Henkel

électro est présente dans le magasin, des fois via un DJ spécialement présent L’odorat : la marque utilise son propre parfum dans le magasin, en dehors, et même sur les habits Prenons à présent un exemple raté de marketing sensoriel : en 1999, Henkel a souhaité lancé un nouveau gel douche, le Fa Body Splash, cependant, cela fut une grosse erreur. En effet, le problème venait de l’odeur : ce gel douche avait une odeur de détergent. Un second exemple : Porsche. Cependant, cet exemple concerne Internet

d’entretien a fortement augmenté, entraînant une diminution des marges bénéficiaires. . Il existe une rude concurrence par la présence de grands groupes internationalisés sur le marché ayant une offre très diversifiée. Nos principaux concurrents sont : HENKEL ALKI (SFAX) Les Laboratoires Jasminal sont une société familiale créée depuis 1997 par M. Frikha Nejmeddine, pharmacien. Son activité est la fabrication de tous produits cosmétiques, de parfumerie, d'hygiène et d'entretien. Elle est l'une des plus

Bâle Bâle Cologne Cologne Dusseldorf Dusseldorf Dusseldorf Essen Francfort Francfort Francfort Francfort Leverkusen Mayence Stuttgart Stuttgart Zurich Francfort EADS KLM Rikjsmuseum Novartis Roche Ford Lufthansa E.ON Thyssenkrupp Mannesmann Ruhrgas Henkel Dresdner Bank Deutsche bank Commerzbank Bayer ZDF Daimler-benz Bosch UBS Frankurter Allgemeine Zeitung aérospatial transport aérien Musée Pharmacie Pharmacie Automobile transport aérien Énergie Métallurgie et services Services Énergie Chimie Banque

sont les acteurs majeurs du secteur des parfums et cosmétiques de luxe. Il paraît opportun de lister les dix entreprises leaders du marché. Rang 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Groupe Procter&Gamble L‟Oréal Unilever Estée Lauder Avon Beiersdorf Shiseido Kao Henkel LVMH Nationalité Etats-Unis France Royaume-Uni Pays-Bas Etats-Unis Etats-Unis Allemagne Japon Japon Allemagne France CA en millions d'€(exercice clos le 31/03/2008) 17 600,5 16 695,1 11 302,1 5 389,8 5 058,4 4 661,0 4 478,2 3 886,5 2 972 2 731 14

31/03/2008) 17 600,5 2 L‟Oréal France 16 695,1 3 Unilever Royaume-Uni Pays-Bas 11 302,1 4 Estée Lauder Etats-Unis 5 389,8 5 Avon Etats-Unis 5 058,4 6 Beiersdorf Allemagne 4 661,0 7 Shiseido Japon 4 478,2 8 Kao Japon 3 886,5 9 Henkel Allemagne 2 972 10 LVMH France 2 731 14 Source : opérateurs, données 2007 Unités : millions d'euros et part du chiffre d'affaires parfums et cosmétiques en % du chiffre d'affaires global du groupe Procter&Gamble : positionné principalement

Australie, Chili, Afrique du Sud et Argentine) qui ont fait un bond en passant de 4,2% à 37% en dix ans. Graphe 9 : Les industriels anglo-saxons dominent le secteur 3,7 3,9 4,3 4,6 4,9 5,2 5,9 6 11,2 11,7 0 2 4 6 8 10 12 14 Robert Mondavi (USA) Henkell & Söhnleit (Allemagne) Diageo (Royaume-Uni) Castel frères (France) Southcorp-Rosemont (Australie) Constellations Brands (USA) Seagram (Canada) Foster's Group-Beringer (Australie/USA) E. & J. Gallo (USA) LMVH (France) Classement des groupes spécialisés

l’apparition des détergents de synthèse. L’invention de la poudre à laver le linge par le Marseillais Jules Ronchetti, sous la marque Le Persil (PERborate-SILicate) en 1906, n’a pas de succès en France. La poudre synthétique « autoactive » fera la fortune de Henkel en Allemagne sous la marque Persil. En 1913, en Grande-Bretagne, la société Lever commercialise Sunlight qui sera produit dans la région lilloise sous la marque Soleil, un savon au détail, enveloppé de papier parcheminé, dans un étui en carton. Un

concurrentiel trop élevé. Il vaut mieux en utiliser une prête à l’emploi et ainsi contourner les barrières à l’entrée. Ce fut le cas de L’Oréal avec Ushuaïa. Cette licence de TF1 a permis à L’Oréal de venir concurrencer les gels-douches d’Unilever et Henkel avec une marque déjà connue. L’exemple de Jacques Dessange fournit enfin une illustration d’une utilisation fine de la licence dans la stratégie de cette chaîne de coiffure et de beauté, afin d’accroître encore plus son prestige, son statut et sa

puissances donc globale mais, plus ils ne se développent par croissance externe (en rachetant des entreprises et des marques souvent nationales), plus ils sont conduits à gérer un portefeuille mixte de marques globales et locales. Exemples : • Henkel a une marque globale comme Fa et des marques locales comme Mont-Saint-Michel et Vadémécum sur le marché français. En fait, au cours des années 80, de nombreuses entreprises de taille importante ont largement diversifié leurs activités et multiplié

filosofia del diritto), L.G.D.J., Paris, 1976 W. Friedmann, Théorie générale du droit (Legal Theory), Paris, 4e éd. 1965 F. Gény, Science et technique en droit privé positif, 4 vol., Paris, 1914-1925 H. L. A. Hart, The Concept of Law, Oxford, 1961 H. Henkel, Einführung in die Rechtsphilosophie, Munich-Berlin, 1964, 2e éd. rev. C. H. Beck, 1977 H. Kelsen, Théorie pure du droit (Reine Rechtslehre), trad. C. Eisenmann, Dalloz, Paris, 2e éd. 1989 P. Pescatore, Introduction à la science du droit, Luxembourg