Groupe Strategique Jouet

11 DOSSIER DE MARKETING STRATEGIQUE Sommaire : Introduction Page 3 I) Présentation de l’entreprise Page 3-6 II) Analyse de l’entreprise Page 6-10 (Forces, Faiblesses, SWOT) III) Stratégies Page 11-16 Conclusion Page 17 Introduction Dans le cadre du dossier en Marketing Stratégique de deuxième année de DUT Techniques de Commercialisation sur l’étude d’une entreprise et plus particulièrement sur sa stratégie mise en place, notre groupe s’est penché sur la société suédoise Ikea

fortement. Mais la donné importante reste l’Asie qui voit son poids dans le commerce mondiale presque doublé. L’Asie est devenue l’atelier du monde (main d’œuvre bon marché, pas de taxe, …) Doc 4 p 295 : commerce mondial de marchandises par grands groupes de produits Les produits agricoles connaissent un taux de croissance assez régulier alors que l’on voit assez nettement les effets du choque pétrolier sur le commerce des combustibles avant que ce commerce ne recommence a accroitre. Quant au produit

producteurs et points de vente. 4. la gamme de produit C'est l'ensemble des produits liés entre eux soit parce qu'ils satisfont une certaine classe de besoin, soit parce qu'ils sont utilisés ensemble, soit parce qu'ils sont vendus à un même groupe de clients, soit parce qu'ils sont mis sur le marché par le même type d'entreprise, soit parce qu'ils tombent dans une même classe de prix. Mesure : - largeur : nombre de ligne de produit - profondeur : nombre de produits de la ligne largeur

sa fonction commerciale:souvent symbolisée dans l'entreprise par l'existence d'un service commercial identifié et organisé VOIR REPRESENTATION GRAPHIQUE DE LA DEMARCHE MARKETING VOIR ETAPES DE LA DEMARCHE MERCATIQUE / tableau mercatique stratégique et mercatique opérationnelle. IV - NOTION DE MARCHE A - Définition le marché peut se définir comme : l'ensemble des personnes consommant ou susceptibles de consommer un produit ou un service sur une zone géographique déterminée le

œuvre par des stratégies militaires sur le champ de bataille ou diplomatiques dans des négociations En fait, les militaires considèrent, dans cet art de combiner ses moyens et ses ressources en fonction des contingences, trois niveaux : le niveau stratégique, ou plus couramment aujourd'hui politico-militaire, au plus haut niveau de l'État, dans un dialogue itératif entre responsables politiques, diplomatiques et militaires ; le niveau opérationnel, entre le haut-commandement militaire et le commandant

Le Management Stratégique PLAN INTRODUCTION : Quelques notions fondamentales sur la Stratégie A‐ Qu’est ce que la Stratégie ? B‐ De la Stratégie au Management Stratégique.  C‐ Les Composantes du Management Stratégique 1ère PARTIE : Le Diagnostic Stratégique  A‐ L’Analyse Environnementale *Le Macro Environnement *La Segmentation Stratégique * Les Groupes Stratégiques *Valeur du Domaine d’Activité *L’Analyse du Contexte Concurrentiel B‐ Les Ressources et les Compétences *L’approche par les ressources

Humaines Le personnel est perçu comme la ressource la plus importante de l’entreprise.  Le management est participatif : chacun à son niveau participe à la prise de décisions (exemple : groupe de travail, groupe d’études)  Ce modèle a pour objectif de motiver les équipes.  Modèle de la gestion stratégique Les individus visent leur satisfaction personnelle.  La fonction ressources humaines tient compte :  - Des stratégies de l’organisation  - Des stratégies individuelles  - Des ressources

augmentation de 90% par rapport à 2005. Enfin, en 2007, on estimait que 50% des médicaments vendus sur Internet étaient des contrefaçons. - Le secteur du jouet : On estime que chaque année, ce secteur perdrait entre 5% et 7% de son chiffre d’affaire (UNIFAB). Si tous les types de jouets sont contrefaits, on constate tout de même que les jouets « mythiques », comme les Barbies ou les playmobiles, sont les plus exposés à ce fléau. Pour illustration : toutes les 3 secondes en Asie, une copie de Barbie

LES ETUDES DE MARCHE I. Introduction Les études marketing consistent à collecter et à analyser de l’information permettant de résoudre une problématique marketing : ➢ d’ordre stratégique (exemple : comment doit-on segmenter le marché ?). ➢ d’ordre opérationnel : questions basiques (exemple : packaging vert ou bleu ?) ➢ Liée au contrôle des activités : est-ce qu’on atteint les objectifs fixés ? Sinon, pourquoi ? Exemple : SYNTEC est un syndicat d’institut d’études de marché.

au Canada, à Richmond. 1968 : Le célèbre Big Mac fait son apparition. 1968 : McDonald’s commence à sponsoriser les Jeux Olympiques, 1979 : Arrivée du Happy Meal, le menu pour enfants présenté dans une boîte en carton fantaisiste et accompagné d'un jouet. 1979 : La France accueille son premier McDonald's à Strasbourg. 1986 : L'indice Big Mac est initié par The Economist. Il consiste à estimer le niveau de vie d'un pays en fonction du prix du sandwich, partout où McDonald's est présent. 1988 : Le premier