Implantation Mattel

devenu le leader mondiale en design, manufacture et marketing, dans l industrie des jouets destinees aux enfants.  La raison pour laquelle le nom Mattel est dû, c est grace a la liaison des initiales de Elliot Handler avec son fondateur Harold Matson, mieux connu sous le nom Matt. Le resultat de cet liaision des mots a donne le nom  MATT-EL. MATTEL est restée comme l'un des principaux fabricants de jouets, mais elle n a  pas connu sa chance jusqu'en 1959 lorsque Ruth Handler, epouse de Elliot

leur tête les Américains Mattel (5,6 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2006) et Hasbro (3,2 milliards), et le Japonais Bandai Namco (3,8 milliards, dont 2,3 milliards dans les jouets). Le seul Européen présent dans le palmarès mondial était le groupe familial danois Lego (1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires). La main-d’œuvre représentait en moyenne 60 % du coût d’un jouet, voire 70 % pour les peluches ou les poupées. C’était la raison pour laquelle ni Mattel ni Hasbro, qui réalisaient

à l’un d’entre eux : les fées, les princesses, les jouets du monde rose, les Barbie métiers… Barbie appartient au groupe Mattel qui est une société des États-Unis spécialisée dans les jouets et jeux, fondée en 1945 par Harold Mattson et Eliot Handler. Elle est leader mondial dans son secteur. Mattel est un nom formé du « Matt » de Mattson et du « El » d'Elliot. Mattel possède notamment les marques American Girl, Barbie, Big Jim, Fisher-Price, Hot Wheels, Magic 8 Ball, Les Maîtres de l'univers

précédent, Mattel a identifié 2 nouveaux types de produits comme étant défectueux, et procède à leur rappel volontaire. Paris, 5 septembre 2007 – Conformément à ses engagements, et plaçant la qualité des produits et la sécurité des consommateurs au premier rang de ses priorités, la Société Mattel a poursuivi sans relâche durant ces dernières semaines le programme de vérification et de tests extrêmement rigoureux de ses jouets fabriqués par ses partenaires en Chine. A ce jour, Mattel a d’ores et

rester concernés par la marque danoise. Les Peluches ont également le vent en poupe avec 13% de progression. Il faut dire que le hamster Zhu Zhu Pet est un véritable booster. Créé par l'italien Giocci Preziosi, troisième fabricant européen derrière Mattel et Hasbro, la petite bêbête s'est déjà répandue à 500 000 exemplaires depuis son lancement en France, en mars dernier… et la total des ventes devrait être doublé d'ici noël. Du côté des jeux de société - le secteur qui nous concerne 365 jours sur

célèbres, mais tous les classements publiés en rappellent les noms. Ils ont raflé quatre des dix prix « jouets de l’année 2007 » et quatre de leurs jouets figurent au top dix des meilleures ventes de ces neuf derniers mois en Belgique1. Eux, se sont Mattel, Hasbro, Lego et Playmobil qui, ensembles réalisent un tiers des ventes en Belgique laissant des autres fournisseurs se partager le reste dans un marché de plus en plus consolidé. En termes de parts de marché2, les jeux vidéo arrivent en tête avec

la logique, l'imagination ou le sens artistique de l'enfant... L'essentiel pour les aider à mieux grandir, -Assortiment: -Large car il y a une diversité des marques. -Profond car il y a beaucoup de références. -Marque: Playskool, Hasbro, Mattel, Diddl, Playmobil, Siku, Majorette, Parker, MB, Histoire d'ours, Lilidou, Yakajou, Djeco, Fisherprice,Vtech. Plan prix: -Prix pratiqués: de 1€ à environ 750€. -Promotions des ventes: Quelques produits promotionnés ont été mis en avant pour

fabricants - En 2009, le leader, pour la première fois, est Hasbro qui a enregistré une progression de ses ventes de 9 % en valeur grâce aux performances de ses produits PetShop, Mon P’ti Poney, Transformers ou Star Wars. - Le challenger est donc Mattel, notamment grâce à sa marque phare Barbie qui a légèrement consolidé sa part de marché. - Ce sont les marques fortes en communication qui s’en sortent le mieux. Les distributeurs - Le marché se répartit autour de 6 circuits, mais il est dominé

qu’il implante des nouveaux produits sur leurs marchés actuels. Il développe des modèles diverses et variés adapter à tout ces consommateurs et mette au point le concept de boîte à thème (Stars Wars, Harry Potter,…) Position concurrentielle Mattel : Mattel est le leader mondial du marché. Cette société américaine a pour produits phares « Barbie » et « Hot wheels », mais commercialisent également d’autres produits à fortes notoriété : Big Jim, Fisher Price, Polly Pocket, ou encore les jeux de société

Barbie s'est tournée vers un nouveau compagnon, surfeur australien, et portant le nom de Blaine. Quand Barbie se promenait sur le monde de poupées en 1959, tout le monde savait cela va changer à jamais la scène poupée. Depuis Mattel l'a présentée, les filles de plus en plus partout dans le monde est tombé en amour avec la création la plus populaire et aimable. En dehors de lui-même les poupées, Barbie et tout en elle est devenue tout à fait un succès sur les marchés tant aimer