Heineken Marketing

liste qui indique 6 façons différentes dont un consommateur peut être en relation avec une marque. Pouvez-vous me dire de la façon de la consommer ou de la connaitre qui vous correspond le mieux ? | DODO | 1664, Col blanc | Desperados | Fisher | Heineken | Phoenix | Boit régulièrement | | | | | | | Boit de temps en temps | | | | | | | A essayé 1 ou 2 fois | | | | | | | Buvait mais ne boit plus | | | | | | | Entendu parler mais jamais goutée | | | | | | |

des bières en montant en gamme, car le niveau d'achat baisse sur cette catégorie. Selon TNS Worldpanel, les ménages français ont acheté seulement 28,4 litres en 2006, contre 29,9 litres en 2004. Toutefois, leur budget reste stable à 41,3 E. Ainsi, Heineken lance en GMS sa bouteille aluminium dessinée par Ora-Ito ainsi que sa bière au malt à whisky Adelscott en bouteille de 25 cl ; le brasseur néerlandais Bavaria propose sa canette slim de 25 cl pour sa déclinaison Red. Côté recettes, la bière d'abbaye

Kronenbourg et Kanterbräu, mais Obernai. Il détient environ 40% du marché. ➢ Le groupe Interbrew (Belgique) qui a une forte notoriété, commercialise en plus les marques Stella Artois, Leffe et Hoegaarden. Il détient 10% du marché. ➢ Le groupe Heineken (Pays-Bas), qui est une très grande référence et qui commercialise en plus de sa marque Amstel et Fisher. Il détient 30% du marché. Face à ses grandes marques, le marché paraît saturé et l’apparition de nouveaux entrants devient difficile.

DISTRIBUTION PHYSIQUE | Note de synthèse n°2 | Heineken | | | 09/04/2013 | Identification des processus de la logistique des retours | SOMMAIRE I. LES EMBALLAGES REUTILISABLES : 2  LA REUTILISATION DES EMBALLAGES SELON ALFRED HEINEKEN 3  L’EMBALLAGE CHEZ HEINEKEN 3  ELEMENTS CLEFS : 4 II. LE SAV : 4 III. LES PRODUITS INVENDUS : 5  UNE SOLUTION " CLÉS EN MAIN " POUR LA GESTION DES RETOURS 5  LA VALORISATION : L’ALTERNATIVE IDEALE 5  L’OBJECTIF 6  L’AVANTAGE

Communiqué de Presse HEINEKEN ENTREPRISE DEVIENT LEADER VOLUME DU MARCHE BIERE FRANÇAIS EN 2012 L’ENTREPRISE CONTINUE A INNOVER AVEC LE LANCEMENT DE SOL ET PELFORTH RADLER Paris, le 28 mars 2013 – Pascal SABRIÉ, Président d’HEINEKEN en France, a annoncé aujourd’hui que le brasseur devenait pour la première fois leader volume en 2012. La performance d’HEINEKEN s’appuie sur une offre premium renforcée et une croissance soutenue de ses quatre marques stratégiques. Fort de ces résultats, le

5% au premier semestre de l’année 2010, et de 20.5% en grande distribution. Malgré cela les producteurs se portent bien grâce à l’exportation.  Acteurs du marché  Dans le domaine de la grande distribution le leader en France est la brasserie Heineken ayant une part de marché de 18.4% suivit de près par la brasserie Kronembourg avec 16.2% de part de marché.  En 2013 il y a près de 500 Brasseries différentes recensées en France dont les brasseries de grande distributions, les brasseries artisanales

de la qualité. II Une gamme qui se diversifie a) Différentes sorte bières qui varie du haut de gamme au bas de gamme Les bières haut de gamme qui gagne en volume et en valeur Bières Spéciales = bières blondes titrant entre 5.5° et 6.5° (heineken, 1664, bavaria..) +4.5% Bières de spécialités = (toutes les autres) bières blondes de plus de 6.5°, ambrées, rouges, aromatisées, d’abbaye, de saison … (leffe, grimbergen, affligem..) +8.3% Les bières régional bénéficient de l’élan et du dynamisme

Guide d’entretien * * Introduction * Bonjour, nous sommes étudiants en première année d’école de commerce. Nous vous remercions particulièrement pour les informations que vous allez nous transmettre. En quelques mots l’entretien d’aujourd’hui fait partie d’une recherche concernant notre projet dans le cadre de notre formation. Il concerne la bière. Ces entretiens ont pour but de recueillir le maximum d’informations sur le marché de la bière. Bien entendu tout ce qui sera dit

verre et développer un sentiment de communauté. L’entité LEFFE est l’une des marque qui propose la gamme la plus large en terme de catégories de bières (blonde, brune, ambrée, nectar, vieille cuvée, radieuse, ruby, royale, de printemps, 9…) HEINEKEN se positionne comme le leader français en terme de production et distribution de bière. Depuis plusieurs années, la marque s’ancre dans une logique de développement durable sur laquelle elle souhaite capitaliser. Ses opérations de communication

PROCEDE DE FABRICATION DE LA BIERE HEINEKEN Séminaire de procédés et de techniques industriels M. Marc Becquet 2010 – 2011 SANTANTONIO Vincent 107616 TABLE DES MATIERES I. Introduction ....................................................................................................page 3 Présentation générale de l'entreprise....................................................................page 3 Heineken en chiffres..................................................................