Galeries Lafayette Zone De Chalandise

l’attractivité de la plus grande rue commerçante de Bordeaux et de son centre-ville, ainsi que ces magasins tels que les Galeries Lafayette, la Fnac, disposant d’une importante notoriété. Plusieurs moyens de locomotions permettent d’accéder au magasin : le tram, le bus, le V Cube. Sa zone de chalandise (annexe 1) s’étend du Bouscat jusqu’à Cenon en passant par Bègles, Talence et Pessac. C’est une zone calculée à partir de courbes isochrones. Ses concurrents directs sont Décat rue sainte Catherine, Intersport

locaux », précise Yannick Le Crom, franchisé du supermarché de Bréal sous Montfort, à 20 km de Rennes. Il envoie ainsi des mailings réguliers à ses 3 172 clients porteurs de la carte de fidélité, mais accueille aussi chaque nouvel emménagé sur sa zone de chalandise avec un courrier de bienvenue assorti de bons d'achat, ainsi qu'une prime de 10 E en cas d'adhésion à la carte. « La population de la ville a presque doublé en sept ans. L'enjeu est de les inciter d'emblée à fréquenter mon magasin. » Pour prendre

sera marqué en clair sur toutes les étiquettes » Un développement rapide des grands magasins après l'arrivée du Bon Marché 1856 : Bazar de l’hôtel de ville (BHV) 1861 : Nouvelles galeries 1865 : Le printemps 1869 : La Samaritaine Des surfaces de vente très importantes (Galerie Lafayette + de 50 000m², Samaritaine, Au Bon Marché 31 000m²) Les magasins populaires : 1879 : Woolworth, pionnier américain de cette forme de commerce, vend pêle mêle tout un stock à 5 cents

commercial dispose d’un parking 3 niveaux avec 1000 places et nous sommes situés au 1er étage en face du concurrent LIKING. Il est bien desservie par les transports en commun (Bus, Tramway, RER, métro) et facile d’accès en voiture. ZONE DE CHALANDISE La zone de chalandise est délimitée par les courbes isochrones : situé à 5, 10 et 15min de l’unité commerciale, respectivement : Zone1 : Issy Les Moulineaux, Boulogne_ Billancourt, Meudon (Environ 202 458 habitants) Zone2 : Malakoff, Sèvres, Montrouge

marché couvert, référence aux anciennes Halles de Paris, le bâtiment s’étend sur 2 niveaux. Deux places aux grandes verrières octogonales animées de jeux de lumière en fibre optique en marquent les extrémités. Les Passages Parisiens rappellent les galeries marchandes du XIXème siècle. Une place centrale surplombée d’une verrière au logo du centre marque une pause dans le mail. Les éclairages et les plantations s’inscrivent elles aussi dans le style de l’époque. La Promenade, couverte par une grande

les espaces entre les familles sont bien distinct (ex : Monoprix). - Les grands magasins : Il a une surface de vente supérieure à 2500 m 2, son implantation est urbaine. On y trouve un assortiment large et un niveau de service élevé (ex : Galeries Lafayette, Printemps). - Les grandes surfaces spécialisées (GSS) : Elles ont une superficie supérieur à 300 m2, elles

vêtement confortable et de qualité qui vaut son prix. Distribution Beaucoup de magasins à enseigne : environ 140 dans le monde, et 100 en France. Le réseau de distribution est intensif avec une superficie entre 80 et 120 m² par magasin. La zone de chalandise est internationale avec un pays d’origine du réseau qui est la France et une extension vers de nombreux autres pays tel que la Norvège, Luxembourg, Croatie, Grèce, Grande-Bretagne, Russie, Italie, Belgique, Allemagne, Autriche, Espagne, Bulgarie

vont devenir nationales puis internationales. Sur le terrain ce sont des points de vente qui appartiennent à la société et le personnel sont des salariés. Premier canal de distribution dans les chaines intégrées : grand magasin (Printemps, Galeries Lafayette, BHV…) Ces grands magasins ont essayés d’améliorer la rentabilité et la productivité en passant au libre service et en créant des corners et des concessions. On a également crée dans ces grands magasins des corners et des concession; Concession:

passe dans la zone de chalandise. 3. Techniques de merchandising -Concernant la définition de la zone de chalandise et l’assortiment -Concernant le magasin -Concernant les rayons 3.1. Zone de chalandise La zone d’attraction ou résident les consommateurs actuels et potentiels susceptibles de faire leurs achats dans le PDV analysé. • Zone primaire (est déterminé) partir de la durée de déplacement en voiture en prenant en compte les obstacles : 5 min de déplacement)/ zone secondaire

Validation des phases opérationnelles de la conception du produit : • • • Les caractéristiques produit Le packaging Le nom Marché tests simulés et/ ou réels 6 Le eye-tracking pour le packaging Etude sur la lingerie réalisée par Ipsos pour Les Galeries Lafayette Enjeux marketing : ouverture du plus grand espace lingerie du monde  Problématique d’étude :  Appréhender les rapports des français à la lingerie : préférences, perceptions…  Identifier les processus et critères d’achat   Effectuer