Heineken Marketing

action en achetant son concurrent "SIAC Isenbeck". Produits Les principaux produits des brasseries du Cameroun sont : Bières : sous les marques : Beaufort (bière), Beaufort Light, 33 Export, Castel Beer, Castle Milk Stout, Mützig, Tuborg, Amstel, Heineken, Pelforth Boissons alcoolisées (via CAVINEX) : Whisky Black et Gin Tonic Sodas : TOP, Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, D’jino, Orangina Eau minérale (via la SEMC) : Tangui Vins La société détiendrait environ 70 % du marché des bières, 85 %

les bières spéciales. En revanche, les bières de luxe, panachés et sans alcool connaissent baisse significative. - Brasseries Kronenbourg : 6,1 % - Heineken Entreprise : 9,0% -InBev : 22,2 % de part de marché mondiale *la distribution - GMS : Grandes et Moyennes surfaces

investissement publicitaires, ont permis de séduire une cible très prisée : les jeunes. 3. étude des ventes des spéciales selon les marques PDM en valeur Evolution en % Heineken 44,6% +7,7 1664 37,5% +0,9 Gold 7,9% -0,1 MDD 0,6% +14 Autres 9,4% -5,9 (Source : Fabricants fin 2001) Le segment des spéciales est principalement soutenu par Heineken qui avec une évolution de 7,7%, tire tout le marché des spéciales vers le haut. C’est un segment en mutation. Les marques qui se prémiumisent trouvent refuge dans

Type : aromatisée Fermentation : basse Alcools : 5.9° Brasserie : Heineken Pays : France La Bière Desperados est une bière de type aromatisée à fermentation basse, conçue par le brasseur Heineken à Schiltigheim (France). Elle s'achète dans n'importe quels supermarchés, épiceries, bars. Et sous différents packaging. La bière Desperados est brassée principalement dans la vielle de Schiltingheim par Heineken. C'est une bière blonde aromatisée à la tequila, qui la rends relativement

bière blonde pour un plaisir léger. alc. < 1 % vol. Westmalle ........................................................................................ 5,50 € 33 cl - Bière d’abbaye blonde dorée aux arômes de malt et de houblon. alc. 9,5 % vol. Heineken .......................................................................................... 4,30 € 33 cl - une bière blonde aux flaveurs uniques. alc. 5 % vol. Maredsous ........................................................................

Analyse stratégique 5 A. Analyse de l’environnement 5 B. Analyse de l’entreprise 8 II. Analyse du processus de production 10 A. Description du processus de production 10 1. L’implantation 10 2. Le processus de production de la bière Heineken 10 3. Les flux 12 4. La technologie 13 B. Caractériser la problématique spécifique de production 14 1. En termes de coût 14 2. En termes de qualité 14 3. En terme de délai 15 C. Analyse de la flexibilité 15 1. Ressources techniques 15 2

surface les grandes marques de bière comme Heineken, Kronenbourg, 1664 ou encore des cocktails à base de bière comme la Desperados ou le Panaché et le Monaco de la marque Panach’ filiale du groupe Heineken. Il existe depuis début 2007 des tireuses à bière disponibles sur Internet ou en GMS. Les recharges sont en général des fûts d’environ 5 litres, jetables et recyclables. Le premier système pression pour la maison est BeerTender, conçu par Heineken, Krups et Seb. Modèle B90 de Krups Modèle

enregistré un chiffre d’affaires de plus de 2 milliards d’euros, représentant environ 4 500 emplois directs. La Brasserie française se structure essentiellement autour de trois grands groupes étrangers, Kronenbourg (Royaume-Uni ; qui domine le marché), Heineken (Pays- Bas) et InBev (Belgique-Brésil), qui représentent à eux seuls 85% du marché. A côté de ces géants de la bière, le marché compte près de 200 micro-brasseries. Ces dernières sont réparties un peu partout sur le territoire, et la plupart a

problème posé par la société Interbrew. Les faits de l'espèce sont suffisamment compliqué pour que l'on s'y attarde de longues lignes. Tout commence en 1996. A cette époque, la société générale de brasserie (SOGEBRA), holding française de la société Heineken, prend le controle de la société Brasserie Fischer et indirectement de sa filiale la Grande brasserie alsacienne d'Adelshoffen. Il s'agit là d'une opération de concentration soumise à l'ordonnance du 1° décembre 1986 - ordonnance qui tente d'encadrer

exportations vers de nouveaux marchés STRUCTURE DE LA CONCURRENCE A. Un marché oligopolistique et très concentré B. Les principaux acteurs sur le marché français de la bière en 2010 C. Trois leaders sur le marché français Carlsberg (Brasseries Kronenbourg) Heineken AB Inbev LES SPECIFITÉS DU MARCHÉ DE LA BIÈRE A. Les contraintes législatives La loi Evin Durcissement et modification des textes de loi selon la Loi Bachelot 2009 La prévention routière Le droit d’accise B. La communication La communication avant