Henkel

dire d’usage courant pour le produit concerné, - si le signe décrit directement le produit, - si la forme proposée comme signe distinctif est fonctionnelle, c’est à dire est valable pour tout produit de ce type. TPI 19 septembre 2001, aff.T-30/00, Henkel KGaA c/ Office de l’harmonisation dans le marché intérieur : www.curia.eu. 18 TPI 27 fév. 2002, Eurocool Logistik GmbH OHMI, PIBD n° 747-III-349 17 19 • Le caractère distinctif peut s’acquérir par l’usage qui est fait du signe. Le fait que

explique : « A la différence des lessives ou les grandes marques innovent et sortent de nouvelles molécules, les recettes de base liquide vaisselle n’évoluent plus ce qui les rend très facile à imiter ». La seul façon pour Colgate ou le groupe Henkel, propriétaire de Mir, de se distinguer consiste donc à introduire des parfums inédits, comme le savon de Marseille, la pêche ou la pomme… Mais quelques mois suffisent en général aux MDD pour les copier. Le processus est toujours le même : à chaque

approfondi 86 Stratégies de gestion du portefeuille de marques LES FABRICANTS JOUENT SUR LE VISUEL DES PRODUITS : Le groupe Eugène Perma a décidé de faire disparaître d’un seul coup sa marque de coloration pour cheveux Izaé. A l’époque, Henkel débarquait sur le marché avec Schwhartzkopf. Ils ont préféré remplacer Izaé et le remplacer immédiatement par Keranov, déjà très connu dans les shampoings. Pour faciliter le transfert des clients vers le nouveau label, la technique la plus efficace

les cosmétiques que dans Procter & Gamble l’agroalimentaire et l’entretien de la maison. A l’exception de Beiersdorf Beiersdorf (Nivea) (Nivea), la beauté ne constitue pas l’activité la plus contributaire à leur Unilever chiffre d’affaires. Henkel (source : Focus sur la production de parfums & cosmétiques en région Centre ; Centréco ; février 2011) Les 10 premiers groupes mondiaux réalisent un chiffre d’affaires total de plus de 96 milliards de dollars US (prix fabricant) en 2008. Les

essentielles, telles que l’agrume, le romarin, etc. (Publi-Performances, 2000). Les principales entreprises opérationnelles dans ce sous-secteur sont : RHÔNE POULENC et SYNTHELAB (France) ; GLAXO (Grande-Bretagne) ; SANDOZ, BRISTOL MYERS SQUIBB, PFIZER et HENKEL (États-unis) ; FRESENIUS et HOECHST (Allemagne) ; MOLNLYCKE (Suède) (Ministère de la Coopération Internationale et de l’Investissement Extérieur, 1999h and 2000a). 2.1.3 Distribution géographique de l’activité industrielle La Tunisie est administrativement

processus collaboratif de gestion globale de la supply chain (cf. annexe 2) relié aux sorties caisses (ou aux sorties entrepôt) et combinant les problématiques de l'offre et de la demande typiquement développées dans une démarche ECR, comme l’ont montré Henkel et Eroski dans leur expérience conjointe en 2000 146. La nouveauté vient de l'intégration des stratégies commerciales client-fournisseur dans un processus commun dans le but d'accroître la visibilité des acteurs de la supply chain, d'améliorer la

|77 |86 | |L’Oréal |18 |336 |327 | |Henkel |13,2 |470 |N/A | Source : Classement des 500 premières entreprises mondiales en termes de CA en 2005, par le magazine

et Révision de Machines-outils qui a fourni VitaJus les machines et outils nécessaires ; * Les produits chimiques : proviennent de l’entreprise « Fly Chemicals », quant aux produits d’entretiens et détergents ils sont fournis par l’entreprise -Henkel- (Algérie) ; * L’emballage : VitaJus a un seul fournisseur qui est le Français « Tetra-Pak » ; * Les bouteilles en verre : Ses bouteilles en verre proviennent de « NOVER »  (Nouvelle Verrerie de Chlef) ; * Les capsules (Tweest – Off)

l'Entreprise : Etude de cas – "COULLA" 1/3 Tableau 1 : Les principales entreprises de la branche* Colles vinyliques, néoprène, pvc, SIFCOL polyuréthannes industrielles, autres colles et STPC COLLA gélatines industrielles, vinyliques, urée MPC formol HENKEL EXTRA industrielles, autres colles et COLLE gélatines, mastic, colles pvc vinyliques, néoprène, pvc, SICOP polyuréthannes néoprène, polyuréthannes, SUPER COLLE vinyliques, autres colles et gélatines TECHNO POLISH industrielles LE COQ vinyliques, pvc

Paco Rabanne Procter & Gamble : Laboratoire Lachartre Groupes spécialisés dans la beauté ou le luxe Groupes spécialisés Unilever : Elida Fabergé dans les biens de consommation Procter & Gamble France PPR : YSL Beauté PPR : YSL Parfums Henkel France Pamerco : Chanel, Bourjois Groupes pharmaceutiques Pierre Fabre Dermocosmétique Merck : Lipha Johnson & Johnson : Roc Merck : Monot Sisley Groupes indépendants Laboratoire Mayoli Spindler Groupe Ales Laboratoires Phytosolba