Gels Douche Ushuaia

en 2 catégories : * Douches et Bains (Gels douche, Gels pour le bain, Shampooing, Shampooing- Gel Douche, …) * Déodorants (Deodorants spray, stick, billes) Le marché de l’hygiène corporelle contient différents produits qui sont en contact directs avec la peau. C’est pourquoi Sanex (groupe Kiwi France) a misé sur l’effet sur la peau et moins sur le parfum, l’odeur et les fantaisies des couleurs flashy. Son slogan «garde la peau saine ». Certains gels douche ont misé sur le côté sportif

40 61 23 – Télécopie : 01 49 40 62 67 http://www.centrale-iut.org - e-mail : maryse.pages@centrale-iut.org I- LE MARCHE MASCULIN DE L’HYGIENE BEAUTE 3 1. La présentation du secteur 3 2. Le marché des gels douche et des déodorants 4 2.1. Le segment des gels douche 2.2. Le segment des déodorants 2.3. La concurrence II- LA MARQUE AXE 4 5 5 7 1. La présentation d’Unilever 7 2. La marque AXE 7 2.1. Les produits 2.2. Les prix 2.3. La distribution 2.4

présentation plus exhaustive des principaux compétiteurs) :   « Beaucoup de géants de la cosmétique ont lancé des lignes naturelles et biologiques. L’Oréal commercialise différentes gammes de produits sous des marques célèbres telles que Garnier, Ushuaïa, Biotherm et Mixa. D’autres multinationales, comme Henkel et Unilever, ont également développé pour le marché français des lignes certifiées biologiques. Toutefois, en dépit d’une croissance significative, la grande distribution représente moins de

pénétration des « douches » : 73,4% chez les moins de 50 ans alors que les bains plafonnent à 14,8% et le taux de pénétration de « douches » sur les plus de 65 ans qui reste faible (53,4%). Ce qui laisse espérer un important potentiel de croissance en misant sur des changements d’habitudes de consommation. Attention : dans l’analyse du marché, il faut tenir compte du poids des circuits alternatifs (pharmacies, VPC et hard discount) qui représentent désormais 28% du segment des bains/douches et 21% de celui

corporelles. Ainsi, le terme « cosmétique » comprend : - la parfumerie (au sens strict) : parfums, eaux de toilette, eaux de Cologne... - les produits de toilette : savons, gels douche, déodorants, dentifrices... - les produits capillaires : shampooings, laques, gels, mousses coiffantes, coloration... - les cosmétiques (au sens le plus entendu): maquillage, crèmes de soins, produits pour bébé, crèmes solaires... Concurrents directs et indirects

la chute des cheveux ou ralentir le vieillissement cutané. Les produits de beauté préférés des hommes Les hommes sont attachés à leurs valeurs : les produits liés au rasage (gels à raser et après-rasages) restent leurs favoris. « Ils représentent même le geste beauté au masculin numéro un, après les basiques gels douches et déodorants », précise Barbara Evenot, responsable des relations extèrieures pour la marque Gillette. Si l’utilisation des produits attachés au rasage est très importante, l’application

des déodorants les plus controversés (le parabène, les sels d'aluminium) et, d'autre part, en proposant des nouvelles formes de déodorant (déodorants à bille) ou des déodorants "alternatifs" (pierre l'alun...). Dans ce contexte des marques comme Ushuaia, Sanex ou Narta tirent leurs épingles du jeu et bénéficie d'une image favorable face à ses problématiques. Nivea n'est pas en reste, le consommateur a confiance en la qualité des produits Nivea qu'il estime respectueux de la santé. Cette perception

mousse ou de la laque par exemple, restent des marchés environnants à celui du shampooing, mais ne prennent pas de part de marché à celui-ci car leurs fonctions sont différentes. Ils privilégient le soin à l’hygiène. Ainsi, la mise sur le marché de gels coiffants ou d’après-shampooing ne fera pas diminuer les ventes de shampooing, étant donné que celui-ci est devenu indispensable. Evolution des investissements plurimédia (en k€) des principales marques de produits capillaires Source : Secodip

mousse ou de la laque par exemple, restent des marchés environnants à celui du shampooing, mais ne prennent pas de part de marché à celui-ci car leurs fonctions sont différentes. Ils privilégient le soin à l’hygiène. Ainsi, la mise sur le marché de gels coiffants ou d’après-shampooing ne fera pas diminuer les ventes de shampooing, étant donné que celui-ci est devenu indispensable. Evolution des investissements plurimédia (en k€) des principales marques de produits capillaires Source : Secodip

ou de corriger les odeurs corporelles. Ainsi, le terme « cosmétique » comprend : - la parfumerie (au sens strict) : parfums, eaux de toilette, eaux de Cologne... - les produits de toilette : savons, gels douche, déodorants, dentifrices... - les produits capillaires : shampooings, laques, gels, mousses coiffantes, coloration... - les cosmétiques (au sens le plus entendu): maquillage, crèmes de soins, produits pour bébé, crèmes solaires... 2. Segmentation du marché L’hygiène-beauté masculine