Heineken

sont des domaines issus des cibles de Publicis Groupe: * Les produits de grande consommation: cadbury, carlsberg, carrefou, the coca-cola company, diageo/guinness, general Mills, Hallmark, Heineken, Heinz, The home Depot, JCPenney, Johnson & Johnson, Kellogg, Kraft, L’oréal, Levi’s, Mars, McDonald’s Corp, Nestlé, Nike, Nitendo, Pernod Ricard, Philip Morris, Procter & Gamble, Purina, Sara Lee UB, Wal-Mart, Whirlpool

bière Le marché de la bière en Grande Bretagne peut être qualifié d’auto-suffisant considérant les nombreuses brasseries déjà présentes. Actuellement, nous trouvons quatre types de brasserie en Grande Bretagne : * Groupes internationaux : Heineken, Guiness, MolsonCoors, Carlsberg (qui a racheté Scottisch & Newcastle) et Anheuser-Busch In Bev * Brasseries nationales : Greene King, Marston's et Wells and Young's * Brasseries régionales : souvent familiales * Micro-brasseries et « brewpubs » :

| |Segmentation du rayon : | |Consommation courante : 1664, Heineken… | |Plaisir  (bières de spécialité) répartis en 3 groupes : Tendance, Dégustation et Découverte (achat d’impulsion) | |Bouteille

politique de marque La marque : un ensemble de signes - Les signes verbaux - Les signes figuratifs - La signature de marque 40 A quelles marques correspondent ces logos : Particularité en Chine : le sens des noms BMW 宝馬 Cheval précieux Heineken 喜⼒ Heureux et puissant Gucci 古姿 Pose classique Canon 佳能 Capacité parfaite Sharp 声宝 Trésor de son 42 3. La politique de marque Le capital de la marque …pour le fabricant 43 3. La politique de marque … Pour le consommateur : notoriété

suivantes : MARQUE Lagers premium Stella Artois Kronenbourg 1664 Budweiser Corona Beck’s Super lagers Carlsberg Special Brew Leffe Lagers super-premium Beck’s Vier Stella Artois 4% Lagers standard Carling Carlsberg PRODUCTEUR DESCRIPTIF AB InBev Heineken AB InBev Molson Coors AB InBev Lager belge Lager française Bière américaine Bière mexicaine Bière allemande Carlsberg AB InBev Bière danoise très forte Bière belge AB InBev AB InBev Bière allemande Bière française rétro Molson Coors La plus

fait ses preuves. Seuls les brasseurs internationaux sont dedans. Le risque ne peut venir que des brasseries régionales qui produisent des bières peu communes. En général ces brasseries sont rachetées par les grands groupes. (Par exemple en Espagne Heineken est actionnaire majoritaire de producteurs de bières espagnols) • Le pouvoir de négociation des fournisseurs : Les fournisseurs de l’industrie brassicole sont en grande partie constitués de l’agriculture, étant donné la taille des brasseries

sous-catégories afin de mieux cibler un segment de marché. Donc lorsque l’on parle d’équivalence, nous pouvons prendre comme exemple concret la division des bières importées : Labatt vend : Stella Artois, Leffe, Hoegaarden, etc8.  et Molson vend : Corona, Heineken, Dos Equis, etc9. Ce n’est qu’un exemple parmi tant d’autres en raison de la vaste gamme de produits offerts sur les tablettes. Aussi il y a le créneau promotionnel qu’il est important d’analyser. Effectivement, ces deux compagnies sont très présentes

Alcools Produit Eristoff Absolut Jack Daniels William Lawsons Heineken Moet Prix Commandes entre 22h et 4h Format 15 € 25€ 20€ 15€ 12€ 40€ 75cl 75cl 75cl 75cl X10 Redbull Coca Cola Sprite Sirop (grenadine, menthe, citron) Jus d’orange/jus de pomme JOKER 3€ 2.50€ 2€ 2.50€ 0.33L 1.5L 1.5L Cacahuètes Pringles Chips Lays Haribo 1.50€ 2.50€ 2€ 6€ 2€ 750g Night Box Produit Eristoff Absolut Jack Daniels William Lawsons Heineken Moet Prix Format 20€ 30€ 25€ 20€ 14€ 50€ 75cl 75cl 75cl 75cl

|Fanta | |Fromage Bridel |Bridel | |Peugeot |Peugeot | |Soupe Maggi |Soupe Knorr | |Heineken |Pilsner | |Prévention Rurale |Ceinture de sécurité | |Caisse d’Epargne |Caisse d’Epargne | |Téléphone |Orange

emballés pour la distribution.   15 Types de bières Se distinguent par la couleur, le goût et la préparation : • Bières blanches : Blanche de Bruges, Hoegaarden, Wieckse Witte Bières blondes : Guillotine, Lucifer, Le fruit défendu, Kronenbourg, Heineken, 1664, Affligem, Grimbergen Bières ambrées : Adelscott, Georges Killian’s, Kwak • • • Bières brunes : Leffe brune, Pelforth brune, Maredsous brune 16 Les Verres • • • • • Les bières blanches dans un verre à facettes Les bières blondes