Gamme Produit Apple

Module 4 La construction du produit 4.3 La construction de gamme dans le cas d’un point de vente de détail Tout enseigne doit justifier son existence sur le marché (sa mission), elle doit exprimer des partis pris, donc des arbitrages et des abandons. Elle doit aussi définir la position relative qu’elle souhaite occuper dans l’esprit du client par rapport aux concurrents (son positionnement). La gamme de produits est pertinente si elle est cohérente avec toutes les composantes du positionnement commercial

Centrale Laitière SA est une société basée au Maroc engagé dans la production et la distribution de lait et produits laitiers. Gamme de produits de la société comprend le lait, yaourts, crèmes desserts, fromages frais et autres produits laitiers. Centrale Laitière SA opère à travers plusieurs filiales, y compris Lait Plus, Agrigne et Fromagerie Doukkalas. Principal actionnaire de la Société est le groupe ONA, qui détient une participation de 55,10% 1940: création de Centrale Laitière par «La Compagnie

adéquation avec les exigences implicites ou explicites du marché sur lequel elle agit. Les bases de cette stratégie sont de découvrir les besoins des consommateurs potentiels et de définir les produits et services. La politique de communication, la publicité, la promotion et l'organisation de la vente des produits n'est quant à elle que la partie la plus visible du marketing auprès du grand public. La stratégie marketing est la démarche d’analyse et de réflexion pour réaliser l’adéquation offre-demande

2.2Politique de commerce- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -22 2.2.1 Le positionnement- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 22 2.2.2 Le produit offre - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -23 2.2.3 Polituque de marque- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -25 2.2.4 Communication- - - - - - - - - -

point de vente C- Positionnement du point de vente par rapport aux concurrents principaux D- Bilan sur le positionnement du point de vente par rapport à la concurrence 2\ Dossier mercatique A- Approche technique de la ligne de produits B- Approche commerciale 3\ Origine et stratégie de l’action A- Evénements déclencheurs B- Les objectifs C- La clientèle ciblée D- La période 4\Présentation de l’action A- Choix de l’emplacement B- Mobilier

planification, de mise en application du concept du produit, de la fixation des prix, de la communication et de la distribution, des idées, des biens et des services pour créer un échange qui satisfasse les objectifs individuels et organisationnels ». Pour Stanton (1981) « le marketing est la mise en œuvre sur des bases scientifiques de toutes les activités qui concourent dans une entreprise à créer, à promouvoir, et distribuer de façon rentable des produits ou des services en vue de satisfaire la demande

pour vous montrer quels avantages vous procurera le référencement de ma gamme de produit : les sauces Zapetti… » 2- Découverte • Besoins du client « Je constate que vous ne référencez pour le moment aucune sauce en sticks … » ; « « Connaissez vous nos produits ? » « Combien de produits de la marque Zapetti référencez-vous actuellement ? » « Vous disposez donc de 500€ à disposition pour référencer nos produits… » « Combien de mètre de linéaire vous reste-t-il pour nos sauces 

developpement d’une gamme de produits apéritifs allégés car il y une tendance de consommation de produits sains Menaces :     - le succès des MDD attisent la concurrence     - forte élasticité de la demande par rapport au prix     - augmentation des coûts de production (processus de cuisson)     - diminution du temps passé en supermarché (divisé par 2 en 20 ans) => baisse opportunité achat sous impulsion     - augmentation de l’achat de produits sucrés aux dépends des produits salés comme le

grand noms du luxe, de renommée internationale. La maroquinerie française compte environ 137 entreprises, dont une dizaine est connue mondialement. Ce secteur regroupait près de 2700 points de ventes en 2009. La maroquinerie comprend différentes gamme de produits tels que les sac a main, les articles de voyage mais aussi les ceintures, parapluie et gants, dont les prix oscillent entre 100 et 800€ en moyenne. Etude de l'offre sur le marché de la maroquinerie: Le métier même de maroquinier, issu

parent | - Classe sociale aisée (CSP +)- Personnalité forte | - Consommateurs de produits « à la mode », socialement appréciés- A la recherche du produit « in » estival | « Les adulescents consciencieux » | Grandes villes | -19 à 25 ans-Homme/Fem-Premiers revenus-Premier appartement | -issu d’une famille CSP +-personnalité marquée-style de vie nomade, dynamique (il faut que cela bouge !) | -Recherche d’un produit original, dans les deux sens du terme, lors du moment des courses, qu’ils font seuls