Havas Media

Charles Havas. Aux États-Unis, Bates, Ayer en 1869 et J. Walter Thompson en 1871, annoncent la naissance des premières véritables agences de publicité, intégrant la fonction création. Les méthodes marketing prennent leur essor dans les marchés de produits de grande consommation. Le marketing moderne se développe dans les années 1920 aux États-Unis, dans les années 1950 en France. La publicité est alors l’outil dominant, voire unique de la communication marketing. Les techniques de média-planning

* 2.2 Agences * 2.3 Public ciblé * 3 Supports de communication publicitaire * 3.1 Médias * 3.2 Hors médias * 3.3 Le sport comme vecteur publicitaire * 4 Aspects économiques * 4.1 Poids économique * 4.2 Impact * 4.3 Efficacité * 5 Campagne publicitaire * 5.1 Plan de travail créatif (PTC) * 5.2 Message d'argumentation * 5.3 Plan média * 6 Critiques et opposition à la publicité * 6.1 Contrôle des abus * 6.2 Critique

La communication       Les principes généraux Les outils d’évaluation La communication média La communication hors média ou institutionnelle La promotion des ventes Le marketing direct 1° partie Les principes de la communication     La communication suppose un émetteur, un récepteur et un message à transmettre.   l'émetteur est l'entreprise (appelée ici annonceur); le ou les récepteurs sont les publics visés, (les consommateurs , les prescripteurs, les distributeurs, la force

années. Plus récemment, on a vu se développer des mouvements de rapprochement entre des secteurs d'activités qui évoluaient dans des environnements concurrentiels distincts. Les exemples récents ne manquent pas comme le développement par Cegetel et Havas Voyages American Express d'une offre de services d'information pour les voyageurs d'affaires, l'acquisition par Edison de 50 % d'International Water Limited lui permettant d'opérer au niveau international sur toute la gamme des « utilities », distribution

la pièce jointe d'origine LES MÉDIAS CONTRE LA CULTURE ? Avant le développement de l'éducation et des moyens de communication de masse, la production et la diffusion de la culture obéissaient à une logique simple et intangible. Seule une caste de privilégiés (noblesse, grande bourgeoisie) avait accès aux oeuvres de l'esprit, fréquentait le milieu des artistes ou des créateurs, et goûtait, avec un fort sentiment de distinction, les plaisirs de la lecture, de la peinture ou de la musique. Les

SUPPORT MEDIA  Publicité = communication de masse partisane faite pour le compte d'un émetteur clairement identifié qui paye des médias pour insérer ces messages promotionnels dans des espaces distincts du contenu rédactionnel. On restreint ici le champ de la publicité à celui des mass média. Cette communication on l'appel aussi « above » the line (com media) Communication hors média= « below » thé line (touts les formes de communication autre que la publicité) Les investissements publicitaires

d’agglomérations et de nouveaux modes de travail, d’expression de penser, de divertissement et de loisir. L’invention du télégraphe est contemporaine des progrès de la presse moderne, et de la naissance des grandes agences de presse internationales. L’agence Havas est crée en 1835, l’agence Wolff en 1849 et l’agence Reuter en 1851 [15, p 50]. Cette ampleur communicationnelle est consolidée par la découverte de la photographie par Talbot en 1839, la photographie, en poussant la reproduction picturale des objets

ouvre à Paris des bureaux chargés de regrouper les annonces et a intégré sous contrat la publicité dans trois grands quotidiens de l’époque : Les Débats, Le Constitutionnel et La Presse17. Les premières agences de publicité se créées : Charles-Louis Havas crée l’agence qui porte son nom en 1835. Son rôle est d’abord de collecter des ordres pour les journaux. Peu à peu, l’agent de publicité devient plus indépendant. Il traite avec les supports pour son propre compte et devient un courtier. Cette évolution

Processus d’élaboration d’une stratégie média Etude de cas Séance 2 : Définition techniques du médiaplanning : pression média, phénomène d’audience Principaux indicateurs de pression média Séance 3 : Panorama des 6 médias Forces et faiblesses de chacun des médias Brief étude de cas Séance 4 : Focus sur une cible : la ménagère avec enfant -15ans Cas petit bateau 6 points clés pour monter un plan presse Nouvelles tendances de consommation média Cas Citroën Cas Web Bibliographie :

SUPPORT INTERVENTION EFAP MEDIAPLANNING POLY Les métiers • Il y a plusieurs métiers dans l’agence média : • le commercial • le planeur stratégique qui élabore la stratégie média (expert en consommation en comportement média des individus), • le média-planneur qui fait toutes les simulations de plans médias • et l’acheteur d’espace qui maitrise les couts et capable de négocier avec les régies. (également appelé expert radio, presse….) Quelques noms d’agences… • • 22/09/2009 - Selon dernier