Implantation Nespresso

part, la crise économique de 2008 et d’autre part la faible consommation de café chez les jeunes expliquent le recul de la consommation de café dans ces pays. Le marché de la distribution de café est quant à lui marqué par l’apparition des capsules Nespresso dans les années 2000. Leur utilisation, facile et rapide, amène de nombreux consommateur à se tourner vers ce nouveau système au détriment du café en grains.
 Dans ce contexte, Les Comptoirs Richards, se différencient en proposant un café en grains

avec des marchés étrangers. contacts ponctuels, mais aucune démarche de prospection démarche volontaire de prospection ( participer au salon dans un pays, commercial mkt) spécialisation dans les relations avec un ou plusieurs marchés étrangers. Implantation à l’étranger( mkt international, management international—dvlp inter’ – chercher client ; ex. Restaurant à Paris ouvet aux autres pays) Qu’est-ce que le marketing international ? Objectif : politique marketing adaptée à un marché et un environnement

lancements de nouveaux produits/an Développement de partenariats pour développer de nouveaux concepts et solutions avec des laboratoires, écoles et universités , inventeurs, start ups mais aussi de grandes marques de l’agroalimentaire: par ex. Nestlé for Nespresso et Dolce Gusto. Partenariats avec des stars de la cuisine et des professionnels reconnus pour développer des produits culinaires (Jamie Oliver en Angleterre). Participation à des projets visant à améliorer l’alimentation ( goût-nutrition-santé) en

client, il lui propose des produits et des services personnalisés. Chaque canal de distribution est optimisé en jouant un rôle précis. Nespresso a vu le jour au bon moment quand la multiplication des choix a obligé à se poser les bonnes questions. La marque a adopté une stratégie de distribution qui sait jouer à la fois l’image, la relation et la performance. Nespresso aujourd’hui c’est 10 flagships pour rencontrer la marque, 200 magasins pour adhérer au Club, 1 300 corners pour s’équiper, 1 mega site

d’origine. Aujourd’hui Un café est un établissement où l'on sert des boissons et des repas légers. Ce type d’établissement est parfois joint, en France, à un débit de tabac. Les synonymes varient selon l’ancrage culturel de leur public ou de leur implantation géographique : bar, bistrot, troquet, estaminet, etc. Le café occupe dans de nombreuses cultures une fonction essentielle comme lieu de rassemblement collectif ou de détente individuelle. On s’y rend pour prendre un repas léger, vivre une rencontre

machines Expresso. De plus en plus de consommateurs disposent d’une machine Expresso. Entre 2000 et 2008, les ménages possédant une machine à expresso est passé de 15 à 21%. Chiffres de Nespresso :  1 million de ventes de machines en 1997  3,5 millions de ventes en 2006  500 Millions de dosettes Nespresso vendues en France en 2009 Opportunités :  Biscuiterie Traou Mad implanté à Pont Aven, nous fournira toutes nos pâtisseries.  Pour le café nous avons choisi la Brûlerie du Léon qui

l'entreprise MAGGI, bien connue pour son bouillon en cubes. En 1961 Nestlé lance Nesquik et en 1962 le groupe suisse rachète la marque Findus puis en 1988 la marque Herta. En 1991 Nestlé a la brillante idée de lancer sur le marché la marque... NESPRESSO.
L’année suivante Nestlé acquiert PERRIER, la célèbre entreprise d'eau embouteillée. La gamme PERRIER regroupe notamment les marques VITTEL et OASIS,. En 1997 Nestlé crée : Nestlé Clinical Nutritio, puis en 2000 Nestlé Home Care (qui se spécialise

Les marchés Nestlé est présent sur plusieurs marchés tels que : Le marché des boissons • Les eaux embouteillées  Nestlé Water, Vittel, Aquarel, Quézac, Hépar, Contrex, Panna, San Pellegrino, Perrier, Valvert • Les cafés  Nescafé, Nespresso, Ricoré, Dolce Gusto, Bonjour • Les chocolats  Nescoré, Nesquik, Nestlé, Lion, Tonimalt, Caro Le marché des Chocolats et Confiseries • Chocolat en tablette  Nestlé dessert Nestlé Noir, Crunch, Galak, Menier • Chocolats  Lanvin, After Eigh

Les produits Marques principales du BRUN (téleviseur, téléphonie, informatique, accessoires) et du BLANC (réfrégirateur, four, micro-onde, aspirateur, congelateur): FAR, DAEWOOD, MOULINEX, PHILIPS, VEDETTE, LG, FAGOR, SEB, BOSH, NESPRESSO, TEFAL, BRANDT, WHIRLPOOL, SAMSUNG, GRANDIN Les concurrents de l’enseigne Les principaux concurrents sont les enseignes BUT, FLY, DARTY, CARREFOUR Les quatre Méthodes de vente de Conforama Sont :

|concurrent sérieux avec les différents distributeurs représentés (Lavazza…). | | |La distribution spécialisée (dosettes Nespresso, café équitable). | | |Concurrents sur le territoire US (70% du CA) : Dunkin’ Donuts, Peets Coffe and tea, Coffe bean and Tea leaf, Tim Ortons, | |