Haagen Dazs

les mêmes femmes qui achètent Bonne Maman et Magnum, Cœur de Lyon et Babybel, Volvic et Coca Light, etc. Aujourd’hui les gouts les plus innovants coexistent avec les plus traditionnels: Oreo et les palets Bonne Maman, les glaces La laitière et Häagen Dazs. Deux idéologies culinaires coexistent de façon harmonieuse : l’une traditionnelle selon laquelle la cuisine doit se faire selon les règles de l’art, songeons à la ‘‘bonne cuisine française’’ dans l’émission sur France 3 de Joël Rebuchon « Bon

surgelés Poissons (saumon, truite), viandes (veau, agneau, biche, canard)   Saveurs de France-Brossard Brossard   Tipiak Tipiak  Glaces  Unicopa Vatelis   Unilever Bestfoods Knorr, Iglo  Candia Candia   Danone Gervais  General Mills Häagen-Dazs  Jeff de Bruges Jeff de Bruges   Léonidas Léonidas   Masterfoods Mars glacés, Twix glacés, Bounty glacés, Snickers glacés   Nestlé Extrême, Mystère, Sveltesse,Yoco, Sundae, la Laitière  Pôle Sud Sud Régal   Saveurs de France-Brossard Brossard 

et autre produit laitier | Chambourcy, La Roche aux Fées, Gloria, Bären Marke, Sveltesse, La laitière, La Lechera, Ski, Yoco, Yoplait, Svelty, Molico, LC1, Chiquitin, Creola, Coffee mate, Disney. | Glace | Frisco, Motta, Camy, Savory, Peters, Häagen-Dazs, Mövenpick, Schöller, Dreyer’s, Lyons Maid ice cream, Fox’s Glacier Minst, Extrême | Produit énergétique | PowerBar, Nesvita, Neston | Les plats préparés et produits pour cuisiner : Produit instantané | Nan, Lactogen, Beba, Nestogen, Cérélac

l’amélioration du positionnement ou bien accéder à des nouveaux segments. · Coopération entre deux marques partenaires dans la conception du produit ü Caractéristiques ü Design ü Identité nouvelle EX : DIM – LYCRA TWINGO- KENZO HAAGEN DAZS - BAYLEY’S PHILIPS – NIVEA Deux techniques de co-branding · Développement partagé d’un nouveau produit vers un produit commun · Communication confiente è publicité/promos Clés de réussite · Complémentarité des marques et leur

atypiques * Libérer la créativité Limites de cette stratégie : * Différence de coût ( et donc de prix) trop importante * Facteur de différenciation pendant son intérêt ou nom perçu/ non valorisé par le consommateur * Ex : Crèmes Häagen Dazs contiennent 2 fois moins d’air : 2 fois plus de crème Stratégie de concentration : * « Concentration des efforts sur un seul segment de marché, en proposant un avantage unique, une offre très différenciée à cette cible

variante: la spécialisation par marché où l’entreprise se concentre sur la globalité d’ un marché spécifique: Ex: RENAULT versus PEUGEOT, Le groupe VALEO, Terraillon. LA SPECIALISATION MERCEDES BENZ SPEEDY / MIDAS CREDIT FONCIER SCANDITOURS HÄAGEN DAZS LA DIFFERENCIATION OBJECTIF: Différencier l’offre au travers d’une ou plusieurs variables du Marketing Mix La différence doit être perçue et valorisée par l’ensemble du marché LA DIFFERENCIATION AVANTAGES: 1- Possibilité d’un prix

marché de la glace murie vraiment à partir de la période d’été, à partir de fin avril donc là pour l’instant, je n’ai pas encore les données. Et sur les dernières années ? Sur les dernières années, tout ce qui se fait en pots individuels, du style Häagen-Dazs avec ses propres produit Et au niveau des emballages, y-a-t-il des innovations à noter ? Pas vraiment non, enfin au niveau de mon rayon non. Sinon, au niveau du rayon des biscuits, je pense aux biscuits Prince, avec la languette qui se recolle

Official  Suppliers:   -­‐  Tropicana:  fruit  Juices     -­‐  ONET:  cleaning  and  security   -­‐  Dunlop:  Tennis  balls  and  rackets     -­‐  Sogeres:  catering   -­‐  Haagen  Dazs:  Ice  Cream   -­‐  Technifibre:  Rope   -­‐  Nespresso  :  Coffee     14      Appendix D: Tennis court: sponsors’ visibility   15   

disparaître à long terme. Une niche se focalisant sur les coûts ne peut se maintenir si son industrie dépend des économies d'échelle (ex: télécommunication). Les conditions pour la mettre en oeuvre: * sélectionner un type de produit exemple : Häagen-Dazs leader incontesté de la crême glacée. * sélectionner un type de client ou une zone géographique exemple : A.D.A. spécialiste de la location automobile pour les petits utilisateurs voulant disposer d'une voiture de quelques jours dans leur

Sveltesse, La Laitière, La Lechera, Ski, Yoco, Svelty, Molico, LC1, Chiquitin, Creola, Coffee mate, Disney, Fruttolo Glace  Frisco, Motta, Camy, Savory, Peters, Mövenpick, Schöller, Dreyer's, Lyons Maid ice cream, Fox's Glacier Minst, Extrême, Häagen-Dazs Produit instantané  Nan, Lactogen, Beba, Nestogen, Cérélac, Neslac, Nestum, Guigoz, Good Start, Mousline, Nidina, Alete, SMA, Follow-Up, Follow-Up Soy, Alsoy, Nursoy, Nestlé Baby Cereal Produit énergétique  PowerBar, Nesvita