Identité Marque Fnac

 CTP  Prêt­à­Partir, SADAP, Prêt­à­Partir. Les trois premières sont des entreprises de transport cars et la dernière représente l’ensemble  des agences de voyage du groupe. Les segments d’activités qui en découlent ont pour but de conserver leur identité propre. Dans  ce même principe, on peut prendre l’exemple des agences de voyage du groupe Respaut qui  se sont appelés agence Respaut jusqu’en 1995. Encore aujourd’hui, les clients les identifient  par ce même nom. On remarque que la société de transport autocar

de réaliser ce stage. SOMMAIRE REMERCIEMENTS p.1 SOMMAIRE p.2 - Première partie - RAPPORT DE STAGE INTRODUCTION p.5 1. Le groupe Accor p.6 1.1 Présentation du groupe Accor p.6 1.2 Sofitel, la marque de prestige du groupe Accor p.18 2. Mon stage chez Sofitel p.29 2.1 Mes missions p.30 2.2 Apports et enseignements de ce stage p.43 CONCLUSION p.49 - Deuxième partie : Etude thématique - LE MARCHE DES AGENCES

remercier Louis Vinet qui m’a permis de guider mon projet et de traiter une partie qui est pour ma part la plus intéressante : la géologie. Sommaire A u tout début du projet de transversalité, je pensais travailler sur le cinéma Pathé ou la Fnac Bellecour, lieux historiquement incontournables pour les Lyonnais, et la problématique aurait été : « comment implanter une telle surface (soit dix salles de cinémas) dans un endroit aussi étroit sans en avoir l’impression de l’extérieur ? ». Le plan

poids commercial d'une entreprise par comparaison avec les concurrents. CA en valeur = quantité vendue*prix moyen et CA en volume.  La part de marché permet d'apprécier la position concurrentielle d'une entreprise. CA de la marque/CA de l'ensemble des marques du marché  Le taux de pénétration du marché permet d'évaluer les possibilités de croissance d'un marché. Si > 80% : marché saturé, si < 20% : marché porteur. Pour le calculer il faut d'abord considérer trois groupes : les consommateurs

aliments pour bébés. Toutefois, certains seuils de dépenses ne peuvent pas ou ne veulent pas être franchis. Ceci explique que, dans ce domaine, les innovations qui engendrent des prix plus élevés sont souvent contournées tandis que les promotions, les marques de distributeurs et les produits du hard discount sont de plus en plus plébiscités. Si les jouets traditionnels réservés aux tout petits subissent moins que d’autres les effets perturbants de la mode et bénéficient des 770 000 naissances que connaît

[pic] Audit général du groupe LEGO Table des matières I. Introduction 4 II. Identité et diversité : la segmentation stratégique 5 A. Diagnostic de l’identité d’entreprise 5 1) Historique 5 2) Politique générale de l’entreprise 6 3) Recette stratégique 6 4) Diagnostic du système de management 7 B. Diversité : la segmentation stratégique 10 1) DAS 1 : Jeux de construction 10 2) DAS 2 : Multimédia 11 3) DAS 3 : Licences 11 4) Segmentation marketing

L’homme a faim de relations sociales Quatrième niveau, une fois satisfaits des besoins des niveaux précédentes, des besoins d’égoïsme d’abord, d’estime de soi même, (confiance, autonomie, compétence, achèvement), et pouvoir se situer (avoir une identité sociale). Cinquième niveau, besoins d’accomplissement (satisfaction des ambitions) : utiliser toutes ses capacités, pouvoir créer, ce que l’homme être, il doit être. Les idées de F. MASLOW vont produire le thème de la motivation. HERZBERG refuse

plus récemment les sites communautaires qui enregistrent une très forte affluence. Le tableau 1.1 présente le top 10 des sites les plus visités en France (applications internet incluses), tous lieux de connexion confondus 7 . Rang 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Marque Google MSN/Windows Live Microsoft Orange Facebook Free Yahoo ! PagesJaunes YouTube Wikipedia Visiteurs Uniques 29 737 000 24 958 000 20 480 000 19 402 000 17 095 000 15 709 000 15 670 000 14 726 000 13 655 000 12 758 000 Activité principale Moteurs

la stratégie ; 3. Définir les options stratégiques fondamentales (segmentation-ciblage-positionnement-politique de marque) ; 4. Formuler et évaluer, un marketing-mix cohérent. 7 1. Analyse-diagnostic Analyse du marché Analyse de la concurrence Analyse interne Diagnostics 2. Fixation des objectifs 3. Choix des options stratégiques Segmentation Ciblage Positionnement Marque Choix des priorités 4. Formulation du marketing-mix Figure2. La Démarche Marketing (ou plan d’action marketing)

labellisés. Les labels comme WWF, FCS, Imprim’Vert ou même des encres Hubers, peuvent être utilisés sur tous les imprimés réalisés en papiers recyclés. 5. DAS - Infrastructure services et savoir faire Agence de communication : - Print et Web : Graphisme (identité visuelle, chartes graphiques, illustration trad. et num, création graphique). - Corporate et publicité : Édition (PAO, direction éditoriale, rédactionnel, bulletins, plaquettes). - Print et Web : Photographie (Reportage pro et presse, studio/catalogue