Identité Sensorielle

design II/ Facteurs de valeur III/ Profil du consommateur Acteurs ou/et Spectateur Conclusion Marketing Tribal, Marketing expérientiel Introduction : Schéma de cohérence  Contexte Outils Réponse fonctionnelle Finalité Identité A/ Schéma de cohérence : CASA CAMPERS Contexte : Casa Camper est un hôtel unique présent dans deux grande villes les plus dynamique d’Europe : Barcelone et Berlin. Casa Camper transpose l’esprit et les valeurs de Camper au secteur hôtelier

01.06.2005 14.06.2005 BAC + 4 Le marketing sensoriel dans le Mix Sommaire Introduction……………………………………………………………………………. p 3 Première partie : Historique et définitions 1. Définitions……………………………………………………………………………......p 5 2. Les raisons……………………………………………………………………………… p 6 a) Des contraintes commerciales de plus et plus fortes b) Des consommateurs en quête d’expériences d’achats agréables et originales 3. Du marketing classique au marketing sensoriel…………………………………….. p 7 4. Des recherches théoriques……………………………………………………………

DF1 module4 Les interactions précoces 1. Les compétences du nourrisson Ph. MAZEI, et A.FEO, WINNICOT, M.KLEIN, DOLTO, BOWLBI, BRAZELTON, CRAMER, STERN ce sont des pionnés sur les recherches des compétences du nourrisson… A- Compétence sensorielle : Visuelles  Auditives Olfactive Gustative B- Compétence motrice C- Compétence sociales 2. Les partenaires de l’interaction Le père et la mère n’ont pas un terrain d’égalité, il faut surtout marcher en complémentarité, il

l'alimentation, peu de marques possèdent une identité olfactive. Elles sont donc de plus en plus nombreuses à vouloir combler cette lacune, au même titre qu'elles ont déjà “planché” sur un logo ”, explique Grégory Mager, P-dg de Parfum d'image, société spécialisée dans le marketing olfactif. Ainsi, l'identité olfactive serait à l'odorat ce que le logo est à la vue. En réalité, les entreprises qui décident de franchir le pas et de développer cet axe du marketing sensoriel ne font que reproduire le syndrome

concrète) * 2.1.2 Dimension fonctionnelle (ou d'usage) * 2.1.3 Dimension d'image (psychologique ou psycho-sociologique) * 2.2 Dimensions spécifiques à certains produits * 2.2.1 Services associés * 2.2.2 Identité sensorielle (notion de prégnance) * 2.2.3 Design * 2.2.4 Produit blanc / brun / gris * 2.2.5 Produit banal et produit dit "anomal" * 2.3 Exemples de politiques produit différentes * 2.3.1 Parfums * 2.3.2 Lessive

esthétique, mais plutôt à renouveler le regard porté sur l’environnement le plus prosaïque, afin d’éclairer sa beauté propre, son identité. Les termes employés par le poète pour qualifier cette transfiguration appartiennent au réseau lexical de la lumière : " un éclair ", " elle dévoile ", " une lumière qui secoue sa torpeur ". Ils renvoient à une activité sensorielle pleine : " voir ", " entendre ", " nous ouvre les yeux ", " nous débouche les oreilles ". La poésie telle que l’envisage Cocteau suppose

ANNEE SPECIALE Module : Marketing du point de vente Thème : le marketing sensoriel Le Marketing Visuel Sommaire Introduction 3 Partie I : Marketing Sensoriel 4 I. Définition du Marketing Sensoriel 4 II. Les cinq piliers du marketing sensoriel 5 III. Origine du marketing sensoriel 5 IV. Les objectifs du Marketing sensoriel 5 V. Les limites du Marketing sensoriel 7 Partie II : Le Marketing Visuel 7 I. Présentation du Marketing Visuel 7 II. Les supports du Marketing

Repetto : Du diagnostic de marque au marketing expérientiel des boutiques Plan I. Identité de la marque Rôle vis-à-vis des clients et des collaborateurs II. Boutique Rue de la Paix: Analyse du marketing expérientiel III. Flagship Store Repetto: Une nouvelle expérience à vivre 2 Identité de la marque repetto Idéologie « Faire de Repetto une marque mondiale, ancrée dans le luxe et portée par des produits exclusifs tout en continuant à fabriquer les meilleurs chaussons de danse

Besoin conatif Besoin évaluatif Besoin de conformité Besoin adaptatif Master Marketing Abderrazak GHARBI 3 Figure 3.2 La théorie des dominos : Flux environnemental Eveil sensoriel Besoin inconscient Déséquilibre homéostatique Pulsion Image pulsionnelle Besoin émergeant Désir inconscient Besoin opérant Exposition sensorielle Involontaire 4/24/15 Volontaire Master Marketing Abderrazak GHARBI 4 Etape 1 : Besoin inconscient le déterminant premier des conduites humaines Au niveau inconscient

c’est dans ces conditions que le marketing sensoriel apparait important. Celui-ci a pour but de solliciter un ou plusieurs sens du consommateur dans le but d’accroitre son bien être dans le point de vente et de l’inciter à consommer. Un consommateur est ainsi prédisposé à passer plus de temps et à dépenser plus d'argent dans un lieu où il se sent bien, incité par une musique, une odeur, ou une ambiance générale agréable. Le marketing sensoriel exploite plusieurs axes distincts et complémentaires