GfK

of manga series, Kana is currently thinking about which strategic orientations and actions to take next. KEY WORDS : Product life cycle, external analysis, publishing industry, manga 1 Les auteurs remercient les éditions Kana ainsi que la société GFK pour leur aide dans la rédaction de cette étude de cas. La version complète de cette étude de cas (énoncé + corrigé) a été publiée dans la Revue des cas en gestion 1 Le terme manga est attribué à l’artiste japonais Hokusaï qui l’a utilisé dès le 19ème

en France en 2007 , le marché progresse de 11 % par rapport à 2006. ( source : cabinet d’étude GFK ) . Ce marché du téléphone mobile est saturé , puisqu’il ya 5 grands acteurs présent dominant sur celui-ci : Nokia , Samsung , Sony Ericsson , Motorola et LG. Nous pouvons dire que ce marché est saturé car ces 5 grandes compagnies possèdent à elles

(millions) évolution chiffre d’affaires (M€) évolution DVD 75,44 -10,5 % 672,06 -12,9 % Blu-ray Disc 7,93 +35,2 % 129,93 +20,4 % total 83,37 -7,5 % 801,99 -8,8 % 12 derniers mois (oct 10 à sept 11) 137,37 -4,1 % 1 308,35 -6,7 % Source : CNC – GfK Si l’on constate ici une baisse constante de ventes de DVD en France ( VHS idem ). Le marché du VOD lui est en constante amélioration. Les consommateurs privilégieraient la qualité et les nouvelles technologies pour acheter des films. Les

Particuliers ayant acheté sur Internet en 2009 Source : Eurostat « Internet usage en 2009 – Households and individuals » Produits techniques Produits culturels Vêtements 8,3 % 5,1 % 3,7 % 9,8 % 6,1 % 4,7 % 11 % 7,2 % 6,2 % 2 Source : GfK — Institut Français de la Mode — Fevad — % en valeur TAUX D’ACHETEURS PAR CIBLE PARMI LA POPULATION INTERNAUTE CSP + 25 - 34 ans DÉPENSE MOYENNE D’UN CYBERACHETEUR Montant moyen d’une transaction Dépense moyenne par acheteur par an Moyenne

emplois dans le e-commerce en 2010 9% 1,9 3,2 produits techniques (électroménager, télécoms, électronique grand public, photo,micrro-informatique)** mobilier, luminaires, arts de la table, décoration*** Source : Fevad avec IFM*, GfK**, Precepta*** produits culturels physiques et dématérialisés musique, vidéo, jeux en ligne, livre numérique ** (en équivalents temps plein) des entreprises prévoient une augmentation de leurs effectifs en 2012 Source s: étude Fevad-Club

sur le marché des compacts numériques avec plus de 16,2% de part en volume et 20,2% de part de marché en valeur. Sur le marché des reflex, toujours la même année, Canon possède 53,8% de part de marché en valeur et volume. Cet étude était menée par GFK sur un marché de 1 milliard de dollar et 3.576.000 pièces toutes marques confondues. Depuis, Canon reste premier vendeur d’appareils photo dans le monde et ses parts de cessent de grimper chaque année. En 2005 Canon possédait 17,4%, 18,7% en 2006 et

l’univers de l’ELA Brun. C’est l’univers qui a le plus souffert et je suis vendeur Brun. Recherche documentaire | Sources Internes | Sources Externes | * Intranet * Bimensuel Profession vendeur * Bimensuel JDLI * Journal local | * GFK * Internet * Néomag * 01net.com * Journaldunet.com * INSEE | Documentation sur le terrain | * Enquête de notoriété | * Etude de la concurrence | I. Diagnostic interne A. Analyse de l’unité commerciale

Cible du produit * Persuasion : Changement d’attitude : de comportement, de croyance, de préférence * Comportement d’achat : décisions – heuristiques. Achèteriez vous ce produit ? Exemple de protocole de pré-test publicitaire chez GFK : GFK commence avec des questions introductives. Pré-choix (comportement d’achat) : Quels sont vos habitudes d’achat au niveau du fond de teint. Puis Exposition multimédia : le spot se glisse dans un ensemble de spot Avant l’exposition : * Parmi

données par lecture optique des codes-barres lors des passages en caisse des clients. En France, deux panels de distributeurs coexistent en grande consommation: Scan Tack de Nielsen et InfoScan d'IRI-Secodip. En outre, le panel HS Retail, de la société GfK, porte sur les produits durables (électronique grand public, multimédia, informatique, téléphonie, électroménager, …). Les panels distributeurs permettent aux fabricants de connaître les ventes des produits en volume et en valeur, leur part de marché

Store (ITMS) représente 70% du téléchargement légal au monde, et 26% des ventes de musique (i.e., y compris CDs) aux USA Apple a vendu 225 million d’iPods (Septembre 2009). Détient 73,8% de part de marché de tous les lecteurs MP3 Selon une enquête de GFK, les ventes d’Ipod en France représentent 25% du marché des lecteurs de MP3 (entre juin 2003 et mai 2004) Distribution de musique en ligne, + abonnement musical en ligne (e.g., Rhapsody)? + vente de CD en ligne (e.g., Amazon), + distribution de CD en