Gamme Elsève

Paris Grand Public Coloration de cheveux Lambert Antoine SOMAIRE I: Présentation de l'entreprise l'oréal grand public 1/ L'historique & les dirigeants 2/ Ses différents produits 3/ Chiffres clés sur l'entreprise II: La gamme de produit: Coloration du cheveux 1/ A propos des produits l’Oréal Grand Public 2/ Les différents produits 3/ Le marché des produit de la coloration des cheveux III: Les principaux concurrents 1/ Concurrents de L'Oréal Grand Public

COMMUNICATION DISTRIBUTION Canaux de distribution Zone de chalandise Points de vente Force de vente Marketing direct Publicité Promotion des ventes Relations publiques Mécénat Sponsoring PRODUIT - Emballage - Cycle de vie - La gamme La marque PRIX Prix psychologique Point mort Prix perçu Elasticité Demande Coûts I. Se familiariser avec le produit 1. Un produit c’est quoi? « Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis

Bazar, Droguerie Parfumerie Hygiène, Surgelés, Fruits & Légumes, liquide,Epicerie Principales marques vendues Leader Price, Prix gagant,Sélection de nos Régions, Bébé, Bio ligne, et des marques Internationales (comme danone, mars, lu, elseve, bledina, evian, taillefine...) Méthodes de vente Vente libre service Les services apportés à la clientèle : Carte de fidélité Facteurs d’ambiance Radio, couleur de l'enseigne, Tee-shirt avec le nom de l'enseigne, La signalétique

Les « 4 P » * Product produit * Price prix * Place distribution (mise en place) * Promotion communication * La politique de produit * Choix de la composition du produit * Design, packaging, * Gestion de la gamme de produits, * Innovation * Service (avant/après) * * La politique de prix * détermination du prix de vente (tarif de base catalogue) * décision/remises, * conditions de paiement (au comptant/à crédit) * la politique

distingue la cible principal et la cible secondaire.  Le choix des sources de volume càd avec quel autre produit sommes-nous en concurrence? 3 types de sources de volume: - les produits concurrents directs - les produits analogues de l’entreprise: gamme de produits de l’entreprise qui se concurrencent entre eux, cannibalisation interne. - les produits concurrents indirects: qui répondent au même besoin mais de nature distincte. (demande primaire: total des ventes du produit sur le marché)  Pourquoi

marques …………………………………………………54 c. Segmentation stratégique……………………………………………………………………55 d. L’Oréal dans le marché des cosmétiques marocain …………………………….58 3. L’internationalisation du marketing chez l’Oréal Maroc : Cas du lancement de Garnier Light, gamme de produits éclaircissants anti taches brunes……60 a. Le soin de la peau chez Garnier……………………………………………………………60 b. Étude du marché des éclaircissants au Maroc………………………………………67 c. Lancement de Garnier Light : une ligne de produits à part entière………75

sous la marque Bhomson Bhomson-Electroménager regroupe les consommateurs appartenant aux familles des «expectatifs» c'est-à-dire des non consommateurs absolus de haut de gamme dans l’électroménager, et la famille des « chevronnés » ceux qui consomment haut de gamme. Ces segments de consommateurs sont attirés par le haut de gamme tout a fait en accord avec ce que propose la marque Bhomson. Ensuite sous la marque Star destinée aux personnes préférant l’ancien et le traditionnelle se trouve les « réservés »

« populaire » que dans les milieux « intellectuels». Au contraire, pour des produits de plus haute gamme comme le micro-ordinateur portable, on le trouve principalement chez des ménages de catégories socioprofessionnelles plutôt aisée comme les cadres (31,9%),et il est donc moins présent chez les agriculteurs ( 7%) ou les ouvriers (5,4%) dont la priorité n'est pas tournée vers les produits haut de gamme . De plus , les retraités ne sont pas souvent très équipés au niveau technologique car ils sont souvent

PRODUIT PRIX PROMOTION PLACE (distribution) ·         Gamme visage, corps, solaire, maquillage, homme Tarifs: Promotion des ventes: points de vente: Caractéristiques : ·Droits réservés aux instituts et spas ·15 000 points de vente dans plus de 110 pays ·Des programmes beauté synergiques, incluant Traitements Institut sophistiqués et soins à domicile haute performance · ·   Soins dédiés aux instituts et aux spas. Communication/Presse: ·   Méthode exclusive : la Digi-Esthétique® issue des

puisqu’elle conserve tous les dépôts organiques. Elle retient la chaleur et exerce un stimulus physique dans le traitement de contusions, problèmes respiratoires, sanguins, dermatologiques, rhumatismaux,…etc. Les minéraux, partie intégrante de toute la gamme, assurent une parfaite restauration intracellulaire de l’épiderme. La concentration de cations, magnésium et calcium est très élevée et apportent ainsi l’effet « anti-rides » tant souhaité par la clientèle et cela maintient indéniablement le succès