Identité Marque Fnac

exportations manufacturées du monde. * 1/3 des exportations des USA en 1999. * Les chiffres plus modestes en Europe. Leur profil : quelles sont les PME qui exportent ? * Celles qui sont situées dans un environnement très concurrentiel et/ou très marqué par la technologie. * La taille de la PME et le profil de son dirigeant : un faux problème (cela joue, mais ce n’est pas le facteur fondamental). Leurs facteurs clés de succès : * Capacité à s’insérer dans des réseaux à les enrichir.

Responsable administration des ventes FONCTION MARKETING Stratégie marketing N°16 – Directeur marketing Marketing études N°17 – Chargé d’études marketing N°18 – Directeur des études marketing Marketing produit N°19 – Chef de groupe marketing N°20 – Chef de marque N°21 – Chef de produit Marketing client N°22 – Directeur marketing direct N°23 – Directeur de la relation client N°24 – Chef de produit VPC Marketing distribution N°25 – Responsable trade marketing N°26 – Responsable merchandising N°27 – Category

progressivement élargi pour désigner dans le langage courant une personne physique ou morale qui soutient par son influence ou par des moyens financiers un projet culturel ou un artiste. Au cours de l'histoire le mécénat a connu une importance variable et fut marqué par des personnalités : on parle ainsi du mécénat des princesses médiévales comme Mahaut d'Artois ou Isabeau de Bavière dont les commandes faisaient vivre plusieurs artistes. * Une fondation est une personne morale de droit privé à but non lucratif

marchés culturels qui concerne les consommateurs (on ne sait pas s’il va nous plaire ou pas) et les producteurs (ils ne savent pas si tel ou tel produit va se vendre ou non). Benhamon dit que la solution est la suivante : le consommateur va tendre une marque ou le signe de reconnaissance d’une qualité : par ex une actrice qu’il apprécie qui vont fonctionner comme une valeur sûre. C’est une manière de limiter les risques. On doit tenir compte de cette limite quand on parle de la liberté d’artiste. Approche

3.3) Le phénomène de blogs 3.4) Quelles sont les principales limites du marketing viral ? 3.5) Quelques exemples de campagnes de marketing viral A) Des exemples de campagnes de marketing viral réussis B) Des exemples de campagnes néfastes pour la marque 2 4) LE MONDE DES JEUX VIRTUELS, UN OUTIL DE COMMUNICATION TRES EN VOGUE p.17 4.1) Qu’est ce que la réalité virtuelle ? 4.2) Le phénomène Second Life A) Qu’est ce que le jeu Second Life ? B) L’économie au sein du jeu Second Life C) Le marketing

de vente en ligne. Zara a fait de même en lançant son eshop en 2010. Cette même année, Tati a ouvert son site marchand pendant que Lacoste a créé son portail de e-commerce européen. 20 Un autre phénomène plus récent est l’arrivée des grandes marques de luxe sur Internet. Actuellement Gucci, Givenchy, Dior Couture, Hermès, le groupe LVMH et plus récemment Mauboussin possèdent leur propre site de vente en ligne. Cartier a prévu d’inaugurer le sien en 2013. Petites structures ou grandes maisons

l’ISC Paris 22, boulevard du Fort de Vaux. 75017 PARIS. Tél. : (33) 01.40 53 99 00 - Fax : (33) 01.48 88 04 25 E-mail : contact@your-etude.com www.your-etude.com Association loi 1901. N° Siret : 33 41935 13 00010 Junior Entreprise et J.E. sont des marques déposées YOUR...La Junior-Entreprise de l’ISC Paris 2 YOUR...La Junior-Entreprise de l’ISC Paris SOMMAIRE SOMMAIRE ....................................................................................................................

plus ciblée sur une partie de la population (âge, origine ethnique, ...) et des magasins spécialisés dans un certain "style de vie" apparaissent (Nature & découvertes, Fnac Junior, Pimkie, ...). De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de ‘sponsoring’. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton, PETA). Il s'agit de mécénat. [pic] (Google Image) Eve Angeli contre la fourrure pour PETA A l'aube du troisième

qu’entreprise et faire connaître et apprécier ses produits » 11 Par conséquent, le contenu de la politique de communication est de faire savoir à l'entreprise que ses apporter une expertise de manière globale pour lui donner une image qui reflète son identité. Pour ce faire, les entreprises agissent simultanément sur deux dimensions ; à savoir une dimension agréger les communications externes aux différents publics et communications de l'entreprise intérieure centrée sur le personnel.

n’auraient rien à voir avec celles de ces entreprises classiques. Leur production serait spécifique. Leurs publics ne seraient pas des consommateurs ou des clients. Le marketing, par conséquent, menacerait les missions de ces organisations et leur identité même, entraînant des risques de dérives comme le dévoiement de la production (notamment la baisse de la qualité au profit de la quantité), la prise de décisions culturelles sur des critères financiers ou en fonction des préférences des publics,