Géomarketing Auchan

cannibalisation ou des zones de chevauchement ▪ Pour le client, il y a risque de bascule • Utilisation de logiciel de Géomarketing (Asterop.com ou géo-concept) o On identifie ses concurrents directs et indirects ▪ C. direct : vend la même chose, même secteur d’activité (exemple Carrefour et Auchan) ▪ C. indirect (exemple chaussures de sport Carrefour et Décathlon) o Evaluer le poids de ses concurrents

à l’oral Premières précautions Sujet en relation directe avec la pratique professionnelle Sujet lié à la spécialisation de master (attention, sujet en B to B) Sujet en Sciences de Gestion ou thématique transversale (exemple géographie et géomarketing) Ceci est un rapport de stage Ceci est un mémoire  Stage chez GFK  Présentation de l’entreprise et mission      GFK : présentation de l’entreprise Ma mission Les différents types de panel La méthodologie des panels de biens durables

valeur les produits ; de séduire le consommateur et de se repérer dans l’unité commerciale ; de créer une ambiance favorable à l’achat ; d’adapter l’offre à la demande. 3. Quelle est l’utilité du géomarketing dans le cadre de la mise en valeur de l’offre ? Proposition de réponse Le géomarketing permet de mieux connaître le profil du client, ses habitudes de consommation et d’offrir les produits et les services qui lui correspondent le mieux. II. Les raisons d’être de la mise en valeur de l’offre

• Cœur de cible et cible large: caractéristiques, attentes… • Contraintes: budget, délais… • Choix de l’action: quel média, quelle offre, quel message…, quel seuil de rentabilité • Création des supports • Planification de la campagne • Ciblage géomarketing, achat de fichiers… Réalisation Tests Fabrication / Lancement Suivi • Gestion des remontées • Analyse des ventes • Bilan de l’action et leçons pour l’avenir. Fethi Doumar- HEC-2012 13 Facteurs clés de succès – Contenu Réussir

Partie 1 Présentation de l’unité commerciale   Le contexte géographique a) Présentation de l’entreprise Alinéa est un groupe jeune créé en 1989 qui distribue des meubles et accessoires de décoration pour toute la maison. Appartenant au groupe Auchan, le premier magasin à voir le jour sous la nomination Alinéa est celui d’Avignon. Aujourd’hui la jeune enseigne compte 25 magasins dans toute la France. Leurs ambitions sont d’ouvrir trois nouveaux magasins en France chaque année et de se développer

également traduite par : Des constructions de gammes beaucoup plus méthodiques (produits d’entrée de gamme, cœur de gamme, produits thématiques etc.) gammes plus segmentés Développement des MDD Apparition des logiciels de marchandising et de géomarketing plus élaboré Apparition des premières cartes de fidélités dans les GMS Primauté des Process sur la dynamique humaine Process : Processus de travail mis en place, décortique toutes les taches que font un individu (pas de liberté) Les

NOM Prénom BTS MUC 18 mois (PAGE DE PRESENTATION) DOSSIER ACRC BELLE PHOTO OU IMAGE ILLUSTRATIVE ET EN COULEURS Sous l’illustration Nom de l’UC choisie ex : Auchan La Sapinière Session 2011 Rappels de ce qui a été dit en début d’année (Ceci ne doit pas figurer dans le dossier !!!!!!!) 1) Ne pas mentionner le nom de l’établissement scolaire sur la page de présentation du dossier 2) Dossier en 5 exemplaires dont 2 en couleurs pour les 2 membres du jury

tertiaire : + de 20 km Ä Courbe isochrone : 1 heure - Zone primaire : 0 à 20 min - Zone secondaire : 20 à 40 min - Zone tertiaire : + de 40 min IDC de la Haute-Savoie : 89 (données de l’observatoire de commerce de la Haute-Savoie) 1.3.2 Analyse géomarketing Zone primaire : Villes CSP : ouvriers Leurs besoins : Téléphone fixe, Internet et Téléphone portable Zone secondaire : Périphérie des villes CSP : employés, chefs Leurs besoins : Téléphone fixe, Internet et Téléphone portable Zone tertiaire

avec Internet pour offrir aux clients davantage de commodités et d’attention. Une autre est de profiter de votre capacité à commercialiser vos produits dans le monde en utilisant une stratégie marketing basée sur la géographie appelée géomarketing. Ainsi, l’enseigne Auchan proposera des grandes surfaces, des petites surfaces de proximité mais aussi l’opportunité de faire ses courses de chez soi par Internet grâce aux services Chronodrive. Time Based Marketing Enfin, le marketing des occasions de vie

meilleure façon. Le street marketing fonctionne par sa capacité à aller chercher la cible là où elle se trouve. Il permet de l’atteindre dans son lieu de vie, dans les endroits qu’elle fréquente le plus, que ce soit pour son travail ou ses loisirs. Le géomarketing est un atout indispensable pour déterminer le lieu le plus pertinent où va se dérouler l’opération. Il permet d’obtenir une base de données de sites qualifiés, à partir desquels des plans de diffusion seront choisis et des concepts pertinents seront