Gamme Nutella

La politique Produit La politique de produit regroupe l’ensemble des décisions relatives à la vie d’un produit ou d’une famille de produits et relevant des domaines suivants : Gestion du produit selon les phases de son cycle de vie Gestion de la gamme (ensemble de produits qui vont satisfaire un besoin en particulier) Gestion de la marque Gestion du produit selon les phases de son cycle de vie Définition La notion de cycle de vie fait référence à l’évolution des ventes d’un produit depuis son

émotionnelle du produit, Nom évocateur de l’enfance,Qualité du produit Bonne Maman50 % de fruits, 50 % de sucre dont du sucre de canne, sans conservateur, sans colorant Tous les codes de la confiture traditionnelle Prix de vente cohérentExtension de la gamme de produits en gardant le même positionnement | Produit pas forcement accessible par tous les ménages, Habitude de faire sa propre confiture persistante. Innovation difficile Positionnement traditionnel | Opportunités | Menaces | Volonté de

CA - Miel 1.23 millions CA - Confiserie 515 mille CA - Autres 1 120 CA Analyse externe: - confitures extras ( 14.1% pdm en volume) - confitures premier prix ( 17% pdm en volume) - confitures allégées (17.5% du marché) - confitures haut de gamme ( 12.3% pdm en volume) Segmentation du marché: Confiture: -Bonne maman (20.50% des pdm en volume) -Materne (18.50% des pdm en volume) -Andros (11.30% pdm en volume) -Faraud (5.10% pdm en volume) - Autres marques (14.30% pdm en volume) - confitures

coût de la vie, les hard discounts sont aujourd’hui très prisés et ne sont plus catalogués comme magasin pour « pauvres ». Nous avons une gamme d’aliments divers et variés, mais aussi des « opportunités », qui sont des produits « utilitaires » qui sont en vente des mercredis et samedis hors jours fériés. Ils apparaissent dans le prospectus Aldi. Cependant notre gamme de produits est limitée avec environ neuf cent produits différents (au 1er janvier 2014). Nous proposons diverses marques Aldi : Delicato

est étroit et peu profond ( comme pour tous les hardiscount ) Bio : Aldi a développé une gamme de produits biologique qui se trouve dans les fruits et légumes, boissons à base de fruits, produits sec, pâtes ainsi que l’huile d’olive . Frais : Depuis peu Aldi propose de la viande en rayons frais, il y a une vingtaine de références (+ 10 pour l’été et les barbecues ) Vin : La gamme de vin compte environ 30 références : la majeurs partie des bouteilles sont d’appellation d’origine

domaines d'une politique de marchéage Le plan marketing se fonde sur la règle dite des 4 P, ces quatre politiques définissent le produit au sens large et ses implications commerciales au plan : • Product : la politique produit (gamme de produits, profondeur de gamme, largeur de gamme, qualité, style, garantie, etc) • Price : la politique de prix (ex: tarifs, écrémage, pénétration, prix psychologique, etc) • Place : la politique de distribution (réseaux et canaux de distribution, stockage, livraison, force

segmentation du marché de la confiture par produits La profession segmente selon le type de produits.3 • Confiture standard C’est le bas de gamme en premier prix, souvent sans marque. Le produit comporte de 35% à 40% de fruits (de qualité médiocre), 60% de sucre et glucose, avec éventuellement des colorants. Sans marque, 450g. Prix : 0,53€4 • Extra milieu de gamme Le produit est de qualité convenable. Il est composé de 45% de fruits, 55 % de sucre, sans colorant ni conservateur. Marque Materne, Extra

sous la marque Bhomson Bhomson-Electroménager regroupe les consommateurs appartenant aux familles des «expectatifs» c'est-à-dire des non consommateurs absolus de haut de gamme dans l’électroménager, et la famille des « chevronnés » ceux qui consomment haut de gamme. Ces segments de consommateurs sont attirés par le haut de gamme tout a fait en accord avec ce que propose la marque Bhomson. Ensuite sous la marque Star destinée aux personnes préférant l’ancien et le traditionnelle se trouve les « réservés »

« populaire » que dans les milieux « intellectuels». Au contraire, pour des produits de plus haute gamme comme le micro-ordinateur portable, on le trouve principalement chez des ménages de catégories socioprofessionnelles plutôt aisée comme les cadres (31,9%),et il est donc moins présent chez les agriculteurs ( 7%) ou les ouvriers (5,4%) dont la priorité n'est pas tournée vers les produits haut de gamme . De plus , les retraités ne sont pas souvent très équipés au niveau technologique car ils sont souvent

PRODUIT PRIX PROMOTION PLACE (distribution) ·         Gamme visage, corps, solaire, maquillage, homme Tarifs: Promotion des ventes: points de vente: Caractéristiques : ·Droits réservés aux instituts et spas ·15 000 points de vente dans plus de 110 pays ·Des programmes beauté synergiques, incluant Traitements Institut sophistiqués et soins à domicile haute performance · ·   Soins dédiés aux instituts et aux spas. Communication/Presse: ·   Méthode exclusive : la Digi-Esthétique® issue des