Implantation Nespresso

intégré de structure verticale coordonnée. 5 La concession est la cession d’un droit de vente (sans transfert de savoir-faire). 64 En 2009, dans la distribution spécialisée, les magasins amiraux (flagship)se multiplient : - flagship de luxe pour Nespresso, - l’Apple Store au Carrousel du Louvre, premier magasin de la marque en propre en France - Sony Style, flagship de 1000 m2 pour réunir les 8000 références de la marque sur un même lieu (TV, DVD, téléphone, ordinateurs…) avenue Georges V, même concept

des Ressources Humaines - Promotion 7 - Octobre 2010 Le Système d’Information des Ressources Humaines (SIRH) : un atout dans l’optimisation de la GRH au service de l’entreprise 59 réflexion sur les outils, puis à une réflexion sur leur implantation, enfin leur évaluation, pour recommencer à nouveau. Si les TIC ont permis d’alléger le travail des professionnels RH par le transfert de certaines tâches vers les employés, et que ce transfert est opérationnel et accepté, cela nécessite pour

territorial plus équilibré sur la base de structures moyennes. Le développement des transports et des équipements ménagers a favorisé dans les années 1970 l’implantation de grandes surfaces ou de centres commerciaux en périphérie urbaine. Cette implantation s’accordait au mouvement d’exode rural puis au développement de la périurbanisation. La croissance retrouvée des espaces ruraux et des grandes villes depuis le début des années 2000 remet en question le déploiement des différentes formes de vente

s’affranchir des contraintes de son marché. 66 Afin de sortir de l’« Océan rouge » de la concurrence, l’entreprise va devoir créer un espace de marché entièrement nouveau : un « Océan bleu ». Les stratégies déployées par des entreprises comme Nespresso, Apple, Nintendo (WII) ou le Cirque du Soleil sont illustratives de cette approche. Tableau 2.7 ■ Stratégie océan rouge et bleu Stratégie Océan rouge Agir dans l’espace stratégique existant L’emporter sur la concurrence Exploiter la demande

personnes semblaient s'y intéresser. Longtemps on a pensé que si la marchandise était produite, elle sera automatiquement vendue. Il n'y avait donc aucune raison d'étudier les méthodes pour la vendre C'est dire que l'évolution du marketing et son implantation dans les industries ont été longues. Poussé par la mondialisation des marchés et l'évolution des moyens de communication, le marketing évoluera encore beaucoup. Cependant, si quelques principes de base resteront toujours valables, l'évolution