Henkel

| | |Séquence 2 ( 46 ' / 53 4 25 '') : le rêve :«Maître du monde». | | |Dans son bureau Henkel, travaille, hurle. Son comportement est instable colérique. | | |On comprend que la répression est très dure ; exécution; camps de concentration.

alimentaires. Notamment des enseignes telles que Castorama, Leroy Merlin ou Carrefour. Total Carrefour Total Bricorama Total Cora Total Castorama Total Galec Total L.M Total Bricomarché Total B.H.V 1.2 Contexte organisationnel 1.2.1 Henkel dans le monde : C’est un groupe international (siège social à Düsseldorf en Allemagne) présent dans 125 pays, qui emploie plus de 50 000 personnes dans le monde entier et qui a réalisé, pour l’exercice 2005, un chiffre d’affaires de 11 974 M €.

celles qui génèrent le moins de PDM au niveau des produit de PandG (1,2%), en revanche Gama en génère le double (3%) et Dash 2en1 presque le triple (5,8%). Part de marché des lessives Henkel en 2009 [pic] Source : Panel distributeurs origine fabricants cumul annuel mobile à fin 2009 Le groupe Henkel possède plusieurs lessives qui se sont bien ancrées sur le marché français comme par exemple Le Chat (avec 7,2% de PDM) et Xtra (avec 6,6% de PDM) qui en font des challengers auprès d’Ariel

stagiaires à la société HENKEL France, nous avons à charge d’étudier le nouveau produit Mir Black Magic, lancé sur le marché français dernièrement. Dans un premier temps, nous étudierons les opportunités et menaces du marché des lessives spéciale couleurs noires (question 1), puis par la suite les forces et faiblesse des lessives spéciales pour vêtements noirs (question 2). Dans un second temps, analysons le plan de promotion et la politique de prix utilisé par HENKEL pour Mir Black Magic

Bulgarie, République Tchèque, Estonie, France, Grèce, Irlande, Lituanie, Norvège, Roumanie, Serbie, Slovaquie, Espagne, Suisse et Ukraine. L’entreprise HENKEL FRANCE est une S.A, fondée en 1967 au capital de 115 138 508 € dont le siège social est situé au 161, rue de Silly, 92100 Boulogne-Billancourt. L’entreprise est composée de 680 salariés. Henkel opère sur trois domaines stratégiques : 1) Entretien de la maison 2) Cosmétiques 3) Adhésifs, Etanchéité & Traitement de Surface. Au sein d’Henkel

Bulgarie, République Tchèque, Estonie, France, Grèce, Irlande, Lituanie, Norvège, Roumanie, Serbie, Slovaquie, Espagne, Suisse et Ukraine. L’entreprise HENKEL FRANCE est une S.A, fondée en 1967 au capital de 115 138 508 € dont le siège social est situé au 161, rue de Silly, 92100 Boulogne-Billancourt. L’entreprise est composée de 680 salariés. Henkel opère sur trois domaines stratégiques : 1) Entretien de la maison 2) Cosmétiques 3) Adhésifs, Etanchéité & Traitement de Surface. Au sein d’Henkel

attentes des consommateurs actuels ? - Dans quel contexte ce marché prend-il place ?   Définition du marché I/Tendance générale Le marché des lessives, très bataillé par les trois géants du secteur (dont Procter&Gamble fait partie avec Henkel et Unilever) s’annonce prometteur. Le rebond entamé en 2009 (+3,4 % des ventes en valeur) après plusieurs années de récession, s’est poursuivi en 2010 et se maintient en 2011 grâce à des innovations produits et une bataille marketing soutenue que

Sunsilk, Dove • PROCTER & GAMBLE (18%): Pantène Pro-V, Head & Shoulders, Herbal Essences, Wella • EUGENE PERMA : Keranove, Pétrole Hahn, Biorène, Cycle Vital • LABORATOIRES VENDÔME: Le Petit Marseillais • HENKEL : Le Chat, Gliss de Schwarzkopf 1 COLGATE PALMOLIVE : Palmolive Naturals • PIERRE FABRE : Klorane, René Furterer • VICHY : Dercos • PANTHER : Jean Claude Biguine, Soleil des îles |L’ OREAL

les actions marketing de l'un ou l'autre. Le marché des lessives est un marché très bataillé par 3 groupes que l'on nomme les « géants », il s'agit de Procter & Gamble (leader sur le marché de la lessive avec un CA de 32,7 Md d'€) suivi de Henkel avec un CA de 22,5 Md d'€ puis de très près par Unilever avec un CA de l'ordre de 21,8 Md d'€. a) Procter and Gamble : P&G est le leader avec plus d'un tiers des parts de marché grâce à sa marque favorite : Ariel qui rafle 21,4 % des

plus ou moins fidèles à une marque, un produit. On cherche donc à attirer les ménages de 25 à 45 ans. * Quoi ? Le groupe américain Procter & Gamble tient bon la barre avec 36 % du marché fin 2005. Derrière, le britannique Unilever et l'allemand Henkel sont au coude à coude avec respectivement 25 et 24 % de part de marché. A eux trois, ces grands groupes proposent quatre références sur cinq disponibles en rayon des GMS. Ainsi, la marque la plus plébiscitée par les consommateurs est Ariel avec plus