Image De Marque De Pepsi

nouvelles façons de faire passer un message. On pense notamment aux blogs qu’utilisent certaines marques pour communiquer. Comme BIC qui dorénavant ne communique que par des campagnes web 2.0. Ces dispositifs mixent films viraux via un site web dédié au produit, avec un blog à l’appui relayé par des blogueurs influents. Le but recherché étant bien entendu de faire parler du produit et plus globalement de la marque, par un bouche à oreille important. La notion de « buzz » apparaîtra avec ce type de campagnes

Produit (product) : les objets commercialisés (pas toujours physiques comme les services par exemple)  Qualité : par exemple en Suisse -> label swiss made (min 60% du produit doit être fabriqué en Suisse)  Marque : idée de fidélisation, faire en sorte que le client veuille cette marque et pas les autres  SAV : Service Après-Vente : important pour des clients comme des entreprises qui ne peuvent pas se permettre d’avoir des machines hors-d ‘état par exemple.  Garantie 2) Prix (price)

pour sujet les marques. Ene effet, nous allons aborder différents points ; premierement, nous définirons la marque et expliquerons ses fonctions. Ensuite, nous distinguerons les différents types de marques et les détaillerons. Par après, nous parlerons de la stratégie de la marque et plus particulièrement du co-branding. Puis, nous citerons les interdits et les valeurs pour la marque. Les quatres derniers points constitueront les qualités d’un nom de marque, l’évaluation de la marque, son identité

l’entreprise (diagnostic externe). 2. Une formulation des objectifs qui seront assignés à la stratégie marketing de manière précise. 3. Définition des options stratégiques fondamentales : les cibles, le positionnement, les sources de volume, la politique de marque et le choix des priorités. 4. Formulation et évaluation d’un marketing-mix précis, c’est-à-dire une combinaison de politiques de prix, produits, communication et distribution. 5. Évaluation et validation des plans d’action proposés.  Remarque : La

consommateurs présents apprécièrent encore plus la formule. Le Coca-Cola était né. Une banderole fut accrochée sur la façade de la pharmacie. Le 29 mai 1886, la première annonce publicitaire était publiée dans "The Atlanta Journal".  Jacob's Pharmacy (image) Un homme d’affaire, Asa Griggs Candler rachète tous les droits à Pemberton sur sa boisson pour 2300$ en 1887 puis retravaille la composition qui deviendra une des recettes les mieux gardées au monde connue sous le nom : 7x. La recette dort quelque

produit lui-même. « Les emballages sont à la fois protecteurs du contenu garants de la sécurité, de la fonctionnalité, du premier contact avec l’utilisateur ou consommateur, messagers du produit vers l’utilisateur, ambassadeur d’al marque, doivent répondra un grand nombre de fonction technique et fonctions mercatiques. Un emballage doit mettre à disposition de l’utilisateur ou consommateur un produit aussi proche que possible de son état initial en sortie de production ou fabrication

marketing à définir - produit - client - image - international Une entreprise repose sur 4 piliers HPCP (Homme : qualité des clients et collaborateurs, produit : qualité, client : captiver ses clients, profit : finalité). Le marketing joue sur ces 4 axes. Entre 1980 et 2010, on est passé du produit besoin (produit primaire) au produit global (produit tertiaire). - produit besoin = le produit lui-même - produit secondaire : nouvelle dimension -> marque, design, packaging, ie ce qui parle à

SOMMAIRE L’entreprise……………………………………………………………………………………… 3 Marque de commerce…………………………………………………………………………… Le marketing Mix 3-4 Environnement externe : Le PESTE…………………………………………………………….. 5 Le microenvironnement : Les concurrents, leurs forces et faiblesse……………………………………………….. 5 Les clients, leurs force et faiblesses…………………………………………………….. 6 Les fournisseurs, leurs force et faiblesses………………………………………………. 6 Analyse SWOT de Danone……………………………………………………………………... 7 Connaissance des produits

marché MICROENVIRONNEMENT Marché : Offre Demande Leader : Red Bull (60% des PDM) et suiveurs : Monster (14%), MDD (11%), Burn (8%) et Dark Dog (7%) en 2012 Arrivée de nouvelles marques (nouveaux entrants) Boisson énergisante naturelle en développement (Pure Fresh par Pepsi) Clientèle masculine en majorité dont 65% ont moins de 35 ans Motivations d’achat : faire la fête, se tenir éveillé, consommer un substitut au café Freins : goût, contre-indication médicale

Forte intensité concurrence. Aucune marque règne. Marché fermé  : nombreuses barrières à l’entrée. Faible nombre de concurrents. · Coûts d’investissement/ un Savoir faire/ rareté MP/ technologie/ difficulté d’accès/ réputation des concurrents. 2.