Implantation Mattel

Le « made in China » a du plomb dans l'aile 30/08/2007 - Le retrait massif de jouets par Mattel engage une bataille d'image entre la Chine et les pays occidentaux. Une mise au point nécessaire, selon plusieurs experts. Le 14 août, Mattel annonçait le retrait de 436 000 voitures miniatures fabriquées en Chine, en raison de la présence de peinture au plomb. Deux semaines plus tôt, le groupe américain avait déjà rappelé 976 000 jouets de sa filiale Fisher-Price. Cette crise sonne comme une rebuffade

ou la poupée Barbie.Cette dernière fut crée en 1959 par Ruth Handler, une femme d'affaire américaine qui a révolutionné l'industrie du jouet. Le succès presque immédiat de ce nouveau genre de poupée poussa son époux et un associé à créer la société Mattel Creations, fabriquant de jouets très réputé aux Etats-Unis et à l'étranger. C'est en s'inspirant d'une poupée allemande, Lilli créée le 12 août 1955 par la société Greiner & Hausser Gmbh, que Ruth Handler donna naissance à la poupée Barbie. Elle

2009 Présentation 1 L’entreprise Mattel est une société américaine fondée en 1945 par Harold Mattson et Elliot Handler. Le nom de l'entreprise a été formé du « Matt » de Mattson et du « El » d'Elliot. A ses débuts, la société fabriquait l'origine des cadres et des accessoires pour poupées. De nos jours, le géant américain du jouet possède et commercialise de nombreuses marques comme Fisher-Price, ou Polly Pocket. Mattel édite également des jeux de société comme Othello, Uno

RECHERCHE SUR MATTEL INTRODUCTION Dans le cadre de notre enseignement marketing opérationnel, nous rédigeons un dossier sur le produit « Barbie ».Barbie est une véritable référence en matière de jouets pour enfants et plus particulièrement de petites filles, l’histoire de ce produit nous apparaît intéressante à étudier, et riche d’enseignements pour ce projet. De plus, la poupée « Barbie », fut une véritable icône pour notre génération, d’où notre volonté de redécouvrir l’histoire

I. Présentation de la société Mattel Mattel a été crée en 1945 par Ruth et Eliot Handler ainsi que Matson. Elle a vu le jour dans un vieux garage qui servait d’atelier manufacturé. Le tout premier produit de cette entreprise est des poupées. En 1955, l’entreprise s’agrandit et s’installe en chine. Pour commercialiser ses produits, elle utilise une nouvelle forme de marketing et de communication grâce à une émission de télévision : « le Mickey Mouse Club ». En 1959, l’entreprise crée la très célèbre

les puzzles , les accessoires etc … choix de la date : 5décembre 16 décembre cible : les jeunes filles âgées de 6 à 14 ans c'est un produit qui fait partis du top 10 des jeux les plus vendus même en tête , fait par le fournisseur Mattel , qui on était très demander et très attendus pour ces jeunes petites filles. 2) Les moyens à mettre en oeuvre les moyens humains : j'ai fais mon animation-promotion à moi seul, sauf bien sur les vitrine on avait juste à déplacée

poupées qui vont se vendre par milliers. C’est à la fin des années 1950, celles où le « baby-boom » permet à l’industrie du jouet de se développer de façon extraordinaire, et plus précisément en 1959 que la poupée Barbie est créée par l’entreprise Mattel dont elle va devenir l’un des produits emblématiques. En plus de soixante ans – de 1959 à nos jours - Barbie, de son vrai nom Barbie Millicent Roberts est devenue plus qu’un extraordinaire phénomène commercial et social devant toutes ses rivales:

emploi, l'accroissement rapide du pouvoir d'achat et l'essor de la consommation de masse. Aux États-Unis, les années 1950 sont celles de la guerre froide, du baby boom, du féminisme. Les créateurs de barbie sont Elliot Handler, fondateur de la marque Mattel et son Elles sont aussi celles où le baby boom permet à l'industrie du jouet de se développer de façon extraordinaire et de contribuer à la culture de masse : la poupée Barbie sera un des produits emblématiques de cette culture. épouse Ruth

d’une taille avantageuse, aux longues jambes, avec un bassin large et une forte poitrine. C’est le stéréotype de la femme parfaite sous le régime d’Hitler. 2) Naissance de la poupée En 1945 Elliot Handler et Harold Matson créer l’entreprise Mattel. Cette entreprise est une entreprise de jouet.La poupée Barbie elle fut créés en 1959 Peut après la seconde guerre mondial par Ruth Handler, elle incarne les valeurs de la modernité et du rêve américain.

La poupée Barbie est une poupée mannequin de 29 cm commercialisée par Mattel, une société américaine de jouets et jeux. Créée en 1959 par une femme d'affaires américaine, Ruth Handler, Barbie s'inspire d'une poupée mannequin allemande des années 1950, la Bild Lilli. En 1997, Mattel a vendu sa milliardième poupée Barbie1. En 2009, et malgré une forte baisse des ventes due à la concurrence, la poupée a généré plus d'1 milliard d’euros de chiffre d'affaires2. Si la Barbie caractéristique est blonde