Heineken

l’industrie brassicole nord – américain mais aussi mondial, la volonté majeure était de créer un poids sur la scène mondial pouvant mettre son épingle de jeu dans une industrie fortement dominé par les 4 Grands ou Intouchables (Anheuser-Busch (États-Unis), Heineken (Pays-Bas), Interbrew (Belgique) et SABMiller (Royaume –Uni)). Les premiers résultats financiers du 1er trimestre sont satisfaisants. Mais dès le deuxième trimestre de son exercice financier, on assiste à une baisse de près de 45% de son profit

mouvement écologiste et sociale oeuvrant pour la préservation du site et l’aide aux handicapés. Ces mécènes sont au nombre de 102 et représentent 18% des recettes du Territoire de musique. D'autres entreprises ou marques telles que Coca Cola, Heineken, ou SNCF sont partenaires et aident à l'accueil des festivaliers. Coca Cola a par exemple conçu l’an dernier des canapés à l’aide de canettes compressées pour le confort des festivaliers. Le marketing publicitaire de ces grandes firmes n’est cependant

ALCOOLS Les apéritifs Muscat 70 cl 7.00 euros Porto 70 cl 9.50 Pastis 70 cl 15.00 Ricard 70 cl 16.00 Martini 70 cl 10.00 Les digestifs Cognac 70 cl 22.90 Les champagnes Brut 70 cl 25.00 Magnum 70 cl 59.40 Millésimé 70 cl 42.00 Les bières Heineken 25 cl *6 4.50 1164 25 cl *6 3.50 Kronenbourg 25 cl *26 10.70 Panaché 25 cl *10 3.45 Wisky Blend 70 cl 14.53 Vodka Nature 70 cl 14.53 Les vins Alsace 75 cl 6.55 Bordeaux 75 cl 4.10 Bourgogne 75 cl 4.75 Savoie 75 cl 5.65 8– 3 Les manifestations

maintenant 89 % de ses actions. L’entreprise exploite dix usines dans des villes russes. Les brasseries répondent aux besoins d’un marché en pleine évolution et tentent de tirer parti du fort potentiel de croissanc e du secteur de la bière de luxe. Heineken s’est taillé une place dans un nouveau sous-secteur, soit celui de la bière légère, tandis que Baltika a lancé son produit « Eve », une bière destinée aux femmes, ainsi qu’une nouvelle variété de bière pression. Part du marché russe de la bière (selon

vache qui rit - Le damier Kronenbourg - Le triangle rouge de Bass ( Un univers typographique : - Perrier - Kiri - Poulain - Heinz ( L'appropriation de codes couleurs : - Le mauve de Milka - Le vert de Heineken - Le bleu de Ty Nant ( L'aspérité, l'originalité d'un physique : - La bouteille d’Orangina - La bouteille Perrier - Le pot fleur de lys Maille - Le flacon Canard WC Chacun des éléments n'est pas exclusif des autres

radieuse » GILLETTE « salut , voila je me suis rasée avec le vénus vibrance et je me gratte de partout svp si avez pas une solution pr calmer ces démangeaison» Une visiteuse de forum 200 PUBLICITE DETOURNEE Sur les 75 000 vidéos concernant HEINEKEN sur Youtube, seulement 760 sont dues à la marque. Publicis 2009 201 PUBLICITE DETOURNEE 202 PUBLICITE DETOURNEE 203 PUBLICITE DETOURNEE 204 PUBLICITE DETOURNEE Marketing 2.0 XPM Jean-Paul AIMETTI 2010 205 COMMENT

tous les positionnements possibles, et ces marques appartiennent à une même marque. Il est important de noter que ses marques sont donc en positions de concurrence sur un segment. Comme par exemple le cas de l’entreprise Heineken qui commercialise sur le même segment la marque Heineken, Affligem, Panach, 33 export… Une telle stratégie limite l’expansion de ses concurrents. Cette une manière de créer du leadership en créant des barrières à l’entrée et facilitant le référencement dans la distribution.

500 series, ATP World Tour 250 series, Barclays ATP World Tour Finals Motor Sports : MotoGP, Superbike World Championship, Speedcar Series Volleyball : Italian Volleyball League, Volleyball World League Rugby : Le Tournois des 6 Nations, Heineken Cup, Aviva Premiership La chaine propose tous ces événements à 60 $ pour l’année !! B. Une stratégie commerciale ou un chantage commercial ? La chaine adopte une stratégie commerciale peu orthodoxe, en effet elle essaye au maximum de ne pas vendre

Agricole, Décathlon, EDF, FNAC, La Poste, SFR, SNCF, Stade de la Meinau, Stade de Reims… Industrie : Alcan, Alstom, Arcelor Mittal, Arjo Wiggins, Champagne Pommery, Chamtor, Clariant, Continental, Converteam, Delphi, Faurecia, Fournier, Heineken, Kléber, Lafarge, Malteurop, MCC Smart, Novacarb, Nexans, Peugeot Motocycles, Philips, PSA, Smurfit Kappa, Solvay, Sony, Valeo, Veuve… Site du CHU Nancy – Brabois Durant mon stage, j’étais affecté au site du CHU Nancy – Brabois

suivantes : MARQUE Lagers premium Stella Artois Kronenbourg 1664 Budweiser Corona Beck’s Super lagers Carlsberg Special Brew Leffe Lagers super-premium Beck’s Vier Stella Artois 4% Lagers standard Carling Carlsberg PRODUCTEUR DESCRIPTIF AB InBev Heineken AB InBev Molson Coors AB InBev Lager belge Lager française Bière américaine Bière mexicaine Bière allemande Carlsberg AB InBev Bière danoise très forte Bière belge AB InBev AB InBev Bière allemande Bière française rétro Molson Coors La plus