Heineken Marketing

MARKETING : BRASSERIES DE BOURBON + LA DODO Eugène UBALIJORO (Directeur Général)  Jan-Paul BOON (Directeur Technique)  Philippe NOEL (Directeur Commercial)  François BRUN (Directeur Financier)  Jean-Charles STECKLER (Directeur des Resssources Humaines) | B R A S S E R I E S   D E   B O U R B O N Brasseur | Produits : Bière "Bourbon", bière "Blanche de Bourbon", bière "Bourbon La Rousse". "Coca-Cola", "Fanta", "Sprite", "Splash" et "Schweppes". Clientèle : GMS, Grossistes, CHR, Collectivités

MARKETING ETUDE DE CAS HEINEKEN LA BIÈRE SOUS PRESSION mardi 28 décembre 2010 I. POSITIONNEMENT DES NOUVEAUTÉS HEINEKEN SUR LE MARCHÉ DE LA BIERE 1. Identification des caractéristiques des nouvelles offres 2. Identification des cibles visées 3. Etude de l’adaptation de ces nouveautés auprès des clients 4. Proposition de modalités de test de ces nouveautés auprès des clients II. PROPOSITION D’AMÉLIORATION DE L’OFFRE ACTUELLE mardi 28 décembre 2010 I. NOUVELLES OFFRES BeerTender

litres par personne et par an ! Schémas ci dessus annexe 2.3 4. Les producteurs de bière. Le marché de la bière en France est dominé par trois grands groupes de brasseurs étrangers , Heineken (Pays- Bas), Kronenbourg (Danemark), et InBev (Belgique-Brésil), qui représentent à eux seuls 85% du marché français. Heineken a détrôné Kronenbourg sur le marché français de la bière en 2013. La marque néerlandaise détient désormais 18,4% des parts de marché en valeur et pour la première fois une majorité des

les plus touchés par cette diminution. Le Hard Discount s'est ainsi axé sur le renforcement de sa position sur de nombreux segments (liqueurs traditionnels, crèmes de cassis, vodka, calvados …) afin de faire face à cette situation. Source : Marketing Book 2007 Francoscopie 2007 1 Consommation Que consomment les Français ? 1) Le vin 15 à 24 ans Rouge 25,3 55,6 64,6 69,6 63,6 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 64 ans 65 ans et + Blanc 25,4 50,1 47,9 44,7 32,4 Rosé

rapidement (du DG au responsable de secteur). Cela permet d’avoir une vision globale du marché et une vision stratégique pour l’entreprise. Ce système est représenté par le schéma ci-dessous : Team Manager Management Team Stan Mostermans Marketing Management Team Benjamin Kaempf Product Manager Antoine Lardey Sales Management Team Sylvain Darras Retail channel External Salesforce 30 people Merchandiser Fabien Cordelier Sales Assistant Christel Le Meur Long channel Jérôme Quiblier

Journal de bord ................................................................................. 20 Étude de marché – la Bière page 3 de 20 Martin Alexandre – Berto Guillaume Décembre 2010 1 Introduction Dans le cadre du cours de marketing, nous avons dû créer un à questionnaire afin de réaliser une sorte d’étude de marché. Pour le sujet nous avons choisi de le faire sur le thème de la bière, plus précisément sur consommation bière et sur le « dé a bière ». Nous allons vous parler

Interbrew pensait que le secteur des marques globales malgré sa petite taille actuelle représentait une réelle opportunité et un segment avec un potentiel de croissance à l’avenir intéressant et ayant montré des succès encourageant comme les marques Heineken, Corona, Fosters et Budweiser... 2 Le groupe considérait qu’un ensemble de facteurs pourrait améliorer la visibilité, la viabilité et aider à la réussite d’un tel choix stratégique. Premier critère : prix et qualité. Une plus grande recherche

ORPI-ANTHINEA A consulter: les fiches métiers APEC sur www.apec.fr EMPLOI CONSULTANT EN RECRUTEMENT CHARGEE DE CLIENTELE RESPONSABLE DE SECTEUR ASSISTANTE MARKETING ET MOTIVATION CHEF DE SECTEUR INGENIEUR COMMERCIAL ET ASSISTANT MARKETING COMMERCIAL DELEGUE PHARMACEUTIQUE RESPONSABLE COMMERCIALE ASSISTANT DIRECTEUR DES VENTES MARKETING CONSEILLER PROFESSIONNEL RESPONSABLE DE RAYON CHARGEE DE COMMUNICATION COORDINATEUR INTERNATIONAL/CHEF DE PRODUIT PROJET EXPORT CONSEILLER INDUSTRIE GRAND COMPTE

Commençons par faire un rapide rappel de la définition du sponsoring sportif : Cette outil marketing regroupe l’ensemble des moyens utilisés par une entreprise pour soutenir un évènement sportif, professionnel ou amateur. Plusieurs formes de soutiens sont possibles : financiers, matériels ou techniques. En retour, l’organisateur de l’évènement, doit fournir une visibilité à l’entreprise, à hauteur de sa contribution, lui permettant d’améliorer ses valeurs, d’augmenter sa notoriété et son image

Bière page 5 Le profil du consommateur de bière page 6 La bière blonde La Cagole page 7 Les bières marseillaises et leur positionnement page 8 La communication de La Cagole page 9 Le Made in Marseille page 10 Le marketing de l’authentique page 11 Quelques liens utiles page 12 Un glossaire “spécial Bière” page 13 3 L’offre de bières sur le marché français Quatre catégories : Les bières sont classées selon leur degré densimétrique d’alcool