Identité Marque Fnac

CTP Prêt-à-Partir, SADAP, Prêt-à-Partir. Les trois premières sont des entreprises de transport cars et la dernière représente l’ensemble des agences de voyages du groupe. Les segments d’activités qui en découlent ont pour but de conserver leur identité propre. Dans ce même principe, on peut prendre l’exemple des agences de voyages du groupe Respaut qui se sont appelées agence Respaut jusqu’en 1995. Encore aujourd’hui, les clients les identifient par ce même nom. On remarque que la société de

fréquentation du centre commercial par les consommateurs. Selon Eppli et Shilling (1996), les travaux sur les centres commerciaux évoluent, passant des réflexions sur l’emplacement aux caractéristiques intrinsèques du centre commercial. Cette évolution marque ainsi les limites des travaux sur le temps de trajet ou la distance parcourue comme raisons prioritaires de fréquentation d’un centre commercial. Les travaux se détournent alors de l’approche purement utilitaire du consommateur et considèrent des

Source : CIA Source : CIA Suite aux dérives des prix à la consommation, l’année 2009 marque le tournant du recul de l’inflation passant de 10% en 2006 à 2.5%. La baisse des prix de logement et des denrées alimentaires a contribué à cette évolution déflationniste. L’augmentation de la demande intérieure résultant de la croissance démographique

économies d’échelle. • Général Motors version 3.0 (article des échos) Objectif : sortir de la crise -Réduction d’1/3 du nombre d’usines et des effectifs dans le monde. -Diminution par 2 du nombre de marques et des concessions sur le territoire national et capitaliser sur des marques fortes. -Vente des filiales européennes Opel et Saab. > Surproduction estimée du secteur pour Mac Kinsey : 30 milliards de $ (=ventes de Renault + PSA + Fiat) Problème de la voiture électrique. Potentiel

développement de ses marques et sites internet (e-commerce). Vous serez amené(e) à concevoir et réaliser le design de sites e-commerce dans le domaine du jouet et des loisirs. Vous serez aussi en charge de l'animation graphique ainsi que des passerelles créatives avec les market places (rue du commerce, Fnac...). Vous assurerez également la création et réalisation publicitaire print (presse). Vous aurez les missions suivantes : - Conception des chartes graphiques et identités visuelles - Création

valeur ? CHAPITRE 2 ■ Le produit : élaborer une nouvelle offre Le processus de développement et de lancement d’une nouvelle offre Le processus d’adoption du produit nouveau par le consommateur Comment valoriser le produit ? Nommer son offre : quelle marque sur un marché nouveau ? CHAPITRE 3 ■ La communication : faire connaître son offre Qu’est-ce que communiquer ? Auprès de qui communiquer ? Où communiquer ? Comment expliquer le produit ? Comment faire connaître le produit par le bouche-à-oreilles

administration des ventes FONCTION MARKETING Stratégie marketing N°16 – Directeur marketing Marketing études N°17 – Chargé d’études marketing N°18 – Directeur des études marketing Marketing produit N°19 – Chef de groupe marketing N°20 – Chef de marque N°21 – Chef de produit Marketing client N°22 – Directeur marketing direct N°23 – Directeur de la relation client N°24 – Chef de produit VPC Marketing distribution N°25 – Responsable trade marketing N°26 – Responsable merchandising N°27 –

une famille en Champagne depuis le 14˚ siècle. Celle- ci sera transmise à la famille Chandon au 19˚ siècle créant ainsi une marque unique de champagne. Le H de LVMH vient de Henessy, entreprise de cognac fondée en 1765 par Richard Henessy. Le groupe s’est constitué peu à peu par l’acquisition de maisons aux métiers nobles et traditionnels et surtout ayant une image de marque fortement établie dans le monde entier. Le groupe a un peu une image de touche à tout aujourd’hui dans tous les métiers du luxe

l’égard des marques ou des fournisseurs 22 2. Les différents niveaux de la fidélité : 24 3. Les types de fidélité 25 4. Les scénarios de fidélité 27 C. Les concepts liés à la fidélité à la marque : 28 1. La personnalité de marque 28 2. L’identité de la marque 29 Caractéristiques de l’identité de la marque 30 3. L’attachement à la marque 31 Implications liées à l’attachement à la marque 32 4. La sensibilité à la marque 33

sujet 7 7 8 2- Emergence de l’identité comme discours politique a - Temps : un trop plein de présent b - Espace : omniprésence de l’autre, bouleversement de la notion de frontière c- Acteurs : identité-résistance, identité plurielle, identité-reconnaissance, identité métisse, identité-projet : différentes formes de l’identité et discours politique 10 10 11 11 3- Affaiblissement du rôle régulateur de l’Etat a - Les industries culturelles et la diversification des pratiques culturelles