Importance De La Communication événementielle

Produit de spécialité : - Le client fait un effort pour aller à la rencontre du produit (parfum, voiture de grande marque). - Distribution sélective mais connue + Produit non recherché : - Le client n’en a pas connaissance (assurance – vie…) - Communication très soutenue (on privilégie le contact avec le client) II. Les dimensions du produit + Le concept produit = sa perception par le client - Le concept peut évoluer au cours du temps - Le concept marketing = le positionnement quand il n’y a pas

Schneider (GROP), partenaire de Westinghouse qui deviendra plus tard : Club de la Communication (70’), puis plus tard Club des Communicants. RP = 1er acteur de la com corporate puis terme un peu ringardisé par « com » qui faisait plus moderne. Dans les pays anglosaxons Public Relation = com globale accordant une place particulière à chaque publique. Naissance et croissance - 1950-1970 : les techniques de communication se mettent en place : -Service d’information des entreprises et instances

commentaire en est fait par les médias et parce qu’ils s’y intéressent. 29 septembre Cours 1 : L’évènement et les sciences sociales sur 1 28I) Le retour de l’évènement - P.Nora On est en 72 et l’historien pierre Nora publie dans la revue communication un article dans lequel il caractérise le statut de l’évènement dans les sociétés contemporaine et démocratique. Dans cet article, Nora considère que l’objet spécifique de cette histoire contemporaine est l’évènement ou plus précisément l’évènement

Communication interne et externe [pic] [pic] Les objectifs • Développer une vision globale et stratégique de la communication interne, dépassant le panorama des différents outils et méthodes. • Bâtir et animer un réseau de correspondants pour dynamiser et démultiplier la communication interne. • Concevoir un plan de communication interne thématique (qualité, organisation, changement d'identité visuelle…) basé sur une rigueur méthodologique. • Intégrer la dimension évaluation

d'action de la stratégie.  (3) Ces leviers à formuler clairement pour le marketing opérationnel sont les 4 axes du mix-marketing : prix, produit, place (distribution), promotion (communication). Ce sont des grands axes à suivre définis de manière arbitraire et dont l'investissement peut être inégal. Investir en communication implique de ne pas diminuer par exemple exagérément les prix pour rester efficient. Ces leviers doivent être donc globalement cohérents. Ils doivent s'adapter au marché et à l'entreprise

REC-semiotique-situationnelle La sémiotique situationnelle D’abord appelée « théorie des processus de la communication », puis « théorie sémiocontextuelle », la « sémiotique situationnelle » est une méthode élaborée par Alex Mucchielli, et développée au sein du laboratoire de recherche, le CERIC, à Montpellier 3. Elle propose à des professionnels de la communication, quel que soit leur domaine d’action (consultant, chargé de communication, webmestre, designer, etc….) une méthode pour comprendre et prévoir « les significations

nécessité de bien connaître et gérer son marché par une bonne politique de communication qui joue un rôle important dans la concrétisation d’une relation basée sur des fondements solides entre l’entreprise et son public. Et face au contexte actuel de la globalisation marquée par les turbulences, la concurrence difficile à maîtriser , les changements des comportements des consommateurs et les mutations techniques de communication, l’homme de marketing a besoin d’avoir une palette diversifiée d’instruments

produit est tout ce que l’entreprise vend ou propose de vendre à ses clients. * Biens matériels : aliments, vêtements, … * Services : contrats d’assurance, programme tv, … * Combinaison : voiture + garantie, voyage + hôtel, … A. Importance de la politique produit * Conception traditionnelle : entreprise autour du produit * Conception moderne : produit conçu en fonction du client Contenu symbolique des produits * Rôle joué par les produits dans inconscient * Symboles

POUR LA REALISATOIN DESQUELLES ON A IDENTIFIE NON SEULEMENT UN DEBUT MAIS AUSSI UNE FIN » + définition d’un client, d’un utilisateur et des ressources Plusieurs types de projets selon nature Ex : projets internationaux (aide aux PVD) projet événementiels (spectacle) Distinction selon finalité : * Projet d’ouvrage ou projet d’ingénierie : finalité : obtention d’un résultat considéré pour lui-même, ex ouvrage d’art * Projet de développement de produit/marché : réalisation d’un prod destiné

second temps, nous procéderons à la communication d’entreprise. Notre Offre Au début, site touristiques français : Grands Sites de France Châteaux de la Loire Musées Parcs Nationaux Notre offre touchera à terme les marchés suivants : Communication en patrimoine Communication d’entreprise (présentation de l’entreprise, lancement d’une gamme ou d’un produit, accompagnement d’un rapport d’activité incluant des données multimédias) Collections Evénementiels locaux ou nationaux (Festivals,