Implantation Mattel

économique, mais une défaite culturelle ? SOMMAIRE | INTRODUCTION I) L'image d'une femme parfaite Présentation d'une femme idéale L'évolution de la Barbie II) Un jouet devenu business Présentation de l'entreprise Mattel Profit et vente de la poupée Étude et élargissement du marché III) Une évolution plus que physique, une évolution sociale Changements des pratiques sociales Des répercutions négative sur les petites filles IV) Les concurrentes

grands groupes se partagent le secteur du jouet : * HASBRO : Spécialisé dans les produits à license, hasbro détient également des marques comme MB, playschool… Sa production est majoritairement délocalisée dans le sud-est asiatique. * MATTEL : Leader mondial du jouet, cette marque s’est développée grâce à la poupée barbie. C’est aussi l’un des premiers éditeurs de cédéroms loisirs tels que les lapins-malins, Pokémon… * Lego : Marque danoise reconnue pour ses jouets à assembler,

références en rayons ; saisonnalité ; licences chères ; coût main d’œuvre Jura vs Chine ; frêt maritime opportunité pour gros produits dans le jura. Technologique : jeux vidéos ; automatisation de l’industrie dans le Jura Légal : rappel des jouets Mattel ; Chine dans OMC 5 forces+1 : Rivalité au sein du marché : forte : concentration limitée, guerre des prix, nouveaux entrants. Menaces des nouveaux entrants : fortes : les chinois V-Tech, Playmates et Manley tirent les prix à la baisse, surtout

filles (pensez à Hello Kitty), pas du type sexy et moulant comme ceux que Fields [styliste de la série Sex and the City, recrutée par Mattel] a créés. - Aussi étrange que cela puisse paraître, les vêtements siglés Snoopy, des logos issus de dessins animés et ainsi de suite, sont des succès de vente auprès des femmes recrutées comme employées en col blanc. -Pourtant, Mattel avait fait l’effort de proposer aux petites Chinoises une Barbie spécialement conçue pour elles : la Barbie Ling, qui avait la particularité

Analyse du management des différents canaux de vente ESC3 Année universitaire : 2012/2013 Nous sommes l’entreprise Mattel et nous allons vous présenter notre plan d’action commercial pour relancer les ventes du mois de décembre I. Vision de l’entreprise à long terme L’entreprise Mattel a pour cœur de métier la fabrication de jeux et jouets dans le monde entier. Leurs produits sont multiples et divers. En effet, l’entreprise possède plusieurs marques propres et filiales tels que Barbie

date de naissance 1945 lieu de naissance à Hawthorn en Californie, USA.  produit phare barbie Lieux d'implantation  MATTEL est présent dans 141 pays, possède près de 16 sites de production dans le monde et 36 filliales dont MATTEL France, fondée en 1970 et dirigée par Robert Gerson. Ses filliales de production se trouvent principalement en Chine, en Indonésie, Mexique et Thaïlande. Ces filliales sont implantées dans les pays où la main-d'oeuvre est peu qualifiée, et par conséquent

L’association parfaite à la tête de Mattel Cette femme, Ruth Handler et son mari Elliot ont réussi à mettre en place la première multinationale de jouet. C’est Ruth qui avec son sens de l’organisation et des affaires convainc Elliot d’installer dans leur garage une petite fabrique de jouet moulés en plexiglas (pieds de lampe, coques de réveil, vaisselles…). Grâce aux notions commerciales de Ruth, ce premier commerce a su rapidement se constituer une solide clientèle, suscitant dans la foulée l’intérêt

née le 9 mars 1959, jour où elle fut présentée pour la Première fois à la Foire du Jouet de New York dans un maillot de bain rayé noir et blanc. Vidéo barbie Elle a été créée par Ruth Handler, l’épouse d’Elliot Handler, le fondateur de la marque Mattel qui commercialise cette poupée mythique. C'est en regardant sa fille et ses petites amies jouer avec des poupées en papier que Madame Ruth Handler eut l'idée de créer une poupée qui pourrait incarner les histoires d'adultes qu'elles inventaient. Elle

La première poupée Barbie a été présentée à l'American Toy Fair de New York le 9 mars 1959 par sa créatrice Ruth Handler. Le succès presque immédiat de ce nouveau genre de poupée poussa son époux et un associé à créer la société Mattel Creations. La poupée Barbie avec sa poitrine opulente, sa taille fine et ses longues jambes allait, en effet, totalement à l'encontre du style rond et asexué des poupées de l'époque. En cela, elle fut la première poupée au corps adulte. Au départ, Barbie était la

adaptée à leur produit.. Pour que cela change, il a fallu le développement des émissions télévisées destinées aux enfants (Disney, encore lui ou plutôt déjà lui, sur ABC) et les premiers succès (pour vendre une modeste parure de Davy Crockett) de Mattel. Avec Barbie, il s'agit de transposer les jeux de poupée en carton/papier (il est important de remarquer qu' il y a une logique du jeu habiller/déshabiller à l'origine de Barbie) en leur donnant la forme d'un jouet. Ce projet rencontre la poupée allemande