Forme Juridique Nespresso

consiste à organiser des fêtes de marque, comme Ducati et ses nombreux événements regroupant les adeptes de ses motos. Enfin, certains sites Internet, comme celui d’Oasis, sont conçus pour permettre de vivre une expérience virtuelle de la marque. Nespresso met en scène le plaisir de boire son café dans sa communication, ses boutiques et à travers ses accessoires. Disney est l’un des plus beaux exemples de marques expérientielles. À ses débuts pourtant, ce n’était qu’un studio d’animation, tout comme

considérer que "les seules revendications dans les publicités litigieuses " d’un service de professionnel " ainsi que des qualités de " sécurité, compétence et efficacité " n’étaient pas constitutives d’un dénigrement indirect" . 2-Caractéristiques de forme du message dénigrant Il s'agit ici d'évoquer les différentes manières dont peut se matérialiser ce comportement déloyal. Le dénigrement peut revêtir différentes formes; en effet, celui-ci peut être le fruit d'une désignation explicite ou implicite

représentent 34 % des recettes et se placent ainsi en deuxième position derrière la presse (soit 42 % des investissements publicitaires) qui est un média beaucoup plus ancien et indémodable.   Problématique ? I] Définition La publicité c'est une forme de communication dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée. Cette cible peut concerner un consommateur, un usager ou même un électeur. L'objectif est de l’inciter à adopter un comportement souhaité : ça peut aller d'un achat simple d’un

problématique se formule : Comment…… alors que……… ? Après avoir définit la problématique on fait le positionnement. Le positionnement : C’est la façon dont on veut être perçu. Depuis les années 90 le consommateur se forme et est de plus en plus formé aux techniques marketing et il a pris conscience de sa possibilité de refusé la consommation. On appelle ça le consumérisme. Il y a des associations qui voient le jours : L’INC 60 millions de consommateurs etc… L’action du consommateur

d'acquérir un avantage compétitif en répondant aux besoins du marché et à la stratégie d'entreprise. L’innovation peut être définie comme une invention qui trouve un débouché sur le marché, soit sous forme d’un produit amélioré ou encore d’un produit nouveau, soit sous forme d’un nouvel équipement ou encore un nouveau procédé (technologie) de production. L’idée est de vendre quelque chose de nouveau ou produire de façon nouvelle, ou de l’offrir selon des modalités différentes.

paradigmatique Historique au plan scientifique et technique (machine à vapeur). MS Management Nouvelles Technologies HEC / TELCOM - Cours : De l'innovation au marché 6 Distinction par degrés de rupture Le disque compact La machine a café Nespresso La brosse a dent électrique La télévision Le transport aérien La grande distribution Electricité Biotechnologies Microprocesseur MS Management Nouvelles Technologies HEC / TELCOM - Cours : De l'innovation au marché 7 Caractéristiques

 Fiche d’identité du groupe : Nom de l’entreprise Nestlé Statut juridique Société Anonyme Siège social Suisse Date de création 1866 à Vevey (Suisse) Fondateur Henri Nestlé Direction Paul Bulcke Activité Agroalimentaire Chiffre d’affaires (2013) 74.858 millions (Euros) Résultat net (2013) 8.135 millions (Euros) Nombre d’employés 328 000 Cours de l’action CHF 67.95 (-0.07%) Filiales 480 usines dans 86 pays 1 franc suisse = 0,829364669 euro

autour des contraintes, de la rentabilité… Etape 3 : la mise en œuvre du lancement, les besoins pour la développer et surtout quelle structure nous permettra d’y arriver. Etape 2 : l’étude de l’idée, la réflexion entrepreneuriale Les contraintes juridiques Elles peuvent être de différentes sortes. Elles peuvent être regroupées autour de 2 volets: L’exploitabilité de l’idée : est-ce que mon idée est originale, n’a t-elle pas besoin d’être protégée (INPI). La propriété intellectuelle porte sur des

comm. en amont de la création et campagne publicitaires (cahier des charges) Il comprend : Le positionnement Les succès antérieurs La cible La problématique marketing et de comm. L’angle d’attaque, concept, la promesse, le ton, slogan Ex : Nespresso : Axe : nouveautés et orgueil, concept : haut de gamme, ton : huour, slogan :what else Partie 3 : La communication hors média a. definition La communication hors média ou « below the line » (BTL) revêt toutes les autres formes de communication

menace). Exs : - marché du tabac : taxes sur le tabac : menaces pour ce marché ; - 80% = actives opportunité car c’est favorable au dvpt du marché B. Les domaines de l’envt On a pour habitude de compartimenter l’envt : - environnement juridique : c’est l’ens des lois et des règlements qui encadrent le fonctionnement du marché. Ex : Luc Chatel, Min Ed. Nale, a fait une loi sur la téléphonie mobile ; loi Garesse dans l’immobilier. - envt économique = il concerne des éléments tels que l’évolution