Heineken

est reconnu, crée un écart entre un état réel et un état espéré. Cet écart amène chez le consommateur un état de frustration qu’il va essayer de combler. Depuis 1999, chaque été, Heineken présente sa bière sur fond vert orné de gouttelettes en accentuant l’envie de repos ou de fraicheur pour proposer la bière Heineken comme LA solution de rafraichissement. Le repos est symbolisé par un décapsuleur/tire-bouchon en repos dans la bière, qui peut laisser entendre que le vin ne désaltère pas. La personnalité

la|Marché de plus en plus concentré et dominé par 2 grandes sociétés : | | | |consommation française de bière en valeur et en volume depuis |Kronenbourg et Heineken | | | |1997 |

de la sorte. Seuls certains secteurs rentrant en total contradiction avec l’esprit du sport sont interdits : l’alcool, le tabac, et les paris en ligne. La marque de bière Heineken s’est ainsi vu condamnée à retirer son matériel publicitaire faisant référence au parrainage officiel de la Coupe du Monde de Rugby par Heineken au motif de « trouble manifestement illicite au regard des dispositions du ode de la Santé publique »14. La loi Evin interdit en effet cette pratique sur le sol français,

position dominante? non pas dans les indices mais plutôt dans la délimitation d’un marché + 31 Exemple: comment calculer la part de marché de Coca-Cola ? Coca Cola et Pepsi Cola appartiennent au même marché. Mais Fautil ajouter Miami, Heineken, voire Sidi Ali? Si l’on suppose que le marché n’est constitué que des boissons gazeuses au goût de cola, la part de marché de Coca-Cola : 90% Si l’on suppose que le marché inclut également les autres sodas, les jus de fruits, etc., la part de

(croque-monsieur) et broodje (sandwich en forme de donut typiquement Hollandais) en tous genres, accompagnés de lait ou de café au lait. Le dîner est le repas principal, il se prend très tôt, dès 18h, accompagné généralement d'une bonne bière… ou d’une typique Heineken (dont le siège se trouve à Amsterdam même.) 5 Bérénice BOMME – rapport de stage Explora 2008 II. Bilan et suggestions Lors de mon stage, j’ai travaillé 6 mois durant chez Invest in France Agency Nederland, dans l’un des 22 bureaux internationaux

savoirs. Aux coprésidents du groupe projet « Transport Combiné » d’ECR France : AUCHAN DANONE Eaux France Guillaume LUCAS Aurélien GANDOIX Aux membres du Comité de rédaction du groupe projet d’ECR France : BEL CASINO COCA-COLA Entreprise HEINEKEN ITM LESIEUR Esthelle GROSSKOPF François HEBRARD Alban CAPRON Denis-André MESSMER Ivan SAINSAULIEU Jean-Marc BUTEUX METRO NESTLE WATERS STEF TFE TRANSALLIANCE UNILEVER Dominique FILOU Hervé ZELLER Vincent MORGANT Yves PIDOUX Pascal JUGLET Aux participants

CROWDSOURCING Origine du mot = travail collaboratif  Dans le web : approvisionnement par la foule, ou par un grand nombre de perso Elle va aller chercher de la créativité au sein même de ses clients fans pr exister Elle veut exister en vraie Exemple heineken : campagne de remerciement 1 M de likes sur facebook Création d un spot à cette occasion pr remercier ses consommateurs L alcool est dangereurx pour la santé à consommer avec modération. Vidéo Exemple obama 2009 4M de perso recrutées sur le

du consommateur (jusqu’à rentrer dans l’intimité du consommateur, ex : véolia : commence à devenir proche). - nette, on arrive à lui attribuer des qualités - valorisante : quechua - facilement associée, image et symbole associé à la marque, (Heineken) mais aussi structure du produit. (test : bouteille de coca-cola) (d&g, h&m, naf naf brule les pistes en recopiant hermès). Symbole difficile à changer. Moyens : -relation publique, il concerne les activités d’information de et de

subliminaux Les publicités pour le tabac ou l’alcool s’y prêtent bien, renouant avec le thème « sex, drugs and rock’n roll ». * Prenons l’exemple, d’une publicité récente d’Heineken qui vante la fraîcheur de le bière : Deux verres de bière Heineken sont posés sur une table qui est en réalité représentée par un ventilateur qui symbolise la fraîcheur. Le mot « sex » apparaît, formé par le fil électrique du ventilateur et l’hélice, comme on peut le remarquer sur l’image de droite. Ce message n’est

Isles: Cengage Learning College Viewed on: 20th of October Yeshin, T. (1998), “Integrated Marketing Communications” Viewed on: 19th of October Appendices 
An innovative idea on a large billboard in Amsterdam, Netherlands. Want to get that ‘Heineken’? URL: http://www.eglobe1.com/2006/10/16/creative-advertisements-around-the-world/ Coca-Cola’s Advert: Coca-Cola’s advert based on the “Happiness Factory” series. The song from the TV advert is available for free on the Coke’s Piccadilly