Henkel

coiffants. Tout d’abord L’Oréal qui occupait 22% du marché. Les MDD étaient les deuxièmes acteurs du marché en volume avec 24% de part de marché. Ainsi LaScad a été relégué en troisième position et représentait 28,1% du marché. Enfin les marques Henkel (7,9%), Garnier (7,7%), Elida Gibbs (4,9%), Procter & Gamble (0,8%) et John Frieda (0,3%) se partageaient le reste des parts de ce marché. http://media.usinenouvelle.com/GlobalDocs//Editorial/LSA/pdf/Marches_1952.pdf

Colgate-Palmolive dans les années 1960 à 1971[10],[11]. En 1966, le savon à laver Palmolive est vendu sur le marché. En 1976, la compagnie acquiert la marque Hill's, qui vend de la nourriture pour animaux[12]. En 1987, Colgate-Palmolive et Henkel acquièrent les activités de Lesieur-Cotelle dans le domaine des produits d'entretien. Colgate récupère l'eau de javel La Croix, et l'usine de Rillieux-la-Pape qui la fabrique. En 1993, les marques Tahiti et Pouss'Mousse sont reprises à la société

loin et cherche chaque jour à améliorer son impact environnemental. Un site dédié est lancé www.lechatecoefficacite.fr La responsabilité sociétale et environnementale est au coeur des valeurs du groupe Henkel. Parmi les premières entreprises à publier un rapport environnemental (1992), Henkel agit au quotidien pour un développement alliant équité sociale, efficacité économique et respect de l'environnement. 4) La communication Au début des années 1980, Le Chat se singularise par une communication

Company 2005 2006 2007 2008 2009 Oriflame Cosmetics ZAO 5.4 5.3 6.0 6.9 7.3 Avon Products ZAO 7.7 7.1 7.0 6.9 7.2 L'Oréal Russia 5.4 5.4 5.7 6.0 5.8 Gillette Group OOO 5.4 5.7 5.9 5.7 5.6 Procter & Gamble OOO 5.1 4.8 4.5 4.4 4.3 Schwarzkopf & Henkel ZAO 3.5 3.4 3.4 3.4 3.4 Beiersdorf OOO 3.1 3.0 3.1 3.0 3.0 Kalina Concern OAO 3.2 2.9 2.7 2.7 2.9 Colgate-Palmolive 3.1 3.0 2.8 2.7 2.9 (Russia) ZAO Amway OOO 0.6 1.1 2.1 2.4 2.2 Unilever Rus OOO 2.5 2.2 2.1 2.0 2.0 Nevskaya Kosmetika ZAO

ETUDE DE CAS MIR BLACK REDACTION D’UN BRIEF CREATIF Travail créatif demandé  La société HENKEL souhaite mettre en place une campagne de communication qui sera déclinée par une opération de prospection par email, afin de proposer à une sélection de consommateurs, une offre de réduction sur le produit Mir Black. L’offre de l’entreprise HENKEL est un spécialiste mondial de la chimie appliquée. Ce groupe allemand est présent dans 125 pays et emploie plus de

...................................................................................................6 a) Unilever..................................................................................................................................6 b) Henkel....................................................................................................................................6 c) Procter et Gamble ............................................................................................

dentifrices cosmétiques. - Consommateurs à la recherche de dentifrice pour enfants. 1.4. La concurrence Les différentes marques de dentifrices commercialisés par fabricants de dentifrices |SFSP |HENKEL |AUTRES MARQUES | |SIGNAL |FLUORYL |VADEMECUM | |TRES-PRES

1.2 Contexte organisationnel 1.2.1 Henkel dans le monde : C’est un groupe international (siège social à Düsseldorf en Allemagne) présent dans 125 pays, qui emploie plus de 50 000 personnes dans le monde entier et qui a réalisé, pour l’exercice 2005, un chiffre d’affaires de 11 974 M €. Les métiers : Henkel opère sur trois domaines stratégiques qui sont les suivants : 1.2.2 Henkel en France : Henkel est présent en France sur 12 sites dont 4 usines :

importantsPosition des différentes marques sont assez stables ce qui est difficile d’augmenter ses parts de marché.Augmentation des MDD en volume et en valeur (depuis 2001). Pouvoir de pression exercé. Secteur composé de grands groupes internationaux (Unilevers, Henkel, Colgate-Palmolive, Reckitt-Benckiser). | Analyse Interne Forces | Faiblesses | Entreprise :Entreprise ancienne, donc savoir-faire important.Entreprise en constante évolution et diversificationL'un des meilleurs spécialistes du marketing

parts de marché qu’en 1970 (17% de part de marché). Seule la marque TRES-PRES maintient ses positions mais ne touche que les segments de 15–25 ans avec sa communication publicitaire humoristique. Ce sont aujourd’hui les marques commercialisées par HENKEL qui ne cesse de croître et gagnent des parts de marché, FLUORYL et TERAXYL, dont le positionnement publicitaire se spécialise dans la paramédical, l’une anti-carie, l’autre protégeant les gencives. FLUORYL occupe 5% de parts de marché et TERAXYL arrivé