Groupe Volkswagen Stratégie

constructeurs cherchent donc à répondre à ces nouvelles problématiques. Dans notre dossier nous avons choisi de nous intéresser au marché européen. Parmi tous les constructeurs présents sur le marché nous étudierons Volkswagen, premier constructeur Européen, PSA, premier groupe français en Europe et Tata. Nous avons mis en avant *deux problématique*s que nous traiterons tout au long de notre dossier : Multiplication des véhicules low-cost Exigence de respect de l’environnement

la concurrence monopolistique, étudié éventuellement au cours. Avant de commencer toute présentation, nous tenons tout d’abord à expliquer comment le travail a été effectué. Nous avons en fait partagé les tâches entre nous, c’est-à-dire, chacun du groupe avait une société à présenter en rapport avec l’économie et ensuite nous avons fait une introduction ainsi qu’une conclusion générale. Encore une dernière chose, nous devons des remerciements à Monsieur Kassi qui donne le meilleur de lui-même afin

Diagnostic interne (forces/faiblesses) et diagnostic externe (opportunités/ menaces), 2. Stratégie marketing (objectifs, segmentation, ciblage, positionnement, sources de volume, éléments-moteurs du marketing-mix), 3. Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication). Audi : le lancement de l’A3 Sportback I. Le groupe Volkswagen 1.1 Présentation du groupe Le groupe Volkswagen AG (VAG) constitue le 4ème constructeur automobile mondial (derrière General Motors, Ford

Groupe 6 - EDC Paris Audi : La lancement de l’A3 “Sportback” Etude de cas en Marketing Introduction Le groupe : Volkswagen AG Groupe d’automobile allemand Premier constructeur automobile européen depuis 1998 Le groupe contrôle les marques suivantes : Audi, Bentley, Bugatti, Lamborghini, Seat, Skoda, Volkswagen, Scania et Man Le groupe : Volkswagen AG PDM en France en 2004 SOURCE : CCFA, 2004 La marque : Audi Auto Union Deutsche Industrie (traduction : Groupement de l'industrie

L'auto va mal. Pas Volkswagen. Dans un paysage de la construction automobile sinistré, le groupe fait figure d'exception : tous ses concurrents ou presque se sont affaiblis pendant la crise ; lui, qui a toujours su prendre son temps et ne pas varier de stratégie en dépit des aléas conjoncturels, s'est véritablement renforcé. Il a continué d'investir dans des modèles futurs qui assureront son succès de demain. Il a aussi su tirer parti des faiblesses de ses rivaux pour attirer sous son aile des constructeurs

profits pour assurer la pérennité de l’organisation Objectifs : satisfaction du client, notoriété Pour Volkswagen ! Types d’organisation : entreprise privée Finalités : réaliser des profits pour assurer la pérennité de l’organisation Objectifs : satisfaction du client, notoriété, devenir 1er groupe mondial dans l’automobile Question 2 ) La stratégie mise en place est une stratégie d’intégration par fusion c’est -à-a dire que deux Sociétés A et B fusionnent quand elle apportent leurs

Ainsi les succès de Volkswagen apportent un cruel démenti aux affirmations des constructeurs automobiles français cherchant à justifier leurs déboires et les mesures de réduction d'emplois qu'ils estiment devoir prendre.Voilà un constructeur généraliste qui affiche des progressions et des niveaux de résultats commerciaux et financiers parmi les plus élevés, qui prend des parts de marché à ses concurrents et qui augmente sa production et ses effectifs en Allemagne. Il continue à y produire des véhicules

Audi - Presentation Transcript 1. Groupe 6 - EDC Paris Audi : La lancement de l’A3 “Sportback” Etude de cas en Marketing 2. Introduction 3. Le groupe : Volkswagen AG Groupe d’automobile allemand Premier constructeur automobile européen depuis 1998 Le groupe contrôle les marques suivantes : Audi, Bentley, Bugatti, Lamborghini, Seat, Skoda, Volkswagen, Scania et Man 4. Le groupe : Volkswagen AG PDM en France en 2004 SOURCE : CCFA, 2004 5. La marque : Audi Auto Union Deutsche Industrie (traduction

utilisé sans l’autorisation expresse des auteurs, ou de la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP) - Toute utilisation en violation des droits d’auteurs fera l’objet des poursuites légales ”. 2 SOMMAIRE I. Le groupe Volkswagen 1.1 Présentation du groupe 1.2 La marque Audi 1.3 L’Audi A3 Sportback II. Le marché automobile 2.1 L’évolution de l’offre 2.2 Les caractéristiques de la demande 2.3 Le segment « Premium » Sources ©CCMP 2005 - Audi : le lancement de l’A3 sportback

+ + Identité de l’agence n  Nom : DDB, Doyle Dane Bernbach n  Groupe Omnicom n  Logo : initiales des fondateurs n  Origine : Américaine n  Année de création : 1949 (groupe) 1969 (France) DDB° Paris 55, rue d'Amsterdam 75391 Paris Cedex 08 Tél. : +33 1 53 32 60 06 + Agence + Historique n  Bill Bernbach et Ned Dayle se rencontrent chez Grey. Mac Dane dirige déjà son agence, ils créent Doyle Dane Bernbachh en 1949 à Manhattan. n