaux de distribution et à un axe de communication… la marque se voit dotée d'une identité qui lui permettra de se faire connaître et d'être ensuite reconnue pour cette identité. Plus ces différents éléments sont puissants, cohérents et complémentaires

P&G jongle avec ses six marques de lessives Le 09 décembre 2004 par CHRISTINE RISTE Mots clés :  Ace, Trade Marketing Positionnement Le groupe Procter & Gamble, qui détient six marques de lessives depuis le lancement de Mr. Propre, doit les différencier afin d'éviter la cannibalisation. En lançant Mr. Propre, Procter & Gamble vient de créer l'événement dans le rayon lessives (lire p. 72). Le groupe ajoute ainsi une sixième marque à son portefeuille et une quatorzième sur le marché

qualité.Les marques et les produits qui font l’objet d’une contrefaçon sont dits «contrefaits ». On conçoit traditionnellement deux types de contrefaçon ; la contrefaçon par reproduction et la contrefaçon par imitation. En pratique, les actes constitutifs de contrefaçon sont divers et variés. Tombent sous le coup de la contrefaçon de marque les agissements suivants : - Apposition d’une marque cherchant à créer un risque de confusion dans l’esprit du public - Usage d’une marque sans l’autorisation

attributs du produit. Il évalue ensuite chaque marque, et celles qui n’atteignent pas ces seuils sont éliminées, quelles que soient leurs performances sur les autres attributs. Le modèle disjonctif : le produit est jugé d’après la caractéristique sur laquelle il est le plus performant, sans tenir compte des autres attributs, même s’ils sont mauvais. Le modèle lexicographique
: les attributs sont classés par ordre d’importance. L’acheteur compare les marques selon l’attribut le plus important. Si l’une

une dégradation de leur image de marque. L’image d’un produit, d’une marque ou d’une société correspond à la façon dont celle-ci est perçue par les consommateurs. Cette perception peut se faire sur des critères objectifs (image de produit haut de gamme à prix élevé) ou subjectifs («produit de vieux »). Certains membres peuvent nuire a l’entreprise en ayant des problèmes extérieur a celle-ci Nous allons voir comment les entreprises gèrent leur image de marques puis nous verrons les conséquences