IDTGV

répondre aux attentes des consommateurs. La fluidité du fonctionnement de ce modèle est en adéquation avec la fluidité du fonctionnement du web. Les liens sont aussi créés grâce à la mise en place de partenariat. Universal a monté une opération avec iDTGV lors de la sortie de l’album de la chanteuse la Grande Sophie. Par une campagne par mail et un concours, le public était invité à gagner une place de train pour l'accompagner à Marseille et assister à un concert. Les majors ont de plus bien compris

de dégustation chocolat et vin, avec des cours gratuits ou payants. Une initiative qui l’inscrit dans un univers plus qualitatif que celui des hypermarchés, et qui peut lui permettre de créer de l’attachement avec ses clients. Pour sa part, IDTGV divise les trains en deux parties : la partie zen pour ceux qui veulent se détendre ou travailler en silence, et la partie Marketing de crise ❘ Chapitre 8 180 365 51 zap pour ceux qui veulent faire de leur voyage un moment d’amusement

à des entreprises de 5 personnes ou plus. Ø Clientèle     - Taille  et  secteur  des  entreprises   Les clients de BeBetter&Co sont des organisations privées (Veolia, Société Générale, Essilor, Malakoff Médéric, vente.privée.com, IdTGV) et publiques (Secrétariat Général à la Modernisation de l’Action Publique, Ministère de l’Ecologie, Eau de Paris, Université ParisDauphine, Communauté d’Agglomération de Cergy-Pontoise). - Nombre  d’entreprises  utilisatrices  de  l’outil

underground dont le principe consiste à organiser des menus uniques et surprises en réunissant une dizaine de personnes qui ne se connaissent pas dans un appartement dont l’adresse n’est révélée qu’à la dernière minute par e-mail. Dans ce même registre, iDTGV, filiale de la SNCF, a lancé en avril 2009 le concept de iDNight, offrant la possibilité de voyager de manière festive dans un train nightclub avec DJ, groupes musicaux, voiture bar, restauration nocturne et espace lounge. Toujours dans ce même esprit