Identité De Marque Nivea

La place des marques locales dans les marchés internationaux : Sont-elles vouées à disparaître ? Sommaire La place des marques locales dans les marchés internationaux : Sont-elles vouées à disparaître ? Introduction p 3 I) L’internationalisation des marques p 6 A) les objectifs des grandes entreprises à l’international p 7 B) la globalisation : une stratégie pertinente ? p 9 C) gérer le paradoxe global/local p 20 II) les marques locales dans

et quantitative de la demande d’un bien ou d’un service afin de permettre l’élaboration de décisions. Il est primordial de se référer aux 4 P du Mix : - Le produit : quel type de produit ? la gamme ? la durée de vie ? le cycle de vie ? les marques ? - Distribution : comment est distribué le produit ? dans quels canaux ? - Le Prix : étudier la répartition des prix - La communication Toute étude de marché est réalisée par rapport à un problème donné, un potentiel à exploiter

BTS 1 TAANALYSE DU MARCHE DU BIEN-ETREL’agence « Découvertes » existe depuis 10 ans à Bordeaux. Elle produit et distribue des produits « milieu et haut de gamme ». Elle vend depuis 5 ans des forfaits bien-être en France à Biarritz, La Baule, Quiberon, Saint-Malo, Antibes, Bandol…Le directeur souhaiterait diversifier son offre et proposer des produits très haut de gamme vers des destinations moins habituelles. Il vous demande de procéder à une analyse du marché du bien-être. Pour cela, vous complétez

commercial Val d’Europe une autre dimension, moins conventionnelle, une dimension sociale et culturelle. Ce nouveau concept permet au centre commercial Val d’Europe d’avoir une spécificité qui le différencie de ses concurrents et qui lui donne une identité particulière. Charles Maillet parle de « philosophie nouvelle ». Complément pour le professeur Il paraît opportun d’inviter les élèves à réfléchir un peu sur la portée de ce nouveau concept. Les services sont un levier de différenciation

lors, on a un nouvel objectif : amélioration de la qualité de la vie et non pas la satisfaction du consommateur 4) Pouvoir de la grande distribution qui joue quasi un jeux égal au fabriquant Les distributeurs : Il y a de plus en plus de création de marques de distributeurs. Ils ne sont plus des intermédiaires passifs, leur pouvoir de négociation augmente. Pouvoir notamment du à la concentration, internationalisation et au fait que les gd magasins sont plus gros et plus grands Utilisation du concept

« C’est prouvé, CLARINS Rend la vie plus belle » SOMMAIRE I. Présentation de la société A. Identité juridique B. Historique : Le groupe CLARINS, Une Société familiale C. Caractéristiques D. Croissance E. Sa position à l’étranger II. Présentation du marché A. L’offre (les concurrents) B. La demande (les clients) C. L’environnement (macro-environnement) III. Domaine d’activité stratégique IV. Stratégies actuelles A. Etre présent sur tous

... 35 Un accroissement de la concurrence ................................................................................................... 36 Les objectifs du marketing sensoriel .............................................. 37 Créer une identité ..................................................................................................................................... 37 Fidéliser la clientèle .....................................................................................

LA MARQUE Quelles stratégies de marque adopter dans l’optique d’une stratégie d’internationalisation ? Adrien LE CLECH MME 4 21/02/12 SOMMAIRE 1. Introduction 2. Une marque en générale 2.1. Les différents types 2.2. Le rôle et fonctions 2.3. Les emblèmes 3. La gestion des marques 3.1. L’image 3.2. Le capital 4. Les différentes orientations stratégiques de la constitution d’un portefeuille de marque 4.1. La politique multimarque 4.2 La politique monomarque 4.3 Le co-branding

l’homme a évolué et ses besoins aussi. Il ne s’agit plus de parler seulement de virilité et de condition physique, mais aussi de bien-être, de santé, de tendance, de sport, de loisirs et de voyage. Tels sont les critères constituant la «nouvelle identité masculine». Cette nouvelle demande a engendré la chute des ventes de la presse de charme et la montée en flèche des magazines aux contenus plus pratiques. Au Maroc, c’est en juillet 2002 qu’est apparu le premier magazine masculin: Version homme

des cibles, de la valeur des critères de ciblages et des sources de volume. Section 2 : Le positionnement 1) Définition du positionnement C’est la place qu’occupe le produit ou la marque d’une entreprise déterminée dans la représentation perceptuelle du consommateur par rapport aux produits ou marques concurrentes. 2) Les caractéristiques du positionnement a- Les 2 aspects du positionnement * Le positionnement externe ou perçu par la clientèle * Le positionnement interne