Haagen Dazs

marque qui se voudra internationale. La taille du nom Il est préférable de choisir un nom court, facile à mémoriser et à prononcer (exemples : Axa, Bio, Yop, BA...). Cependant, on peut proposer un nom composé afin de casser les codes (Exemple : Haägen Dazs). Choix d'aspérités sonores et visuelles Afin de faciliter la mémorisation d'une marque, certaines marques n'hésitent pas à utiliser des noms dits sonores, i.e. que le nom choisi fera appel à la sensorialité, à la sonorité. Par exemple, la marque

l’assistance nutritionnelle à domicile). Cette même année le grand groupe suisse décide la cession de la marque Findus. Enfin, en 2003 Nestlé conclut, avec le groupe Pillsbury, une entente d'exploitation commerciale et technique à long terme de la marque HÄAGEN-DAZS pour l'Amérique du Nord. Nestlé fait aussi l'acquisition de Ralston PURINA, et le secteur animalier de Nestlé devient donc Nestlé PURINA Soins des animaux familiers. Le secteur eau PERRIER VITTEL prend le nom de NESTLÉ WATERS Présentation

grand public au travers des marques qu’il contrôle. En effet, son activité tourne autour de 6 pôles : -Produits laitiers, nutrition et glaces (27% du CA) : lait en poudre (Nido, Ninho), laits condensés, yaourts et crèmes desserts, glaces (Haagen Dazs), céréales (Fitness, Cookie Crisp), produits énergétiques (PowerBar). -Boissons (25%) : leader mondial du café soluble (Nescafé), des eaux (Vittel, Perrier, etc.) et des boissons chocolatées (Nesquik, Milo). Nestlé commercialise également des

S. BRANDS Dreyer’s Grand Ice Cream Inc, owned by Nestle SA, leads U.S. ice cream sales, with a retail market share of 11.2% in 2007, down slightly from 2006. 2008 numbers show a drop even further to 9.2% of the retail value share. Nestle SA’s Haagen-Dazs takes second place with 6.5% of the retail sales, followed by Unilever Group’s Breyers in third place, with 5.1%. CANNED/PRESERVED FOOD Due to increased retail value sales of US$ 18,247 million for 2008, this sector has grown since 2007, however

et nourriture Développement site internet Photos Maroquinerie Livres Tapis Distribution à prédominance alimentaire Centre de signalitique TOTAL Hyatt Regency, Ibis, Mercure, Sofitel. Espresso Segafredo Zanetti, Lavazza espresso, Oasis café. Haagen Dazs, Yogen Fruz. Mobil Affiche, Matuvu Ecolider, ink’eko Carré blanc, Descamps Coca cola, Orangina 4% immobilier, Guy hoquet. Bébé confort, Jané. L’épi blond. Fastway Stained Glass Overlay Cinébank Unicis Bricorama Eurotex DMC Eho! Des joyaux piscines

Actions sur l’après-vente : o Programme de suivi de la clientèle o Suivi semestriel de l’image via une enquête satisfaction o Suivi hebdomadaire des objectifs commerciaux o Suivi de la PDM Etude de cas Häagen-Dazs Question 1 : |Forces |Faiblesses |Opportunités |Menaces | |Bonne image de marque |Nécessité de renouvellement

est parmi les plus forts des franchises d'alimentation (jusqu'à 21% de résultat net) 3. Pour leur publicité, ils ont intégré les nouvelles technologies. 4. Ils comptent avec des partenariats qui ont les meilleurs fournisseurs (Coca Cola, Haagen-Dazs, etc). Avez-vous le bon profil pour devenir franchisé La Boîte à Pizza ? La Boîte à Pizza recherche avant tout des entrepreneurs ayant le goût du challenge et de l’entreprise, avec volonté d'implication et dynamisme, capables de manager une équipe

CHF 1,7% 10 000 produits Le lait en poudre (Nido) Le café (Hills Brothers', Nescafé) Les céréales (Golden Grahams, Kix) Le chocolat (Nestlé, Quality Street, After Eight) L’eau (Poland Spring, San Pellegrino) Les crèmes glacées (Gervais, Motta, Haagen Dazs) La soupe (Maggi) Les yaourts (Nestlé, Gervais) II. Historique L’historique de Nestlé sera abordé selon les stratégies successives adoptées par celle-ci, depuis sa création en 1866 jusqu’à aujourd’hui. Spécialisation Concentration horizontale

une technologie, un marché et une distribution différentes 3.4.5 Le co-branding Il s’agit d’une association visible entre deux marques ou deux entreprises. Exemples : Accord de distribution entre Nestlé et Coca ; BMW équipe Rolls-Royce ; Haägen Dazs lance la glace au goût de Bailey’s ; association marques de lessive et marques de laves linge. Le co-branding est pratiqué pour : ▪ Accroître les quantités consommées ▪ Créer une segmentation de marché ▪ Renforcer l’image des

| |Maître glacier |Glaces et sorbets en bac |présentés sous différents conditionnements | | |glaces de luxe |Häagen-Dazs - François Théron | | |glaces allégées |Slight | |Glaces individuelles